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Apparaître dans les AI Overviews : 9 stratégies à suivre

Samuel Schmitt 29 Juil 2025

Les AI Overviews (AIO) de Google ne suivent pas entièrement les règles traditionnelles de la SERP.

De plus, être bien positionné en première page ne garantit pas d’apparaître dans les AI Overviews. Et bien que le SEO classique reste important, il a besoin d’une touche moderne pour rester visible.

Cet article expliquera les éléments essentiels à connaître sur les AI Overviews et les stratégies pour y apparaître, notamment :

Nous avons également demandé à quelques experts SEO de partager leurs meilleures stratégies pour apparaître dans les AI Overviews, et nous avons regroupé leurs réponses.

Voyons en détail comment fonctionnent les AIO et ce que vous devez faire pour y être cité.

Comment fonctionnent les AI Overviews de Google

Avant d’entrer dans les stratégies, nous devons répondre à deux questions pour comprendre comment fonctionnent les AI Overviews de Google :

À quoi ressemblent les AI Overviews

Les AI Overviews sont des résumés générés par l’IA de Google qui fournissent des réponses rapides, issues de plusieurs sources, en haut des résultats de recherche.

Ils incluent des liens vers les sources sur le côté droit de l’encadré pour permettre aux utilisateurs d’en savoir plus.

Les AI Overviews apparaissent sous différentes formes :

REMARQUE : avec l’outil AIO Analyzer de thruuu, vous pouvez prévisualiser n’importe quelle SERP Google, y compris les AI Overviews, sans avoir besoin d’un VPN. C’est particulièrement utile si vous travaillez sur plusieurs marchés internationaux.

Comment Google génère les AI Overviews

Lorsque vous recherchez quelque chose comme « best keyword clustering software », Google décompose votre question en plusieurs sous-requêtes. Ce processus est appelé query fan-out (éclatement de requête).

Dans son article sur le fonctionnement du mode IA, Mike King appelle cela « une reformulation en une constellation d’autres questions, certaines évidentes, d’autres implicites, d’autres encore prédictives ».

Ainsi, si l’on reprend notre exemple, l’AIO de Google pourrait décomposer la requête en sous-requêtes telles que :

Il analyse également différents types de contenus :

Google ne cherche pas une seule bonne réponse. Il essaie de prédire toutes les questions que vous pourriez poser ensuite, et c’est cela qui apparaît dans les AI Overviews.

Une différence clé entre le fait d’apparaître dans une AIO et celui d’être classé dans les résultats organiques classiques, c’est que dans une AIO, Google vous évalue au niveau du passage (ou paragraphe, si vous préférez), tandis que dans les résultats classiques, c’est l’ensemble de la page qui est pris en compte.

C’est pourquoi apparaître en première page des SERP ne garantit pas une mention de marque dans les résumés générés par l’IA, ni une citation dans les sources d’une AIO, car Google sélectionne la meilleure partie des pages.

Regardez l’AI Overview et les résultats organiques pour le mot-clé « best accounting software for small businesses ».

Capterra n’est pas positionné en première page de Google pour cette requête, mais est tout de même cité dans l’AI Overview. Il est probable que Capterra fournisse une information clé dans un passage de son article.

Remarque : vous pouvez comparer plus en détail les AI Overviews et les résultats organiques avec l’outil AIO Analyzer de thruuu.

L’outil analyse en profondeur les titres similaires, les questions et les sujets des URLs issues de l’AI Overview et des résultats organiques, afin de vous aider à comprendre les différences clés et repérer les sujets uniques qui apparaissent uniquement dans les AIO.

Stratégies pour être visible dans les AI Overviews

Nous avons demandé aux utilisateurs de thruuu de partager leur stratégie la plus efficace pour apparaître dans les AI Overviews.

La plupart considèrent que la pertinence du contenu et l’autorité sur un sujet sont les principales stratégies de classement.

Ces facteurs sont essentiels, mais ce n’est pas tout.

Lisez la suite pour découvrir la stratégie permettant de gagner en visibilité dans les AI Overviews :

1. Analyser la SERP et les AI Overviews

L’analyse de la SERP est une base essentielle pour comprendre les modèles des AI Overviews et espérer y apparaître.

Cette analyse vous aide aussi à comprendre :

Cependant, analyser l’AI Overview pour chaque requête peut vite devenir épuisant.

Laissez l’AIO Analyzer de thruuu faire le travail difficile pendant que vous vous concentrez sur la stratégie, et non sur des tableaux Excel interminables.

En quelques secondes, l’outil vous montre le résumé de l’AI Overview pour votre mot-clé, les sources, les marques mentionnées.

2. Comprendre les intentions de recherche des AIO

Revenons à la stratégie de query fan-out utilisée par Google pour générer les résumés des AI Overviews. Une seule requête de recherche peut faire appel à des sources couvrant différents angles et intentions de recherche.

Par exemple, l’AI Overview de Google pour « best CRM in 2025 » a extrait ses réponses à partir de 25 sources, incluant :

Ce qui est encore plus intéressant, c’est la manière dont les AI Overviews explorent des catégories de produits connexes et des contextes de niche pour sélectionner leurs sources.

Par exemple, elles peuvent puiser dans des catégories comme :

Et cibler également des segments de niche comme :
Ecommerce, Startups, Petites entreprises, ou même Débutants.

Mais la plupart de ces pages ont un point commun : une section de texte spécifique qui liste ou mentionne des outils.

how ai overviews pick their sources

Quel est votre rôle maintenant ? Créer du contenu qui répond à toutes ces intentions de recherche.

Pensez comme Google : couvrez l’ensemble de la conversation, pas seulement la requête principale.

Comment faire ?

3. Construire une autorité thématique avec les clusters de sujets

Les clusters de sujets vous aident à construire une autorité thématique en organisant le contenu autour d’un sujet central, ce qui indique aux moteurs de recherche que votre site traite en profondeur du sujet et constitue une source fiable.

Vous devriez créer des clusters de sujets en fonction des étapes du parcours d’achat liées à vos thématiques cibles afin d’établir votre site comme une autorité et gagner en visibilité dans les AI Overviews.

Autrement dit, ciblez :

Par exemple, nous apparaissons dans les AI Overviews pour le sujet du clustering de mots-clés (ainsi que dans les résultats organiques classiques), car nous sommes devenus le site de référence sur ce sujet.

Nous avons une solide page pilier ainsi que des pages de cluster qui répondent aux principales questions de l’audience sur les différents aspects du sujet.

Voyez à quoi cela ressemble et explorez en profondeur la stratégie de cluster de sujets pour le SEO.

Comme les AI Overviews de Google décomposent les requêtes en sous-questions, créer un ensemble de contenus autour d’un sujet principal augmente vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pilotés par l’IA.

Vous souhaitez construire une autorité thématique grâce aux clusters de sujets ?

Nous avons conçu le meilleur outil de clustering de mots-clés. Cet outil regroupe automatiquement un grand nombre de mots-clés en fonction de l’intention de recherche, en identifiant les similarités dans la SERP.

Découvrez comment fonctionne le clustering de mots-clés de thruuu dans cette vidéo.

4. Créer du contenu de haute qualité et bien structuré pour la lisibilité par l’IA

Google a récemment partagé les principales recommandations pour s’assurer que votre contenu fonctionne bien dans ses expériences de recherche basées sur l’IA.

La documentation commence par rappeler leur conseil de longue date : créer du contenu qui répond à l’intention de recherche des visiteurs.

« En tant que propriétaire de site, éditeur ou créateur, vous vous demandez peut-être comment réussir dans nos expériences de recherche IA, telles que les AI Overviews ou notre nouveau mode IA. Les principes que Google recommande depuis longtemps s’appliquent également à ces nouvelles expériences. Concentrez-vous sur vos visiteurs et proposez-leur un contenu unique et satisfaisant. Vous serez alors bien positionné à mesure que Google Search évolue, car notre objectif reste le même : aider les gens à trouver du contenu exceptionnel, original, qui apporte une valeur ajoutée unique »

Ils poursuivent avec une liste d’autres facteurs à prendre en compte pour apparaître dans les fonctionnalités de recherche IA. Voici le premier facteur mentionné :

Ce facteur a beaucoup de poids.

Stephanie Trovato de Big H Content a partagé le type de contenu qui gagnera en visibilité dans les AI Overviews.

Elle a déclaré :

« Créez du contenu qui apporte quelque chose de nouveau — votre expérience, une opinion forte, un retour client, des données réelles, etc. Un contenu qui a de la profondeur, une perspective unique, et qui est utile. C’est ce vers quoi les AI Overviews veulent créer des liens. »

De plus, rendez votre contenu lisible à la fois pour les humains et pour les modèles LLM. Autrement dit :

Keshi Ile, consultant en optimisation pour l’IA, a récemment partagé comment il a amélioré le classement d’un de ses clients dans les AI Overviews.

Sa stratégie donnait la priorité à un contenu bien structuré, optimisé pour la lisibilité par l’IA, parmi d’autres facteurs.

Rappelez-vous que les Googlebots analysent non seulement votre page dans son ensemble, mais aussi chaque passage de celle-ci. Par conséquent, votre stratégie d’optimisation doit se faire au niveau du paragraphe ou de la section.

En résumé, traitez chaque section comme si c’était la seule chose que Google allait lire.

Créez également davantage de contenu riche en contexte orienté bottom of the funnel.

Dans notre enquête sur les stratégies de classement dans les AI Overviews, un utilisateur de thruuu, Nicole Kolesar, CEO de Practiwrite, a déclaré que sa stratégie principale pour apparaître dans les AI Overviews consiste à :

« Traiter les vraies préoccupations de l’audience de manière naturelle dans le contenu, et relier ces points de douleur aux solutions proposées par vos produits ou services. »

Donnez la priorité à un contenu bottom of the funnel qui met en avant les problèmes de votre audience et montre comment votre produit ou service y répond.

Ce type de contenu fonctionne bien pour obtenir des mentions de marque dans les AI Overviews (nous en reparlerons plus loin).

Nous avons abordé ce sujet avec Lashay Lewis lors d’un webinar sur le référencement de contenu BOFU dans les LLM.

5. Inclure le gain d’information

Approfondissons le point précédent. Google valorise les informations nouvelles et utiles qu’il n’a pas déjà vues des milliers de fois.

Comme le dit Kevin Indig dans son guide d’optimisation pour les AIO :

« Pour les AIO, on peut ajuster notre contenu pour qu’il corresponde à la réponse générée, ou pour proposer une meilleure réponse, mais ce qui compte le plus, c’est d’apporter une information utile dans le contexte de la requête, plus que de coller aux mots exacts. »

Suivez ce que nous appelons le principe du 80/20 pour la rédaction d’articles de blog. Ce principe indique que 80 % de votre contenu doit suivre la tendance, tandis que 20 % doit être unique et apporter de nouvelles perspectives.

Hanns Kronenberg a partagé un insight à propos de Claude, mais on peut supposer que Google suit la même approche.

Pour être cité ou lié, votre contenu doit :

Comment apporter un gain d’information ?

6. Construire des mentions de marque

La mention de marque est le nouveau backlink.

La dernière étude d’Ahrefs portant sur 75 000 marques prouve que les indicateurs liés à la marque sont de meilleurs signaux pour apparaître dans les AI Overviews que les backlinks traditionnels.

Voici les cinq facteurs principaux issus de l’étude :

Comme vous pouvez le voir, les trois premiers facteurs sont tous liés à la marque.

Vous devez bâtir une présence sur tous les canaux de découverte. Cela signifie créer de la reconnaissance là où votre ICP passe du temps.

Vous devez travailler la présence de votre marque partout : être mentionné sur les réseaux sociaux, les podcasts, les webinars, les forums communautaires, les vidéos, et plus encore.

Nous vivons dans un monde multimodal.

D’ailleurs, le SEO signifie désormais Search Everywhere Optimization.

Tout tourne autour de l’E-E-A-T et de la réputation de marque.

Jules Davies, fondateur de Scalerrs, a récemment déclaré que la recherche de marque est le signal E-E-A-T secret dont personne ne parle. Et que c’est la seule façon pour Google de mesurer la réputation d’une marque.

En outre, la recherche de marque ne vient pas des stratégies SEO classiques, mais de l’augmentation des mentions de marque.

Voici comment il l’explique :

« Quand le volume de recherche sur la marque augmente, les clics organiques suivent. C’est l’un des signaux de confiance les plus clairs, et cela a un impact direct sur les classements.

Et voici ce que la plupart des SEO ignorent : la recherche de marque ne vient pas du SEO, mais de tout le reste.

Pensez à :

C’est ça, le marketing omnicanal. Cela signifie être visible de façon cohérente sur les plateformes déjà utilisées par votre audience, pour qu’au moment où elle cherche, elle connaisse déjà votre nom.

Et c’est ainsi que vous construisez un E-E-A-T qui améliore votre référencement.

En étant présent tôt, souvent, et au bon endroit. »

Et voici une infographie explicite de Jules sur comment construire des mentions de marque de manière organique.

Vous devez également faire en sorte que votre marque soit citée sur des sites tiers faisant autorité, qui mentionnent déjà vos concurrents car les AI Overviews y font souvent référence.

Gaetano Nino DiNardi, conseiller en croissance, a partagé une étude de cas dans le podcast de Justin Norris sur l’impact des mentions de marque dans des sites tiers de confiance sur la visibilité de ses clients dans les réponses des LLM.

Il a déclaré :

« Pour apparaître dans les réponses des LLM sur des requêtes bas de tunnel / forte intention / forte concurrence, votre marque doit figurer dans des listings et annuaires tiers pertinents (qu’ils soient payants ou non).

Mon client a été mentionné sur des sites faisant autorité comme PCMag, Investopedia, Tech Radar, Security.org, cnet.com, et d’autres pour un mot-clé à forte intention. Fait intéressant, le résumé de l’AI Overview pour cette requête mettait en avant mon client, mais en citant ces sites tiers. »

Enfin, créez davantage de contenus liés à votre marque : articles sur la marque, comparatifs de produits, alternatives, classements, histoire de marque ou études de cas, sélections sectorielles mentionnant des marques, FAQ spécifiques à votre marque, etc. Ce type de contenu augmente les mentions de votre marque et les citations de votre site dans les AI Overviews.

Comme le dit Chris Long, VP Marketing chez Go Fish Digital :

« Pour OpenAI, nous avons constaté que les articles de type “listicle” fonctionnent particulièrement bien pour les mentions de marque. Créer votre propre article peut donner à votre marque le pouvoir d’influencer la réponse. »

Pour augmenter les mentions de votre marque :

Tirer parti des vidéos YouTube

Les AI Overviews citent souvent des vidéos YouTube dans leurs résumés.

Kevin Indig a réalisé l’analyse la plus approfondie des AI Overviews, avec plus de 546 000 lignes de données couvrant 12 millions de domaines. Selon son étude, le site le plus cité dans les AIO est YouTube.com.

Le plan d’action ? Diversifiez votre stratégie de contenu en créant des vidéos et en réutilisant vos articles de blog sous forme de vidéos YouTube.

Augmentez également les mentions de votre marque dans les vidéos de créateurs YouTube populaires. Cela renforce la présence de votre marque.

8. Optimiser votre site pour le SEO technique

Une bonne santé technique SEO facilite l’exploration, l’indexation et la prise en compte de votre contenu dans les AI Overviews par Googlebot.

Respectez les exigences techniques suivantes :

9. Suivre votre visibilité dans les AI Overviews

Maintenir une bonne visibilité dans les AI Overviews est essentiel, car ces résumés continuent de transformer la façon dont Google présente les résultats de recherche aux utilisateurs.

Cependant, vous devez suivre votre présence dans cette fonctionnalité SERP pour savoir où vos pages sont citées, où concentrer vos efforts, et quelles stratégies adopter pour augmenter vos chances d’être mis en avant.

Vous avez besoin de visibilité sur les points suivants :

Avec l’outil de suivi des AI Overviews de thruuu, vous pouvez :

Les opportunités de “gaps de visibilité dans les AIO” sont des fruits à portée de main.

Si votre contenu est déjà utilisé pour générer l’AI Overview, quelques ajustements peuvent suffire pour que votre marque soit citée directement dans le résumé.

Avec l’outil de suivi des AIO de thruuu, vous pouvez facilement repérer ces opportunités en appliquant des filtres intelligents :

Concentrez-vous sur les cas où votre contenu contribue, mais où votre marque reste invisible. Ce sont des opportunités à fort impact pour améliorer votre visibilité avec un effort minimal.

La visibilité dans les AIO est le prochain défi du SEO

Être visible dans les AI Overviews ne repose pas uniquement sur les tactiques SEO traditionnelles. Il s’agit d’aligner votre contenu avec la manière dont les systèmes d’IA évaluent la valeur.

Cela implique de créer un contenu clair, structuré, qui répond à des besoins utilisateurs spécifiques et à des cas d’usage concrets.

Prêt à découvrir où vous en êtes dans les AI Overviews ?

Avec l’outil de suivi des AIO de thruuu, identifiez où vous êtes cité, repérez les gaps de visibilité de votre marque, comparez-vous à vos concurrents et trouvez des opportunités rapides pour renforcer votre présence dans les AI Overviews.

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