Si vous avez déjà essayé de créer un brief de contenu à partir de zéro, vous savez à quelle vitesse les heures peuvent filer.
Un instant, vous analysez des données de mots-clés ; l’instant d’après, vous êtes plongé dans l’analyse des SERP, les structures des concurrents et des notes infinies qui ne s’assemblent jamais vraiment.
Pour résoudre ce problème, nous avons testé plusieurs outils SEO de création de briefs de contenu et sélectionné les meilleurs.
Cet article présente les véritables points forts de chaque outil, ainsi que les défauts à connaître.
Vous trouverez également un aperçu de l’utilisation des outils, accompagné d’avis d’experts qui mettent en lumière les points où chaque outil excelle.
Allons-y !
Table des matières
Comment choisir un outil de brief de contenu
Les équipes de contenu utilisent les outils de brief pour différentes raisons.
Certains recherchent la rapidité, en s’appuyant sur l’automatisation pour transformer les analyses concurrentielles en plans de contenu prêts à l’emploi.
D’autres privilégient le contrôle et préfèrent des solutions qui leur permettent de structurer chaque section selon leur stratégie. De nombreuses équipes accordent aussi de l’importance aux fonctionnalités de collaboration pour rester organisées.
Quelle que soit votre situation, voici les fonctionnalités essentielles à prendre en compte avant de vous inscrire à un logiciel de brief de contenu :
Analyse fiable des SERP et des concurrents
Un outil de brief de contenu doit faciliter l’identification de ce qui est déjà bien positionné, comment les concurrents structurent leur contenu, et quels sont les angles ou opportunités à cibler.
Il doit également aller plus loin dans l’analyse de l’intention de recherche liée à vos mots-clés, des questions associées et des termes sémantiques, afin que les rédacteurs comprennent non seulement quoi inclure, mais aussi pourquoi.
Pour cela, choisissez un outil de brief de contenu qui fournit :
- Des information sur les SERP comme le nombre moyen de mots, le nombre moyen d’images, l’intention de recherche, les titres, les meta descriptions, etc.
- Une analyse des concurrents, comme les pages les mieux classées, les titres utilisés, le nombre de mots par page, etc.
Conseils pour le plan et la structure
Un logiciel de brief de contenu doit suggérer des titres, sous-titres, et une structure logique basée sur l’analyse des SERP pour aider à organiser le déroulé de l’article.
Cela permet de garder les rédacteurs alignés sur la stratégie et garantit que le contenu corresponde aux attentes des lecteurs et des moteurs de recherche.
Le plus important : l’outil doit vous permettre d’ajouter des informations et des consignes éditorial à destination du rédacteur.
Collaboration et partage
C’est frustrant de devoir copier-coller un brief dans Google Docs juste pour que votre équipe puisse le consulter.
Les meilleurs outils permettent le partage, les commentaires et l’édition facile, afin que les stratèges, rédacteurs et relecteurs puissent travailler en synergie, sans malentendus.
Évolutivité et efficacité du workflow
Lorsque vous produisez plus de briefs, l’efficacité devient essentielle ; vous avez besoin d’un outil qui réduit le temps passé, sans sacrifier la qualité.
Pensez à un outil de brief de contenu qui :
- Propose des modèles pour différents types de contenu
- Intègre des assistants IA pour diverses étapes de la création du brief
- Sauvegarde vos briefs pour les analyser plus tard, etc.
En plus de ces fonctionnalités, nous avons également pris en compte les éléments suivants :
- Facilité d’utilisation
- Avis des utilisateurs
- Limites de création de briefs de contenu, et plus encore
Maintenant que nous sommes sur la même longueur d’onde, voyons quels sont les meilleurs outils de brief de contenu pour améliorer la productivité et faire évoluer la production de contenu.
Les 5 meilleurs outils de brief de contenu
| Outils de brief de contenu | Principal atout | Limitation | Tarification | Coût par brief |
| thruuu | Analyse approfondie des SERP et concurrents | Pas de recommandation de liens | Le moins cher (€) | 0,50 € – 1 € |
| Frase | Rapidité | L’analyse des SERP n’est pas détaillée | Assez cher (€€) | 1,50 € – 3 € |
| Content Harmony | Analyse de l’intention de recherche | Pas d’essai gratuit | Assez cher (€€) | 6 € – 10 € |
| Marketmuse | Suggestions de liens | Le brief met du temps à être généré | Le plus cher (€€€) | ~10 € |
| Narrato | Suggestions de mots-clés | Le plan est simplement une sortie de ChatGPT | Assez cher (€€) | ~10 € |
thruuu et son générateur de brief de contenu
Un brief de contenu axé sur les résultats n’est pas un simple mur de texte recraché à partir d’un mot-clé principal.
Il prend en compte les insights de la SERP, l’analyse des concurrents, les difficultés des lecteurs et les mots-clés cibles. Cette structure est le plan en arrière-plan du générateur de brief de contenu thruuu.
Au lieu de simplement vous proposer des suggestions de mots-clés ou des modèles rédigés par IA, l’outil de génération de brief de contenu de thruuu extrait les structures réelles, les titres et les schémas des pages les mieux classées, ainsi que des éléments SERP comme les « People Also Ask » et les recherches associées.
Cela permet de créer un brief non seulement rapidement, mais aussi fortement connecté à ce qui fonctionne déjà dans les résultats de recherche.
Comment utiliser thruuu et son outil de brief SEO
Le générateur de brief de contenu de thruuu vous accueille avec une interface intuitive et fluide, qui ne nécessite que très peu de connaissances techniques.
Tout d’abord, saisissez votre sujet principal ou mot-clé principal, puis cliquez sur « Continuer ». Cela servira de base à votre brief.
Ensuite, thruuu propose des filtres pour définir votre audience et la manière dont elle effectuera sa recherche. Choisissez votre pays et, de préférence, indiquez une localisation spécifique (recommandé pour le SEO local). Sélectionnez ensuite votre moteur de recherche, la langue (plus de 100 langues disponibles) et le type d’appareil.
Vous pouvez également choisir d’afficher le volume de recherche de votre mot-clé. Un double avantage !
N’oubliez pas : thruuu génère ses briefs de contenu à partir des informations des SERP. Vous avez la possibilité de choisir le nombre de résultats de recherche à analyser pour votre brief.
Cliquez sur « Créer votre brief » et vous accéderez aux éléments constituant votre brief.
En haut de la page, vous avez la possibilité d’afficher un aperçu en direct de la SERP pour votre sujet principal.
Vous pouvez également aller plus loin grâce à l’analyseur de SERP de thruuu, qui vous permet d’obtenir une vue détaillée des résultats de recherche pour votre mot-clé.
Dans la barre latérale gauche se trouve la liste des sections à remplir.
En commençant par les « Directives pour le rédacteur », vous pouvez fournir des informations générales et des consignes à votre rédacteur, des exemples d’articles de blog à suivre, ou toute autre instruction pertinente.
Cette section inclut également un assistant IA pour l’analyse de l’intention de recherche. Vous pouvez intégrer la réponse générée par l’IA et fournir une description détaillée de l’intention de votre audience.
La section « SERP Insights » fournit l’analyse des résultats de recherche, incluant le nombre moyen de mots, le nombre d’images, et bien plus encore.
Passons maintenant à la section « Top Titles« .
Ici, vous verrez les titres de toutes les pages les mieux classées ainsi que leurs balises H1. Cela vous permet de comprendre ce qui fonctionne en première page et d’en tirer des insights précieux pour votre propre contenu.
Les sections les plus importantes sont « Résumé de l’article » et « Plan de l’article« .
La section Résumé de l’article comprend les champs pour votre titre, la meta description, le slug, le nombre de mots ciblé, le ton, et bien plus encore.
Remarque : cliquez sur « Créer un titre » ou « Créer une description » (en bleu) pour utiliser les assistants IA qui génèrent des titres et des meta descriptions à partir des données de recherche en direct.
Ensuite, utilisez la section Plan de l’article pour saisir les titres et sous-titres de votre contenu. Nous vous recommandons d’utiliser les ressources disponibles dans l’éditeur de plan si vous n’avez pas encore de structure définie.
L’éditeur de plan contient les structures des concurrents présents dans la SERP, un assistant IA pour générer un plan, les titres les plus fréquents et les questions les plus courantes.
Vous pouvez également partager facilement le brief via un lien généré automatiquement en cliquant sur l’icône « Partager ».
Vous pouvez aussi télécharger votre brief au format Doc et le partager avec les membres de votre équipe.
Vous pouvez apprendre à créer un brief de contenu en regardant la vidéo ci-dessous.
Fonctionnalités principales
- Analyse des plans concurrents : récupère rapidement les titres des pages les mieux classées, vous offrant une vue claire de la façon dont les autres structurent leur contenu.
- Insights SERP : collecte les questions « People Also Ask », les recherches associées, l’intention de recherche, le classement des pages, les featured snippets, et plus encore, pour vous aider à comprendre ce que recherchent les utilisateurs.
- Briefs personnalisables : vous permet d’ajuster, ajouter ou supprimer des sections afin que le brief final reflète votre stratégie unique, et pas uniquement la SERP.
- Modèles et prompts personnalisés : utilisez les modèles disponibles pour créer des briefs de contenu, enregistrez vos prompts IA personnalisés et construisez des workflows réutilisables.
- Assistants IA : inclut plusieurs assistants IA pour automatiser et simplifier la création de briefs de contenu.
- Export du brief en un clic : partagez des briefs structurés avec les rédacteurs en quelques minutes, sans avoir à copier-coller dans plusieurs outils.
Avis d’expert
« Depuis que j’utilise thruuu, c’est devenu mon outil de référence, bien plus que n’importe quel autre outil SEO. Quand je crée des briefs de contenu avec thruuu, tout devient clair dans ma tête : l’angle à adopter, le contenu à inclure dans mes articles… Je peux ensuite me concentrer uniquement sur le bon ton de voix pour la marque pour laquelle j’écris. »
Shobha Ponnappa, spécialiste SEO, Shobha Ponnappa Content Services
Tarifs
- Gratuit – Créez jusqu’à 2 briefs
- Starter – 13 €/mois (jusqu’à 15 briefs)
- Pro – 33 €/mois (jusqu’à 50 briefs)
- Agency – 66 €/mois (jusqu’à 140 briefs)
Créez votre premier brief de contenu avec thruuu
Transformez rapidement votre analyse de SERP en un brief prêt à l’emploi. Gagnez des heures, alignez vos rédacteurs et créez du contenu qui se positionne.
Frase
Lorsque les délais sont serrés et que vous avez besoin de briefs rapidement, passer des heures à analyser les SERP et les concurrents n’est pas une option. C’est là que Frase se distingue. Sa force, c’est la rapidité.
L’outil récupère les plans des concurrents, les questions associées et les insights des SERP pour créer un brief prêt à l’emploi en quelques minutes. Pour les équipes qui publient fréquemment et ont besoin de livrer vite sans sacrifier la structure, Frase est la solution idéale.
Comment utiliser l’outil
Saisissez votre mot-clé cible dans Frase.
L’outil analyse les pages les mieux classées et collecte les titres, les sujets et les questions. Le résultat affiche les titres (H1 à H3) des pages les mieux positionnées.
Ensuite, cliquez sur « Générer le brief » en haut à droite de l’analyse SERP ou dans la section principale de la page. Sélectionnez ensuite les sections clés que vous souhaitez inclure dans votre brief.
L’outil rassemble les insights en fonction des sections que vous avez sélectionnées et vous permet de les ajouter à l’éditeur pour les ajuster.
Dans cet espace, vous pouvez ajouter des instructions, des notes de contenu pour votre rédacteur, améliorer le plan et supprimer les informations non pertinentes.
Voici à quoi ressemble l’éditeur.
Et surtout, vous pouvez accélérer la création de futurs briefs en créant des modèles personnalisés.
Vous pouvez également importer des modèles à partir de documents existants pour simplifier le processus de création de briefs.
Enfin, cliquez sur les trois points en haut de la page pour exporter ou partager le lien du brief directement avec votre équipe.
Fonctionnalités principales
- Analyse SERP : extrait instantanément les titres et structures des concurrents pour les intégrer dans votre brief.
- Recherche de questions : affiche les questions « People Also Ask » et les questions associées pour orienter un contenu centré sur l’intention.
- Personnalisation du brief : permet de modifier, ajouter ou supprimer des sections avant de finaliser le brief.
- Assistant rédaction IA : aide à rédiger des introductions, des FAQ et des plans directement dans la plateforme.
- Export facile : partagez les briefs avec vos rédacteurs ou clients sans avoir à copier-coller manuellement.
Avis d’expert
Les limites
- L’analyse des SERP n’est pas très détaillée
- La navigation dans l’outil peut être complexe pour un débutant
Tarification
- Gratuit – (1 utilisateur, un projet de contenu)
- Starter – 45 €/mois (1 utilisateur, création et optimisation de 15 projets de contenu par mois)
- Professional – 115 €/mois (3 utilisateurs, création et optimisation de 75 projets de contenu par mois)
- Enterprise – sur mesure
Content Harmony
De nombreux briefs échouent parce qu’ils s’arrêtent aux mots-clés et aux titres. Les rédacteurs se posent toujours les mêmes questions :
« Quelle est l’intention de recherche ? Pour qui écrivons-nous ? Que devons-nous inclure ou éviter ? »
Content Harmony résout ce problème en créant des briefs qui vont au-delà des mots-clés.
Il fournit une analyse précise de l’intention, des informations sur l’audience, une comparaison des concurrents et les exigences du contenu — le tout au même endroit. Cela facilite la création de contenus ciblés, optimisés pour la recherche, sans confusion pour les rédacteurs.
Comment utiliser cet outil
Saisissez votre mot-clé cible et le pays dans le tableau de bord de Content Harmony.
Note : l’outil ne prend en charge que neuf pays.
Vérifiez la classification de l’intention pour confirmer quel type de contenu est favorisé par Google.
Vous pouvez explorer d’autres sections, comme « Sujet », pour voir les mots-clés associés et comment vos concurrents les optimisent.
La section « Plan » affiche la structure des concurrents présents dans la SERP. Et la section « Questions »présente les questions issues de People Also Ask.
En parcourant les données, vous pouvez mettre en surbrillance les éléments importants à inclure dans votre brief.
Ensuite, accédez à la section Brief de contenu pour créer votre brief.
Vous y retrouverez tout d’abord les ensembles de données que vous avez précédemment mis en surbrillance dans l’éditeur.
Remplissez ensuite les colonnes requises comme « De quoi parle ce contenu ? », « Quels mots-clés et sujets sont recommandés ? », et d’autres encore.
Lorsque vous êtes prêt à partager votre brief, cliquez sur « Copier le brief dans le presse-papiers » pour le coller dans Google Docs ou toute autre plateforme de votre choix.
Alternativement, cliquez sur « Partager ce brief », où vous pourrez copier le lien du brief et le partager avec les membres de votre équipe.
Fonctionnalités principales
- Analyse de l’intention de recherche : identifie instantanément le format de contenu et l’intention derrière un mot-clé pour que les rédacteurs comprennent l’objectif.
- Comparaison des concurrents : détaille comment les pages les mieux classées traitent le sujet, en mettant en évidence ce qu’il faut inclure ou améliorer.
- Modèles standards de brief de contenu : choisissez parmi plusieurs modèles personnalisables pour garder une structure cohérente selon le type de contenu et faciliter la création de briefs à grande échelle.
- Briefs personnalisables : ajoutez des notes de marque, guides de style ou exigences pour que le contenu reste aligné avec votre stratégie.
- Collaboration et partage : partagez les briefs avec les rédacteurs dans un format simple et structuré, sans place pour l’interprétation.
Avis d’expert
Les limites
- Pas d’essai gratuit
- Le prix par brief est un peu élevé
- Les options de mise en forme des briefs sont correctes, mais pas exceptionnelles
Tarification
- 10 $ en essai – 10 workflows de contenu
- 50 $/mois – 5 workflows de contenu
- 99 $/mois – 12 workflows de contenu
- 199 $/mois – 25 workflows de contenu
- 299 $/mois – 50 workflows de contenu
Marketmuse
Le générateur de briefs de contenu MarketMuse se distingue en créant des briefs axés sur la profondeur thématique, plutôt que sur des mots-clés superficiels.
Sa particularité réside dans la fonction de modélisation de sujet, qui suggère des termes associés, des sous-thèmes et des questions — contribuant ainsi à bâtir une autorité durable dans les résultats de recherche.
Comment utiliser cet outil
Le tableau de bord de MarketMuse peut paraître complexe, mais vous pouvez le parcourir en analysant les sections avec un peu de patience.
Pour commencer, cliquez sur Create Document → Brief.
Poursuivez en saisissant le sujet principal que vous souhaitez couvrir. MarketMuse l’analysera en le comparant à son graphe de connaissances.
Nous avons attendu… et encore attendu. Deux heures plus tard, le tableau de bord indiquait toujours que notre brief était « en cours ». Épuisés, nous avons tout recommencé — et là, il s’est terminé en cinq minutes.
Que ce soit deux heures ou cinq minutes, attendre aussi longtemps pour un brief est loin d’être idéal, surtout pour des équipes qui cherchent à publier à grande échelle.
Mais le résultat était à la hauteur.
Le brief comprenait un résumé de l’objectif du contenu, de l’audience cible, de l’intention de recherche, de l’analyse SERP, et plus encore.
En complément, il analyse notre site pour repérer les pages de cluster existantes sur le sujet ciblé à titre de référence. Il fournit également des clusters de mots-clés à optimiser et explique comment ces termes sont utilisés dans les pages les mieux positionnées.
Plus bas dans le tableau de bord, on trouve également un plan généré par IA, une liste de recommandations de liens internes, ainsi qu’une checklist pour que le rédacteur puisse vérifier la qualité du contenu.
Vous pouvez partager le brief directement avec les membres de votre équipe en cliquant sur l’icône de copie du lien en haut de la page.
Fonctionnalités principales
- Plan généré par IA : génère un plan basé sur l’analyse des SERP
- Suggestions de termes sémantiques : recommande des termes et expressions associés qui doivent figurer dans le contenu pour renforcer l’autorité thématique
- Comparaison du contenu des concurrents : montre comment les concurrents structurent leurs articles et met en évidence ce qu’ils ont omis
- Recommandations de liens : suggère des liens internes pour renforcer l’autorité du contenu
- Analyse des clusters existants : liste vos pages principales liées au sujet, avec leur score de contenu
Avis d’expert
Les limites
- Les briefs prennent trop de temps à générer
- Le tarif est élevé
Tarification
- Gratuit – 0 €/mois (aucun brief de contenu / mois)
- Optimize – 99 €/mois (1 utilisateur, 5 briefs de contenu / mois)
- Research – 249 €/mois (3 utilisateurs, 10 briefs de contenu / mois)
- Strategy – 499 €/mois (5 utilisateurs, 20 briefs de contenu / mois)
Narrato
Narrato propose un espace de travail dédié au contenu, combinant génération de briefs alimentée par l’IA, collaboration et gestion des workflows sur une seule plateforme.
Contrairement à d’autres outils qui s’arrêtent à la création de briefs, Narrato intègre le brief directement dans l’affectation des tâches, la rédaction du contenu et les validations, réduisant ainsi les frictions entre stratégie et exécution.
Comment utiliser cet outil
Créez un espace de travail pour votre équipe ou votre client afin de centraliser tous vos projets au même endroit.
Ajoutez des détails comme le mot-clé recherché et la localisation. Narrato utilise ces données pour générer un brief piloté par l’IA.
Malheureusement, Narrato met plusieurs minutes à générer ses briefs, tout comme Marketmuse.
L’outil récupère des insights sur les mots-clés, des questions à traiter et des suggestions de structure pour créer un brief prêt à l’emploi.
Vous pouvez modifier les sections comme le plan, les questions, le ton ou les références avant de finaliser le brief.
Fonctionnalités principales
- Génération de briefs alimentée par l’IA : crée rapidement des briefs axés sur le SEO à partir de mots-clés, de l’intention de recherche et d’insights concurrents.
- Espace de travail intégré pour le contenu : centralise les briefs, brouillons, révisions et validations au même endroit.
- Outils de collaboration : assignez des tâches, fixez des délais et laissez des commentaires directement sur la plateforme.
- Conseils SEO : fournit des recommandations sur l’utilisation des mots-clés pendant la rédaction.
Limitations
- Moins de flexibilité pour l’export des briefs comparé à des outils plus simples et spécialisés
- Pas d’analyse des SERP
Tarification
- Pro – 48 €/mois (40 briefs par mois)
- Business – 124 €/mois (100 briefs par mois)
- Enterprise – Sur mesure
Foire aux questions sur les outils de brief de contenu
Qu’est-ce qu’un outil de brief de contenu ?
Un outil de brief de contenu est un logiciel qui aide les stratégistes de contenu à créer des plans structurés pour les rédacteurs.
Il regroupe des informations telles que les mots-clés, les plans des concurrents et l’intention de recherche dans un document clair qui guide le processus de rédaction.
Pourquoi ai-je besoin d’un outil de brief de contenu ?
Sans outil, créer des briefs signifie des heures de recherche manuelle et des résultats incohérents. Un bon outil fait gagner du temps, garantit que les rédacteurs répondent à l’intention de recherche et maintient le contenu aligné avec la stratégie.
Quel outil de brief de contenu est le meilleur pour mon équipe ?
Cela dépend de vos besoins. Si la rapidité est importante, choisissez un outil qui automatise l’analyse des SERP.
Si vous avez besoin de collaboration, choisissez un outil avec des fonctionnalités de workflow. Si vous gérez du contenu à grande échelle, recherchez des options de mise à l’échelle et de partage en équipe.
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