Qu’est-ce qu’un Content Hub ? (Stratégies SEO, Étapes et Exemples)

Les algorithmes des moteurs de recherche sont conçus pour repérer les résultats autoritaires, pertinents et de qualité afin de fournir aux utilisateurs les meilleurs réponses.

Pour cette raison, il est important d’organiser votre contenu car cela aide à définir la structure d’un site web et tout ce que vous offrez.

Mettre en place un content hub est une bonne stratégie SEO pour structure votre site.

Les content hubs présentent logiquement l’information sur votre site web autour d’un sujet principal. Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de mieux parcourir votre contenu.

Il existe différents types de content hubs en fonction de vos besoins marketing, de votre secteur d’activité et de votre expertise en la matière.

Dans ce guide, vous apprendrez comment créer un content hub efficace et vous pourrez également explorer quelques exemples.

Qu’est-ce qu’un Content Hub ?

Les content hubs sont des collections de pages de contenu autour d’un même sujet. Ces pages sont interconnectées pour assurer une meilleure structure du site, ce qui, à son tour, améliore le trafic.

Un content hub aide stratégiquement les marques à améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche et à établir leur autorité sur leur sujet grâce à une construction de liens intelligente.

Les content hubs se composent de trois sections :

• Une page principale qui traite d’un sujet général en détail
• Des sous-pages fournissant des informations approfondies sur le sujet ou le thème principal
• Un maillage interne qui relie la page principale aux sous-pages et vice versa

Un content hub peut contenir des informations sous divers formats, tels que des articles, des contenus multimédias, des images, des vidéos ou des outils.

Par exemple : si vous gérez un service de location similaire à Airbnb, vous pourriez avoir un content hub avec des pages de contenu liées aux sujets suivants :

• Types d’hôtes de location
• Conseils et astuces pour la location
• Conceptions de maisons de location
• Assurance pour les propriétaires
• Meilleures locations de vacances

Pourquoi les Content Hubs sont essentiels pour le SEO

Un content hub est un excellent moyen de montrer aux moteurs de recherche que vous avez une expertise en la matière.

Ceci est d’autant plus important pour les moteurs de recherche car cela impacte le classement de vos pages. Voici comment :

Augmentation du trafic organique sur le site web

Les content hubs augmentent les chances que les lecteurs tombent sur votre contenu et consomment les informations sur ces pages.

Pour attirer plus de lecteurs, votre content hub doit contenir des informations de qualité sur divers sujets liés à votre industrie pour une meilleure expérience utilisateur.

D’un point de vue SEO, plus les moteurs de recherche indexent vos multiples pages de contenu, plus votre site web gagnera en visibilité à long terme.

Augmentation de la visibilité à chaque étape du parcours d’achat

Les sujets que vous couvrez dans un content hub doivent couvrir le parcours d’achat, du sommet à la base de l’entonnoir. « From top to bottom » pour les anglophiles…

Cela signifie que votre contenu a plus de chances d’être vu tout au long du parcours client.

Améliore l’expérience utilisateur

Les content hubs rendent l’architecture du site facile à naviguer pour les utilisateurs.

Ils aident les marketeurs à créer une base de connaissances qui évolue du sommet à la base de l’entonnoir marketing.

Lorsque vous définissez la mise en page et la structure dans un content hub, vous améliorez l’expérience utilisateur.

De plus, cela favorise l’engagement des utilisateurs sous forme de lecture, de partage et d’inscription.

Améliorer le maillage interne

Le maillage interne ou les liens entre vos pages est un facteur SEO très important.

Avec un content hub, vous augmentez les opportunités de lier entre elles des pages sur une même thématique.

Il est important de comprendre que les moteurs de recherche attribuent plus de valeur aux liens contextuels car ils fournissent plus d’informations sur un sujet particulier.

Renforce l’autorité thématique

La construction de liens augmente également l’autorité thématique sur un sujet.

Avec un content hub, vous pouvez fournir plus d’informations en construisant des relations sémantiques entre les contenus.

Vous pouvez lier le hub principal avec les sous-pages et vice versa.

Cela donne aux moteurs de recherche explorant vos pages de hub plus d’accès à des ressources précieuses autour d’un sujet.

10 étapes pour créer un Content Hub réussi

Il existe des moyens de créer et de structurer un content hub pour une visibilité et un engagement maximaux.

Voici comment vous pouvez commencer :

1 – Étudiez votre audience cible

Avant de construire un content hub, étudiez votre audience cible afin de mieux la comprendre et répondre aux besoins de vos client.

En apprenant davantage sur le comportement d’achat des utilisateurs, vous pouvez également identifier leurs problèmes actuels et créer un contenu frais et original basé sur leurs questions.

Par exemple, vous pouvez obtenir plus d’informations en analysant le contenu publié par des sites concurrents dans les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP).

Découvrez quels sujets ils couvrent et ce que disent leurs clients.

2 – Identifiez votre sujet principal

Lors de la création d’un content hub, il est essentiel de choisir un thème qui se rapporte le plus à votre marque afin de pouvoir couvrir de nombreux sous-sujets sous le même thème.

Lors du choix d’un sujet, assurez-vous qu’il suscite un grand intérêt de la part des consommateurs et qu’il dispose de suffisamment de données pour que vous puissiez écrire beaucoup de contenu à ce sujet.

Le sujet central doit être pertinent pour votre audience cible et avoir un volume de recherche suffisant pour avoir un impact.

3 – Identifiez vos sous-sujets

Les sous-sujets sont liés au thème principal mais ont une portée plus restreinte.

Lorsque vous listez des sous-sujets, une bonne pratique consiste à prendre en compte les questions des clients en ligne, des conversations sur les forums aux avis sur les produits.

Utilisez un outil pour analyser le contenu des meilleurs résultats de recherche.

Par exemple, thruuu vous aide à créer une liste de sujets en extrayant les termes les plus fréquement employé pour une thématique.

Vous pouvez également utiliser un outil comme answerthepublic.com pour recueillir les questions les plus fréquentes de votre audience.

Vous pouvez écrire des blogs et des articles approfondis autour de ces questions afin de générer un contenu original, frais et unique qui est tendance et intéressant pour votre audience cible.

4 – Organisez la structure du hub

Pour organiser la structure du hub, une bonne pratique est le regroupement de mots-clés.

Cette technique vous permet de regrouper des termes clés qui couvrent la même intention de recherche.

Ainsi, une fois que vous avez une longue liste de sujets ou de mots-clés, utilisez un outil de regroupement de mots-clés pour effectuer le regroupement automatiquement pour vous.

L’outil de regroupement de mots-clés thruuu peut vous aider à y parvenir avec une interface conviviale pour vous aider à trier les sujets sur lesquels vous concentrer.

Lors de la définition de la structure d’un content hub, pensez à vos objectifs et à la quantité de contenu que vous souhaitez créer.

Vous voudrez également démontrer votre expertise en la matière dans une variété de formats de contenu (vidéo, texte, etc.).

5 – Planifiez votre calendrier de contenu

Un content hub rend la gestion de contenu plus efficace, car il aide à rationaliser la production de contenu.

De plus, il permet de prioriser les sujets qui nécessitent votre attention et de définir une liste d’articles pour tout un trimestre.

Vous pouvez également utiliser Trello ou d’autres outils de gestion de contenu pour accélérer la production de contenu.

6 – Déterminez les meilleurs types de contenu

Les marketeurs classent le contenu dans un entonnoir marketing en fonction du parcours d’achat.

Il y a trois étapes principales dans le parcours d’achat lorsque les gens naviguent sur votre site :

• Information : Il s’agit du contenu en haut de l’entonnoir qui suscite l’intérêt d’un acheteur potentiel pour une marque, un produit ou un service. Ce type de contenu aide une marque à éduquer l’audience avec des données précieuses et informatives.
• Engagement : Il s’agit du contenu au milieu de l’entonnoir qui augmente la notoriété de la marque et sa visibilité. À ce stade, vous aidez l’acheteur à trouver une solution en lui donnant accès à une bibliothèque de contenu.
• Conversion : Il s’agit du contenu en bas de l’entonnoir qui pousse à la conversion. Ce type de contenu vous positionne comme une source autoritaire. Le contenu doit répondre aux besoins immédiats et aboutir à une conversion.

Une bonne pratique est d’avoir une variété de types de contenu dans votre content hub qui couvrent l’ensemble du parcours client.

7 – Créez des briefs de contenu efficaces

Une fois que vous avez finalisé votre sujet et vos sous-sujets, vous pouvez créer un brief de contenu SEO pour votre équipe afin d’accélérer la production de contenu.

La plupart des marketeurs utilisent des générateurs de briefs de contenu pour gagner du temps et des ressources.

Avec le générateur de briefs de contenu thruuu, vous pouvez créer des briefs de rédaction très complets en quelques secondes.

L’outil extraira des informations clés de vos concurrents et utilisera également l’IA pour vous permettre de créer le brief de contenu parfait.

8 – Créez et optimisez votre contenu

Votre prochaine étape consiste à créer du contenu de qualité et à l’optimiser pour les moteurs de recherche.

La plupart des entreprises externalisent la création de contenu à une agence numérique.

Une autre raison pour laquelle les modèles de briefs de contenu prêts à l’emploi sont si utiles est qu’ils peuvent être partagés avec des rédacteurs indépendants, des contractants indépendants et des équipes de contenu.

Lors de l’optimisation du content hub, assurez-vous d’ajouter des liens vers des sources internes et externes pour améliorer la visibilité.

9 – Mettez en œuvre des liens internes efficaces

Les liens internes aident Google à trouver le site web de votre marque et son contenu.

Lorsqu’ils sont utilisés stratégiquement, ils peuvent diriger les utilisateurs vers de nombreuses informations pertinentes.

Utiliser un texte d’ancrage riche en mots-clés est également une excellente stratégie lorsque vous créez des liens. Cela aide votre marque à gagner en autorité sur un sujet en attirant l’attention des utilisateurs sur plus d’informations.

10 – Gérez les pages du hub avec un bon CMS (WordPress)

Selon les rapports, WordPress est considéré comme le CMS le plus populaire, utilisé par 65 % des sites web. Il est donc probable que vous l’utilisiez également pour votre site.

Notre approche recommandée pour gérer et publier des pages de content hub dans WordPress est d’utiliser les Pages (et non les Articles).

Si vous utilisez les Articles, le contenu sera affiché dans la section blog de votre site. Nous suggérons de placer votre content hub ailleurs dans la navigation de votre site.

Pour créer le content hub avec WordPress, voici les étapes simples :

• Créez une page pour la page principale de votre content hub.
• Chaque fois que vous créez une sous-page, définissez la page principale comme parent.

En suivant cela, vous créerez une belle structure d’URL hiérarchique.

Ensuite, ajoutez une entrée vers la page principale depuis votre menu supérieur ou votre pied de page.

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous, notre bibliothèque de modèles de briefs de contenu se trouve dans le pied de page de notre site.

Types de Content Hubs

Tous les types de content hubs facilitent la navigation sur le site.

Avec un content hub, vous pouvez créer un contenu plus convivial. La plupart du temps, le type de contenu que vous proposez définit la structure et le format de votre hub.

Ces types de content hubs sont les meilleurs pour les marketeurs de contenu.

Modèle Topic Cluster

Ce type de content hub comprend une seule page principale, également connue sous le nom de page pilier, qui renvoie à d’autres sous-pages.

Ces sous-pages fournissent des informations détaillées sur divers sous-sujets, approfondissant souvent le sujet pilier.

C’est un moyen efficace d’organiser les sujets dans un content hub.

Cette structure de contenu est excellente pour les sujets intemporels contenant des mots-clés en haut de l’entonnoir et des mots-clés de longue traîne. Vous pouvez répondre aux FAQ pour explorer davantage un sujet.

Bibliothèque de Contenu

Une bibliothèque de contenu a une page d’index principale interconnectée à un grand nombre de sujets.

Chaque sujet est une page d’index à part entière qui renvoie à des articles individuels. Cette structure permet aux utilisateurs d’explorer un sujet à travers différentes pages de hub.

Excellente pour créer une bibliothèque de blogs, une bibliothèque de contenu contient de nombreux articles individuels présentés comme des sous-pages de sujets ou des catégories.

Ces pages de hub approfondissent le thème lié en renvoyant à des articles plus courts sur des pages individuelles.

Portail de Sujets

Les portails de sujets sont une forme avancée de content hubs. Ce modèle comporte une page pilier qui donne un aperçu du sujet principal.

La page est conçue autour de plusieurs éléments :

• Paragraphes contenant un texte plus ou moins long introduisant les sujets et sous-sujets.
• Présente le contenu le plus récent et le plus tendance.
• Liens vers des informations approfondies, souvent situées autour des sous-sujets. Vous trouverez également des liens intégrés dans le texte lors de la recherche d’un sujet.

Comme vous pouvez le voir, ce modèle est similaire au modèle Topic Cluster, mais la principale différence réside dans la conception et l’expérience utilisateur de sa page pilier qui offre un contenu plus riche.

De bons exemples sont WikiHow et Wikipédia. Les deux utilisent des portails de sujets, car ces hubs contiennent des liens vers des pages connexes qui fournissent des informations détaillées sur un thème principal.

Base de Données de Contenu

Les modèles de bases de données de contenu contiennent un grand volume de contenu, y compris des infographies, des annuaires ou glossaires, des vidéos, des articles et des images.

Lors de l’organisation du contenu, le content hub adopte une approche taxonomique et propose des filtres pour vous permettre de naviguer dans le hub.

Ce modèle est souvent utilisé lorsque vous avez une grande quantité de contenu et des centaines d’articles.

Matrice de Sujets

Le hub de matrice de sujets comporte une page principale dédiée à un sujet intemporel.

Le sujet est divisé en différents sous-sujets. Les sous-pages contenant des informations sur les sous-sujets maintiennent la même structure d’URL que la page principale.

Cette structure de content hub est particulièrement utile pour les entreprises de commerce électronique, car vous pouvez fournir des informations détaillées sur les produits, les caractéristiques et les avantages pour un public cible.

Bonnes Pratiques pour une Stratégie de Content Hub

Mettez à jour et maintenez constamment votre hub

La meilleure façon de maintenir une stratégie de content hub unique est de mettre constamment à jour les informations que vous publiez en fonction des tendances du marché.

Les content hubs peuvent renforcer l’autorité thématique d’une marque, mais peuvent également la diminuer.

Il est donc important de remanier la structure de votre contenu de temps en temps pour éliminer les liens brisés et supprimer les contenus en double.

Améliorez l’expérience utilisateur avec chaque mise à jour

Optimiser la page d’accueil de votre hub est nécessaire.

Vous voulez que les utilisateurs arrivent sur cette page et trouvent des réponses pertinentes à leurs questions.

Avec un content hub, vous pouvez identifier les lacunes dans votre flux de travail.

Commencez par revoir le contenu ancien et réunir des articles qui tournent autour d’un thème similaire.

Vous pouvez ajouter ou supprimer des pages de hub en fonction de vos découvertes actuelles.

Une stratégie de content hub peut rester dynamique à mesure que vous continuez à l’optimiser en fonction des métriques web telles que les visites de pages, le classement des mots-clés, etc.

Rendez le contenu long format plus convivial

La plupart des entreprises optent pour du contenu adapté aux mobiles car une grande partie de leur audience cible utilise le web.

Vous pouvez également rendre le contenu long format accessible en ajoutant des médias riches, une table des matières et de nombreux exemples.

Un content hub rend le contenu long format facile à lire en séparant les sujets pertinents en pages individuelles.

Que ce soit en surfant sur un site web ou en utilisant une application, les content hubs améliorent l’expérience de navigation des utilisateurs.

Comprenez votre audience et leur parcours

Certains des meilleurs content hubs contiennent des articles ciblant chaque étape du parcours d’achat.

Cela demande beaucoup de recherche et une expertise analytique sur votre secteur.

Tout marketeur de contenu qui souhaite cibler un type spécifique d’acheteur devra rechercher de nouveaux mots-clés et réfléchir à des idées de sujets en fonction des besoins de l’acheteur à cette étape.

Lorsque vous touchez les utilisateurs à chaque point de contact, vous pouvez améliorer votre taux de conversion.

Qu’ils s’abonnent à votre newsletter ou soumettent un formulaire de contact, un content hub donne des résultats exploitables.

Établissez votre autorité avec du contenu d’expert

La plupart des marketeurs partagent leur expertise sur une gamme de sous-sujets via un content hub.

Cela aide à renforcer l’autorité du contenu sur un sujet. Lorsque vous publiez du contenu soutenu par des sources valides, vous démontrez votre crédibilité dans un domaine spécifique.

Vous pouvez également ajouter du contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans votre hub sous forme de liens externes.

Les liens externes dirigent les utilisateurs vers des ressources externes, prouvant ainsi votre expertise sur un sujet.

Content Hub vs. Cocon Sémantique

Les termes content hub et cocon sémantiques sont interchangeables.

La stratégie SEO dit du cocon sémantiques améliore également l’architecture du site, car elle aide à organiser le contenu dans un emplacement centralisé.

Avec une page pilier, vous pouvez mettre en valeur votre expertise publiée sur une requête pertinente en la reliant à des pages du cocon.

Consultez les exemples ci-dessous pour voir à quoi ressemblent différents content hubs.

Exemples de Content Hub

Exemple de Content Hub #1 : Guide d’Analyse du Service Client

Dans notre premier exemple, nous présentons un guide sur l’analyse du service client de la société SaaS SentiSum.

Ce type de content hub est similaire au Portail de Sujets, car la page pilier est longue et contient une série de paragraphes introduisant chaque sujet et certains éléments vedettes redirigeant vers des articles spécifiques.

Ce qui est remarquable à propos de ce content hub, c’est que la page pilier fournit un menu de navigation qui vous permet de passer d’un sujet à l’autre.

Cela est vraiment important lorsque vous créez un content hub, car vous devez prendre en compte l’expérience utilisateur et offrir un moyen facile d’accéder aux informations.

Voici un examen complet de cet exemple de cluster de sujets.

Exemple de Content Hub #2 : Guide du Débutant en SEO

Notre deuxième exemple est le Guide du Débutant en SEO de MOZ.

La page pilier est simple et commence par un paragraphe qui introduit le concept de SEO, puis liste chaque chapitre (sous-sujet) du content hub.

Chaque sous page est un contenu de format long qui explore en profondeur un aspect particulier du SEO.

Comme vous pouvez le voir, l’analyseur SERP de thruuu met en évidence le nombre de mots de chaque page.

Beaucoup des pages de ce content hub comptent plus de 4 000 mots.

Un autre point à noter est que la structure des URL est hiérarchique :

• https://moz.com/beginners-guide-to-seo/quick-start-guide
• https://moz.com/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operate

C’est un excellent exemple de content hub.

La page principale cible le terme large « SEO », et chaque sous-page cible un sujet spécifique, tel que le Link Building, le SEO Technique et le SEO On-Page.

Commencez avec votre premier Content Hub

Amenez votre stratégie de content hub au niveau supérieur avec thruuu.

L’outil de marketing de contenu thruuu vous aidera à mieux comprendre votre audience cible. C’est une solution de contenu tout-en-un qui fournit toutes sortes d’informations utiles à votre marque.

Si vous manquez de ressources pour rester à jour avec les algorithmes des moteurs de recherche, cet outil automatisé peut vous aider.

De la recherche des préférences de contenu à l’identification des points de douleur des clients, créez une stratégie de content hub réussie pour votre entreprise avec thruuu.