Comment nous utilisons l’IA pour la rédaction de notre blog

Nous n’avons pas rédigé cet article de blog avec l’IA, mais il contient quelques touches d’IA, et c’est précisément l’objectif de ce contenu.

Cet article explore comment combiner l’IA et l’expertise humaine dans votre workflow de création de contenu afin de produire des articles de haute qualité, alignés sur l’intention de recherche.

Nous allons vous partager comment nous utilisons l’IA dans notre processus de création de contenu :

• Idéation et recherche de sujets
• Analyse de la concurrence
• Création du brief et de la structure
• Édition, etc.

Nous avons également interviewé des experts en SEO qui partageront leurs meilleures pratiques et défis.

Comme l’explique Oliver Palmer, Principal chez Haystack Earth :

« Je trouve que le grand problème du contenu généré par l’IA est qu’il est encore très facile de produire de nombreux mots qui donnent l’impression de dire quelque chose, mais qui, après une lecture attentive et une analyse approfondie, sont totalement dénués de sens.

Mon plus grand défi est d’identifier ces magnifiques nuages de crème qui semblent impressionnants et de prendre le temps de les interroger pour m’assurer qu’ils contiennent réellement quelque chose d’utile. »

Si vous avez également rencontré des difficultés en utilisant l’IA pour le blogging, cet article vous aidera.

Lisez la suite pour apprendre à utiliser l’IA efficacement dans votre rédaction, sans tomber dans le piège des “nuages de crème” de contenu vide de sens.

Trouver des idées de contenu avec l’IA

Nous nous appuyons fortement sur les mots-clés comme pilier de notre structure de contenu.

Ces mots-clés sont des idées de contenu extraites de différentes plateformes, mais principalement de Google Search Console (GSC).

Nous utilisons des filtres Regex sur notre compte Google Search Console pour identifier les mots-clés de longue traîne et les questions que notre audience recherche. Ensuite, nous les regroupons avec l’outil de clustering de sujets de thruuu afin d’explorer davantage de thématiques.

Par exemple, ce modèle Regex ^(who|what|where|when|why|how)[” “] nous permet d’extraire toutes les requêtes sous forme de questions dans notre Search Console.

Vous pouvez consulter notre guide sur la recherche d’idées de contenu dans Google Search Console pour plus de conseils.

Par la suite, nous avons expérimenté une nouvelle approche pour générer des idées de contenu, et les résultats ont été impressionnants.

Nous avons combiné l’IA et les données de recherche Google.

Plus précisément, nous avons construit nos plans de contenu en utilisant l’IA, la section « People Also Ask » (Autres questions posées) et les recherches associées des SERP Google.

Voici comment procéder :

Combiner l’IA et les données des SERP Google

1 – Extraire le texte de votre page de fonctionnalités produit

Si vous n’avez pas encore identifié vos mots-clés de base (des termes courts et fondamentaux qui définissent votre niche et servent de point de départ pour la recherche de mots-clés), vous pouvez le faire avec l’extracteur de texte de site web de thruuu et ChatGPT.

Saisissez l’URL de votre page produit dans la barre de recherche de l’outil, qui extraira automatiquement le texte principal de la page.

2 – Utiliser ChatGPT pour identifier les mots-clés de base

Utilisez ce prompt sur ChatGPT avec le texte extrait pour identifier vos mots-clés de base.

🚨 Assurez-vous de vérifier les résultats et de supprimer les mots-clés non pertinents avant de les utiliser.

3 – Générer des questions « People Also Ask » et des recherches associées avec vos mots-clés de base

Importez vos mots-clés de base dans l’outil de clustering de mots-clés de thruuu.

Cet outil analyse les SERP et génère en quelques secondes des dizaines, voire des centaines de questions et recherches associées autour de vos mots-clés de départ.

4 – Regrouper vos mots-clés et obtenir des centaines d’idées de contenu

À ce stade, vous disposerez de centaines de mots-clés « bruts ».

Utilisez l’outil de clustering de mots-clés de thruuu pour regrouper les mots-clés par similarité de SERP et générer des centaines d’idées de contenu orientées résultats.

L’avantage clé ? Vous obtiendrez des groupes de clusters adaptés à chaque étape du parcours d’achat :

• Top of the funnel (contenus éducatifs et informatifs)
• Middle of the funnel (contenus comparatifs et guides approfondis)
• Bottom of the funnel (contenus orientés conversion et décision d’achat)

En un clic, vous accédez à des centaines d’idées de contenu.

Vous pouvez regarder cette vidéo ou continuer à lire cet article pour découvrir tous les détails.

Cependant, la génération d’idées de contenu ne se limite pas à cette stratégie.

Voici quelques autres façons d’utiliser l’IA pour générer encore plus d’idées de contenu pour votre site :

Résumer des webinaires pour extraire les idées clés

Vous pouvez insérer l’URL d’un webinaire dans un LLM comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity et lui demander d’extraire les idées principales.

Par exemple, si nous souhaitons générer des idées de contenu sur les topic clusters, au lieu de passer des heures sur des outils de recherche de mots-clés, nous pouvons utiliser un prompt avec l’URL de notre webinaire « Comment créer un SEO Topic Cluster« .

L’IA nous fournira des dizaines de mots-clés de base et d’idées de contenu.

📌 Le prompt :

💡 Astuce bonus: Vous pouvez télécharger vos mots-clés de base dans l’outil de clustering de sujets de thruuu pour obtenir des centaines, voire des milliers de questions et de recherches associées, et ainsi générer encore plus d’idées de contenu.

Analyser les forums

Les forums de questions-réponses comme Reddit et Quora sont d’excellentes plateformes pour générer des idées de contenu.

Cependant, parcourir des centaines de questions et réponses peut être une tâche fastidieuse.

Pour automatiser le processus avec l’IA, copiez l’URL de votre subreddit préféré et importez-la dans un outil de recherche de mots-clés afin d’extraire les mots-clés les plus pertinents.

Par exemple : Nous avons collé “reddit.com/r/LeadGeneration/” dans l’outil Organic Research de SEMRush et avons identifié plus de 1000 mots-clés exploitables pour des idées de contenu.

Deuxièmement, vous pouvez coller l’URL d’un subreddit ou d’un espace Quora dans votre LLM préféré et extraire les idées clés de la discussion.

Enfin, profitez au maximum de la source sociale de Perplexity.

Accédez à l’icône des sources dans la barre de recherche et activez l’option pour les réseaux sociaux.

Saisissez votre requête, et Perplexity recherchera des résultats pertinents sur Reddit. Vous pouvez même cliquer sur le lien des discussions pour vérifier chaque résultat.

Les résultats affichent également des « Related Searches », qui sont souvent une excellente source d’idées de contenu.

Transcrire les interviews clients

Réalisez des interviews vidéo ou audio avec vos clients en utilisant un logiciel de transcription. Ce dernier enregistrera et retranscrira l’appel pour une analyse ultérieure.

Vous pouvez analyser la transcription manuellement ou automatiquement avec l’IA afin d’identifier les points de douleur de vos clients, les éléments distinctifs de votre produit ou tout autre sujet abordé.

Ainsi, vous accédez à une mine d’idées de contenu centrées sur vos clients.

Astuce : préparez une liste de questions avant l’appel pour plus d’efficacité.

Analyser la concurrence avec l’IA

L’analyse des concurrents nous aide à découvrir des lacunes thématiques et des opportunités de contenu.

Nous identifions les sujets non encore couverts par nos concurrents et trouvons de nouvelles idées sur des thématiques déjà présentes dans les SERP.

Cela nous permet également de repérer les sujets principaux liés à un mot-clé de base afin de les intégrer sur notre site.

Nous automatisons ce processus grâce à l’outil d’analyse des SERP de thruuu.

Cet outil analyse les SERP et vous aide à découvrir :

• Les sujets déjà présents en ligne
• De nouvelles idées de contenu
• Les titres les plus fréquemment utilisés par vos concurrents

Pour lancer une analyse de SERP avec cet outil, il vous suffit de saisir votre mot-clé principal, votre ciblage géographique, et d’autres paramètres, puis de cliquer sur « Analyser la SERP« .

En moins d’une minute, vous obtiendrez un aperçu de la page de résultats de recherche, comprenant le nombre moyen de mots, le nombre moyen d’images utilisées, le classement des sites, les sujets abordés, les questions posées, et bien plus encore.

Vous pouvez aller plus loin en analysant les titres (H2 et H3) utilisés par vos concurrents. Il suffit de faire défiler la page, de naviguer sur le côté droit de votre tableau de bord, puis de cliquer sur « Générer l’analyse des titres« .

Le résultat compare les titres et indique leur pourcentage d’utilisation sur l’ensemble des pages.

Cliquez sur « Contenu » sur le côté droit de la page pour une analyse concurrentielle approfondie.

Cette fonctionnalité est uniquement disponible pour les plans Pro et Agence.

Sa première sous-fonctionnalité, « Explorer le contenu fréquent », affiche les informations récurrentes présentes sur les pages les mieux classées ainsi que leur pourcentage d’utilisation.

L’autre sous-fonctionnalité, « Explorer de nouvelles idées », propose de nouveaux angles pour remettre en question les standards, répondre à l’intention de recherche et rendre votre contenu unique.

Commencez votre essai gratuit et effectuez une analyse concurrentielle pour votre mot-clé.

Félicitations pour être allé aussi loin ! Mais il y a encore beaucoup à apprendre.

Quelle est la prochaine étape ?

Créer des titres et des descriptions méta avec l’IA

Petit rappel : nous n’utilisons pas l’IA pour générer les titres de nos articles de blog.

Comme mentionné précédemment, nous analysons les SERP avec l’outil SERP Analyzer de thruuu afin de concevoir un titre qui apporte un nouvel angle et répond à l’intention de recherche.

Cependant, nous utilisons le générateur de briefs de contenu de thruuu pour rédiger nos méta-descriptions. Cet outil génère également des titres méta avec l’IA et propose un générateur de titres basé sur l’IA.

Si vous cliquez sur « Créer une description » sous Résumé de l’article, thruuu vous affichera les méta-descriptions des pages bien classées sur les SERP, vous permettant ainsi de vous en inspirer.

Vous pouvez également cliquer sur « Exemples d’IA » puis sur « Générer » pour voir des méta-descriptions uniques créées à partir de l’IA et des données de recherche en temps réel.

Vous devriez obtenir quelque chose comme ceci…

Vous pouvez répéter un processus similaire pour créer votre titre. Cliquez sur « Créer des titres » puis sur « Exemples d’IA » pour trouver de l’inspiration.

Regardez cette vidéo pour découvrir comment nous créons nos titres et méta-descriptions avec thruuu.

Créer un plan de contenu avec l’IA

Nous collaborons efficacement avec nos rédacteurs freelance grâce à la qualité de nos briefs de contenu.

Cependant, nous laissons également une marge de créativité aux rédacteurs (nous en parlerons plus en détail bientôt).

Nos briefs, générés avec l’outil de création de briefs de contenu de thruuu, contiennent un plan détaillé, qui sert de cadre structurant pour l’article.

Par exemple, regardez le plan de l’article que vous êtes en train de lire.

Il donne une vision claire de la structure de l’article, avec les sous-titres et des notes sur les angles uniques à explorer.

Nous automatisons tout grâce à l’outil de création de briefs de contenu de thruuu.

Cet outil génère un plan détaillé en combinant des exemples d’IA, une analyse des SERP, les titres fréquemment utilisés et les questions récurrentes.

Pour créer le vôtre :

• Cliquez sur le menu « Plan » dans la barre latérale, puis appuyez sur « Ouvrir l’éditeur de plan » pour générer votre structure de contenu.
• Connectez-vous à votre tableau de bord thruuu et cliquez sur Brief de contenu.
• Saisissez votre mot-clé principal ou sélectionnez l’une de vos analyses SERP enregistrées.

Explorez les options disponibles et affinez votre plan selon vos besoins.

Vous pouvez ajouter l’URL de votre concurrent, et l’outil utilisera les données de son plan pour en créer un nouveau.

Le générateur de briefs de contenu de thruuu génère des plans avec votre mot-clé ou en s’appuyant sur les concurrents des SERP.

💡 Astuce : Pour obtenir le meilleur résultat, impliquez votre créativité humaine dans le processus. Ajoutez des notes lorsque nécessaire ou intégrez de nouveaux sous-titres pour enrichir votre plan.

Pour aller plus loin :

• 8 exemples de briefs de contenu
• Créer un brief de contenu SEO efficace

Rédiger des articles de blog avec l’IA

L’IA seule ne peut pas créer un contenu parfait ; tout ce que vous obtenez, c’est un mur de texte, souvent semblable à du contenu régurgité et sans valeur ajoutée.

C’est pourquoi nous appliquons la méthode Cyborg pour rédiger nos articles de blog : un cerveau humain pour la créativité et le contexte, et un cerveau IA pour la rapidité et la reconnaissance des schémas.

Nous faisons appel à un rédacteur humain pour écrire nos articles de blog.

Il reçoit un brief créé avec l’IA (avec une intervention humaine) et utilise ses compétences, assisté par l’IA, pour produire un contenu engageant—comme celui-ci, qui vous garde captivé devant votre écran.

Cependant, lorsque je rédige un article de blog moi-même, je m’appuie davantage sur l’IA.

Mon processus est le suivant :

1. J’écris une première ébauche en anglais (et pas en français)
2. J’utilise l’IA pour revoir mes phrases, ma grammaire et mon style.

Comme vous le savvez surement, je ne suis pas un natif anglais (mais un Alsacien).

Des outils comme Grammarly et ChatGPT m’aident à affiner mon écriture. Mais cela signifie-t-il que j’écris avec l’IA ?

Certains diront que la vraie écriture commence par une page blanche, mais modeler un contenu généré par l’IA est aussi une compétence.

Comme le souligne Katya Firyan, cofondatrice de Writitude :

« Il y a d’excellents rédacteur qui rédigent eux-mêmes. Et il y a d’excellents écrivains qui alimentent les LLM (généralement ChatGPT) avec une multitude de textes, d’articles et de directives, puis « modèlent » leur première ébauche avec des prompts. Je remarque que ce deuxième type de rédacteur sont aussi des éditeurs rapides et incroyables. Car pour beaucoup, modeler du contenu avec des prompts et éditer un brouillon généré par l’IA prend simplement plus de temps. Point final. Et le temps, c’est de l’argent. »

Son point de vue met en lumière un élément crucial : écrire avec l’aide de l’IA ne signifie pas prendre des raccourcis, mais optimiser son efficacité et affiner son contenu.

Ceux qui maîtrisent l’art du prompt et de l’édition deviennent aussi compétents que les écrivains traditionnels, voire plus rapides.

Mais tout le monde ne partage pas cet avis.

Certains estiment que s’appuyer sur l’IA dès la première ébauche peut être un handicap plutôt qu’un avantage. Matt Jenko, Directeur de Vivaellipsis, remet en question cette approche :

« Beaucoup de gens parlent d’utiliser l’IA pour générer une première ébauche, mais cela peut vous enfermer dans une structure dès le départ. De plus, vous perdez beaucoup de temps à vérifier les faits et à corriger. Une première ébauche rédigée par un copywriter de haut niveau surpassera toujours une ébauche générée par l’IA. La plupart du temps, nos premières ébauches sont si bonnes que nos clients sont prêts à les publier quasiment telles quelles.

En fin de compte, nous pensons que si vous attendez des humains qu’ils prennent le temps de lire votre contenu, vous devez prendre le temps de l’écrire vous-même. »

Cela soulève un débat important : l’IA est-elle un outil d’efficacité ou un frein à la qualité du contenu ?

Alors que certains rédacteurs utilisent l’IA pour accélérer le processus créatif, d’autres la perçoivent comme une contrainte nécessitant davantage d’efforts en matière d’édition et de vérification.

Au final, ce qui compte vraiment, c’est la capacité à équilibrer efficacement les deux approches :

• Commencer avec une rédaction humaine et affiner avec l’IA
• Générer une première ébauche avec l’IA et l’élever avec l’expertise humaine

L’essentiel n’est pas de choisir un camp, mais d’adopter un workflow qui maximise à la fois la rapidité et la qualité du contenu.

Pourquoi ne pas utiliser l’IA pour écrire des articles de blog ?

J’ai tenté de rédiger un article de blog avec l’IA, mais j’ai finalement passé plus de temps à le réviser qu’à l’écrire moi-même. Le ton était décalé et manquait d’originalité.

Aujourd’hui, soit je collabore avec un rédacteur, soit j’écris moi-même l’article en laissant l’IA le relire. C’est là l’avantage de l’IA en tant qu’outil d’assistance et non de remplacement.

Lucy Greenaway, SEO Manager chez Heavyweight Digital, partage cette vision :

« L’intervention humaine est essentielle à chaque étape du processus de création de contenu. Le contenu généré par l’IA n’est pas prêt à être utilisé tel quel : il doit être soigneusement édité et affiné pour garantir sa qualité, son engagement et son alignement avec la marque. L’IA doit soutenir une stratégie de contenu bien recherchée, pas en prendre la tête.

En matière de SEO, l’IA a souvent tendance à en faire trop, en insérant des mots-clés d’une manière qui paraît artificielle et forcée. Avec les dernières mises à jour de Google, trouver le bon équilibre entre lisibilité et SEO n’a jamais été aussi important. Le meilleur contenu est avant tout écrit pour les lecteurs, avec les moteurs de recherche en arrière-plan, et non l’inverse.

En tant que rédactrice, mon plus grand défi est d’éliminer les longueurs inutiles que j’ajoute parfois. L’IA a été une véritable révolution pour m’aider à épurer mon contenu, le rendre plus concis et plus qualitatif, tout en me faisant gagner un temps précieux. »

Son témoignage souligne une réalité importante : l’IA n’est pas une baguette magique pour créer du contenu de qualité.

Elle peut accélérer le processus, améliorer la lisibilité et réduire les longueurs inutiles, mais elle nécessite toujours une supervision humaine, que ce soit pour vérifier les faits, ajuster le ton ou ajouter une touche d’originalité.

C’est pourquoi je considère l’IA comme un outil, pas un remplacement. Elle est la plus efficace lorsqu’elle soutient la créativité humaine, et non lorsqu’elle cherche à la remplacer.

Et c’est exactement ce que nous avons discuté dans ce webinar avec Thomas Meyer.

Google aime-t-il le contenu généré par l’IA ?

Google ne favorise ni le contenu généré par l’IA ni celui rédigé par des humains ; ce qu’il valorise, c’est un contenu de qualité et utile.

Dans ses directives sur le contenu généré par l’IA, Google précise :

« Notre priorité est la qualité du contenu, et non la manière dont il est produit. Ce principe nous a permis, depuis des années, d’offrir aux utilisateurs des résultats fiables et de haute qualité. »

Dans sa mise à jour Helpful Content, Google ajoute :

« Nos systèmes de classement automatisés sont conçus pour présenter des informations utiles et fiables, principalement créées pour apporter de la valeur aux utilisateurs, et non pour manipuler les classements dans les résultats de recherche. »

Que faut-il en retenir ?

Google exige que votre contenu réponde à l’intention de recherche et apporte des insights pertinents avec un angle unique.

C’est pourquoi l’expertise est essentielle dans la création de contenu assistée par l’IA.

L’IA peut aider à rédiger et structurer, mais l’expertise métier et la validation humaine restent indispensables.

Comme le conseille Alexandra, Manager Marketing & Communication chez eXXcellent solutions :

« Relisez l’article après quelques heures, avec un regard critique, à la recherche de phrases « vides » qui semblent bien formulées mais qui, en réalité, n’apportent rien au contenu.

Vérifiez toujours avec des experts internes du sujet—dans mon cas, le développement logiciel individuel n’est pas mon expertise. Il m’arrive même de rechercher certaines formulations sur Google pour voir d’où elles viennent. »

Son point de vue souligne l’importance du principe EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).

Un bon contenu ne doit pas seulement avoir l’air bien écrit, il doit apporter une véritable valeur ajoutée.

Que l’IA intervienne ou non dans le processus, la vérification des faits, l’expertise humaine et une relecture approfondie garantissent que votre contenu reste crédible, utile et conforme aux attentes de Google.

Quels sont les meilleurs outils d’IA pour la génération de contenu ?

Nous ne sommes pas les mieux placés pour vous conseiller sur les meilleurs outils d’IA.

Cependant, plusieurs outils se distinguent dans le domaine du blogging, notamment Jasper, Writesonic et Copy.

Chacun propose des fonctionnalités spécifiques pour la création de contenu, comme des modèles, des prompts et une assistance à l’édition.

Générer des images avec l’IA

Certains outils d’IA permettent de générer des images visuellement attractives à partir de prompts détaillés.

Des logiciels comme Midjourney, DALL-E et Leonardo AI sont devenus des incontournables pour de nombreux marketeurs.

Par exemple, Piktochart permet de créer des infographies et présentations percutantes en quelques secondes. Il suffit d’uploader un document, et l’outil génère des visuels captivants dans votre style.

Chez thruuu, nous n’utilisons pas d’images générées par l’IA, car nous avons un designer professionnel qui s’en charge.

Cependant, nous ne nions pas la puissance des générateurs d’images IA, lorsqu’ils sont utilisés par un expert en design.

💡 Astuce : Priorisez l’utilisation de visuels dans votre contenu. Ils améliorent l’engagement, facilitent la compréhension et augmentent la rétention d’information.

Bonnes pratiques pour écrire avec l’IA tout en conservant la touche humaine

L’IA peut accélérer le processus, mais c’est VOUS qui rendez le contenu exceptionnel.

Utilisez l’IA pour gagner en efficacité, mais appliquez votre propre réflexion pour apporter de la créativité, de l’empathie et des insights inédits.

Chez thruuu, nous appliquons une approche 80-20 % pour la création d’un article de blog :

• 20 % du contenu doit être unique et apporter un nouvel angle.
• 80 % du contenu est optimisé avec l’IA et s’appuie sur les tendances ainsi que les sujets traités par la concurrence.

Et c’est dans les 20% de contenu unique que vous devez passez votre temps.

Votre intelligence humaine doit ajouter de la réflexion, de la résolution de problèmes et des insights mémorables pour fidéliser vos lecteurs.

IA + humain = productivité maximale.

Terminons avec une règle d’or que tout créateur de contenu devrait garder en tête.

Michael Rübcke, Digital Growth Marketer, résume parfaitement la philosophie à adopter :

« C’est notre règle d’or. Pensez à l’IA comme à un assistant ultra-performant, pas comme à votre rédacteur fantôme. Elle est idéale pour :

• Trouver des idées de sujets
• Faire de la recherche et collecter des données
• Améliorer le SEO
• Corriger la grammaire et l’édition

Mais jusqu’à présent, elle ne remplace pas l’expérience et l’expertise d’un véritable expert du secteur. »