Rédaction SEO

Mapping de mots-cles : Guide étape par étape + modèle gratuit

Samuel Schmitt 4 Nov 2025

Le mapping de mots-clés SEO est notre astuce secrète chez thruuu qui nous aide à identifier quelles pages doivent être optimisées, créées, ou laissées de côté.

Plus important encore, cela nous aide à positionner la meilleure page pour le bon mot-clé et capter l’audience que nous pourrions perdre.

Cet article va te montrer :

Et nous irons au delà de simples articles.

Tu verras comment mapper tes mots-clés à des vidéos YouTube à créer et des forums Reddit avec lesquels interagir.

SEO Keyword Mapping Template

Qu’est ce que le mapping de mots-clés ?

Le mappage de mots-clés SEO est le processus d’assigner des mots-clés spécifiques aux pages de ton site web de manière structurée, afin que chaque page soit optimisée pour la bonne intention de recherche et le bon sujet.

En assignant à chaque page une cible de mot-clé claire, tu guides comment ton site apparaît dans la recherche.

Par exemple, tu peux faire correspondre « meilleur logiciel de témoignages vidéo » à une landing page, et « comment collecter des témoignages vidéo » à un article de blog.

Ce mapping empêche tes pages de se concurrencer entre elles et rend plus facile pour les moteurs de recherche et les LLM de comprendre ton site.

En bref, le keyword mapping t’aide à construire une roadmap où chaque mot-clé mène à une page, et chaque page a son propre objectif.

Voici un exemple d’une carte de mots-clés :

SEO Keyword Mapping Template

Entrons dans quelques raisons pour lesquelles tu as besoin de keyword mapping pour ton site.

Pourquoi le keyword mapping est important en SEO ?

Tu as besoin d’un mapping de mots-clés SEO détaillé pour positionner ton site comme le centre de solution pour répondre aux besoins de tes clients idéaux.

Voici une explication correcte de pourquoi le mappage de mots-clés vaut l’effort :

Mieux satisfaire l’intention de recherche

Le keyword mapping t’aide à faire correspondre chaque page à ce que ton audience recherche réellement.

Quand les gens recherchent « outil de regroupement de mots-clés », ils veulent une page produit. Quand ils recherchent « comment créer un cluster thématique », ils veulent un guide.

Le keyword mapping assure que tu donnes à ton audience la bonne page au bon moment.

Prévenir la cannibalisation de mots-clés

Sans mapping, deux ou plusieurs de tes pages peuvent cibler le même mot-clé.

Ce problème les fait se concurrencer entre elles, et Google ne sait pas laquelle classer. Une carte de mots-clés garde chaque page focalisée sur son propre mot-clé afin que ton site envoie un signal clair.

Identifier et combler les lacunes de contenu sur ton site

Le mapping de mots-clés SEO rend plus facile de voir les termes de recherche que tu couvres déjà et ceux que tu manques.

Cela te montre où ajouter de nouvelles pages ou optimiser des pages existantes avec de nouveaux mots-clés.

Structure interne de liens appropriée

Le mapping de mots-clés guide aussi comment tu relies les pages entre elles.

Tu peux connecter des pages liées d’une manière qui aide les utilisateurs à naviguer sur ton site et aide les moteurs de recherche à comprendre ta structure.

Cela renforce ton autorité et améliore les classements.

Meilleurs outils à utiliser pour le mapping de mots-clés SEO

Outil de recherche de mots-clés

La base d’une carte de mots-clés solide est la qualité de ta liste de mots-clés. C’est pourquoi tu dois commencer avec un outil de recherche de mots-clés.

Commence avec des outils gratuits comme Google Search Console et Google Keyword Planner.

Search Console te montre les requêtes exactes que les gens utilisent déjà pour trouver ton site, tandis que Keyword Planner t’aide à découvrir de nouveaux mots-clés avec des données de volume de recherche. Les deux outils te donnent une vision fiable sans coût.

Si tu veux aller plus loin, tu peux utiliser d’autres outils de recherche de mots-clés payants qui correspondent à ton budget et ton workflow.

Outil de clustering de mots-clés

Après la recherche, tu dois regrouper les mots-clés liés en clusters. Cette étape assure que ton contenu circule naturellement et supporte l’intention de recherche.

Un outil comme thruuu t’aide à clusteriser les mots-clés basés sur l’analyse SERP. Il te montre comment Google regroupe déjà les sujets, afin que tu puisses créer ou optimiser la page qui correspond.

Maintenant, passons au vif du sujet.

Comment faire du keyword mapping SEO en 6 étapes

Le keyword mapping SEO n’est pas de la science fiction. Ce processus étape par étape t’aidera à en créer un facilement :

Étape 1 – Obtenir une liste de mots-clés

Exporte tes mots-clés pertinents pour ton secteur depuis ton outil de recherche de mots-clés préféré.

De préférence, utilise les mots-clés seed de ton site comme mot-clé principal pour ta recherche.

Note : Les mots-clés seed sont les termes de recherche de base qui décrivent ton entreprise, tes produits ou tes services et servent de point de départ pour la recherche de mots-clés.

Par exemple, un site web de bodybuilding peut se concentrer sur des mots-clés seed comme :

Chaque mot-clé seed aura plusieurs mots-clés liés, qui sont bons pour ta carte. Vise à collecter entre 500 et 2 000 mots-clés pour commencer.

Pour obtenir ta liste de mots-clés depuis Google Search Console, va dans « Search Results » > « Add filter » > « Query » > « Queries containing » et entre un mot-clé seed.

Tu peux aussi utiliser le filtre Regex pour trouver des requêtes de recherche à partir de plusieurs mots-clés.

Le regex suivant est très utile et te donne toutes les requêtes qui sont sous forme de question.

Utilise ce pattern : ^(quoi|comment|pourquoi|quand|où|qui|lequel)

Ensuite, clique sur « Exporter » dans le coin supérieur droit du tableau de bord pour télécharger les mots-clés dans différents formats.

Remarque : tu peux répéter ce processus avec d’autres mots-clés de départ afin d’élargir ta liste de mots-clés.

Pour utiliser Google Keyword Planner, rends-toi sur :
« Google Ads » > « Solutions » > « Keyword Planner » > « Découvrir de nouveaux mots-clés », puis saisis ton mot-clé.
Ensuite, clique sur l’icône d’exportation en haut à droite pour obtenir la liste.

A la fin de l’étape 1, tu devrais maintenant avoir une liste de mots-clés comme celle-ci.

Comme tu peux le voir, nous avons aussi inclus l’information de volume de recherche. Si tes données viennent de Google Search Console, tu peux utiliser les impressions comme indicateur de volume.

Note : Pour le reste de l’article, nous continuerons avec notre liste de mots-clés et construirons un mappage de mots-clés SEO autour du sujet principal du marketing automation. A la fin de l’article, tu peux télécharger tous les fichiers partagés dans cet article.

Étape 2 – Parfaire ta liste de mots-clés

Le meilleur keyword mapping fonctionne sur une liste de mots-clés focalisée sur un sujet spécifique.

Quand tu vas trop large sur ton sujet seed, tu n’auras pas la meilleure carte de mots-clés. Donc, effectue les actions suivantes dans ta liste de mots-clés :

Par exemple, dans nos fichiers, nous avons retiré les requêtes navigationnelles menant à Marketing automation tools. Nous n’avons pas besoin d’inclure cela dans notre mapping de mots-clés.

Étape 3 – Regrouper les mots-clés en clusters

L’étape suivante après avoir perfectionné ta liste de mots-clés est de les regrouper en clusters significatifs.

Chaque cluster doit représenter un sujet ou une intention spécifique et peut finir dans un article.

Tu peux regrouper tes mots-clés manuellement, mais c’est seulement possible si tu as une petite liste (moins de 50 mots-clés). C’est ennuyeux, mais faisable. Mais si tu penses pouvoir regrouper plus de mots-clés de la même manière, amuse-toi à te noyer dans des tableurs.

Un outil de clustering de mots-clés comme thruuu t’évite ce cirque.

Il regroupe des centaines à des milliers de mots-clés en quelques minutes et te permet de passer au vrai travail SEO.

thruuu utilise la similarité SERP pour regrouper automatiquement les mots-clés basés sur la façon dont les moteurs de recherche les interprètent. Cela signifie que si différentes requêtes retournent des résultats de recherche similaires, elles font probablement partie du même sujet et doivent être regroupées ensemble.

Note : Tu peux créer un compte gratuit et clusteriser jusqu’à 500 mots-clés sans dépenser un centime.

Une fois que tu as créé ton compte, va dans la fonctionnalité de cluster et télécharge ta liste de mots-clés (au format CSV ou XLSX).

Ensuite, crée un nom pour tes nouveaux clusters, choisis les en-têtes disponibles sur ta liste de mots-clés, et clique sur « Continue ».

thruuu clusterise les mots-clés par analyse SERP, donc tu dois remplir les données d’analyse SERP.

Choisis ta localisation, le type de device, le nombre de résultats de recherche à analyser (thruuu analyse jusqu’à 100 résultats de recherche), et la langue. Puis clique sur « Continue » pour continuer.

Enfin, entre ton nom de domaine pour que thruuu puisse montrer tes classements pour les pages de clusters existantes et identifier celles sans page.

Comme tu le remarques, nous entrons le domaine « activecampaign.com », qui est un outil de marketing automation. Nous allons analyser leur stratégie de contenu et créer un mappage de mots-clés pour eux.

Tu dois aussi définir le URL Overlap. Cela définit à quel point deux résultats de recherche (SERPs) doivent être similaires pour être regroupés.

En d’autres termes, c’est le nombre minimum d’URLs partagées dans les 10 premiers résultats entre deux mots-clés requis pour appartenir au même cluster.

Par exemple :

En ajustant ce paramètre, tu peux contrôler la rigueur de ton clustering. Des valeurs d’overlap plus élevées créent moins de clusters mais plus précis, tandis que des valeurs plus basses capturent des groupes de sujets plus larges.

Si tu n’es pas familier avec le clustering SEO, lis cet article sur la similarité SERP.

thruuu te permet de revoir les paramètres que tu as fournis avant de lancer le processus de clustering. Assure-toi de revérifier et clique sur « Créer de nouveaux clusters thématiques » pour continuer.

Tu recevras un email une fois que tes clusters sont prêts, et tu peux les voir dans la section « Mes Clusters ».

Étape 4 – Explorer les clusters de mots-clés

Dès que tu as terminé le processus, tu es redirigé vers l’aperçu des clusters de mots-clés qui inclut une liste de groupes de sujets.

Chaque groupe inclut :

Ton objectif principal est d’identifier les lacunes de contenu, les opportunités faciles, et les opportunités d’optimisation.

thruuu te couvre aussi ici !

Il y a des filtres dans la barre latérale qui t’aident à te concentrer sur les quick wins et éviter d’investir du temps dans des sujets avec faible potentiel.

Voici la répartition des filtres :

Tu peux ajuster les filtres selon ta préférence pour identifier les clusters les plus prometteurs.

Étape 5 – Sélectionner les meilleurs clusters

À cette étape, passe en revue la liste des clusters et sélectionne tes favoris. Ceux sur lesquels tu veux agir.

Prends note des facteurs suivants pendant que tu sélectionnes les meilleurs clusters :

Note : Ces seuils sont indicatifs; ils peuvent être changés.

Ci-dessous tu peux voir quelques exemples qui t’aident à sélectionner le bon cluster.

Le premier, « How To Create A Marketing Automation Workflow », nous sommes plutôt bien classés en moyenne à la position 10. Nous pouvons décider de le laisser comme ça.

Le deuxième, « Marketing Automation Software For Startups » ne montre pas de meilleure page. Nous n’avons pas encore d’article classé pour ce sujet. Nous pouvons le sélectionner.

Pour le troisième, « What Is Marketing Automation » nous avons bien une page classée qui semble être alignée avec l’intention de recherche. Nous devrons l’optimiser.

Et pour le dernier, « Salesforce Marketing Automation Alternatives », notre meilleure page parle de « Pardot Alternative » et n’est évidemment pas la bonne. Nous devons créer une nouvelle page.

Ensuite, clique sur l’icône en forme de cœur à côté de chaque cluster pour marquer tes meilleurs clusters comme favoris. Tu peux ensuite travailler uniquement sur ces clusters sélectionnés.

Tu peux aussi afficher seulement tes clusters favoris ou masquer les clusters avec un seul mot-clé avec le filtre dans la barre latérale.

Étape 6 – Mapper tes mots-clés et prioriser

Si tu n’aimes pas explorer l’interface manuellement, nous avons créé un template de keyword mapping pour accélérer l’exploration et la sélection des meilleurs clusters.

Tout ce dont tu as besoin est d’exporter ton rapport complet de clusters sur thruuu pour accéder au template et utiliser quelques formules custom pour le mapping.

Pour exporter ton rapport de clusters, va en haut du dashboard et clique sur « Download Report ».

Le rapport complet de clustering inclut :

Une fois que tu as téléchargé le rapport, ouvre-le dans Excel ou Google Sheets et applique des formules simples pour automatiser ta priorisation.

Note : Utilise l’onglet « Topic Clusters » du fichier téléchargé.

Pour appliquer une formule dans Excel, sélectionne une cellule, colle la formule, et appuie sur Entrée pour voir le résultat.

Tu peux ensuite tirer le petit carré (poignée de remplissage) en bas à droite de la cellule pour copier la formule vers d’autres cellules.

1. Ajouter une colonne : « Action »

Voici les actions à prendre :

Utilise cette formule pour définir l’action pour chaque cluster :

=IF(ISBLANK(G2),"Create a new article",
  IF(ISBLANK(I2),"Analyze in more detail",
    IF(G2<=5,"No action",
      IF(G2<=20,"Optimize the existing article",
        "Create a new article (and add an internal link)"
      ))))

2. Ajouter une colonne : « Priorité »

Utilise cette formule pour définir un niveau de priorité basé sur la compétition et le volume :

=IF(L2="No action","None",
  IF(AND(J2<50,E2>1000),"Very High",
    IF(AND(J2<50,E2>=100),"High",
      IF(AND(J2>=50,J2<=70,E2>1000),"Medium", "Low"
      ))))

Le résultat final aura deux colonnes comme ceci :

Quoi faire ensuite après avoir créé ta carte de mots-clés ?

Comment utiliser ton keyword mapping SEO efficacement

Retourne à ton fichier Excel, identifie les clusters qui nécessitent un nouveau contenu ou une optimisation, et prends les actions suivantes.

Analyser les clusters et obtenir l’insight de compétition

Pour chaque cluster sélectionné, effectue une analyse détaillée pour guider ta stratégie de contenu.

Utilise l’icône « Analyse » sur le dashboard des topic clusters de thruuu pour soutenir ce processus et prendre des décisions informées sur comment optimiser ou créer ton contenu.

Note : Pour chaque cluster, thruuu génère une vue SERP agrégée.

Si un cluster contient 10 mots-clés, il combinera les résultats de ces 10 SERPs en une seule liste, montrant les pages qui se classent le plus fréquemment sur l’ensemble de ces mots-clés.

Cette analyse t’aide à identifier les concurrents les plus forts, les schémas récurrents, et les structures de contenu qui fonctionnent bien.

Tu peux aussi continuer avec une analyse plus poussée sur le dashboard :

Si tu as déjà une page classée, vérifie la section « Domaine » pour revoir sa visibilité de recherche pour les mots-clés du cluster, le trafic estimé, et les positions de classement pour chaque mot-clé.

Comme tu peux le voir, notre meilleure page « What is marketing automation » se classe seulement pour 2 mots-clés dans ce cluster.

Tu peux aussi effectuer un audit de page instantané pour revoir le contenu et voir comment il se compare aux pages des concurrents.

thruuu te donne un rapport d’audit détaillé qui montre les forces et faiblesses de la page.

Il est essentiel d’analyser tes concurrents à cette étape. Cette étape t’aide à identifier lesquelles de tes pages performent déjà bien (si c’est le cas) et guide ta prochaine action, que ce soit optimiser du contenu existant ou créer quelque chose de nouveau.

Pour chaque cluster de mots-clés, tu devras décider :

C’est exactement pourquoi nous avons construit le Google Sheet précédent et les formules, pour rendre ce processus plus rapide et plus orienté data. Le diagramme ci-dessous résume comment tout cela s’assemble.

Créer de nouvelles pages

Remplis les lacunes de contenu en créant de nouveaux contenus de haute qualité qui répondent aux besoins de ton audience.

Commence en utilisant thruuu pour générer des briefs SEO détaillés basés sur la SERP actuelle avec son outil de content brief et partage-les avec ton équipe ou des rédacteurs freelance pour accélérer la production.

Fait intéressant, tu peux créer ton brief directement depuis l’aperçu des topic clusters de thruuu.

Le brief fournit tout ce dont tu as besoin pour écrire un meilleur contenu. Il inclut des suggestions de titres, la structure, des questions à répondre (PAA), des mots-clés, une analyse des concurrents, un assistant de plan basé sur l’AI, et plus encore.

Tu peux assurer la cohérence, gagner du temps, et positionner ton contenu plus rapidement.

Tu peux aussi suivre la checklist de contenu utile de Google pour t’assurer que tu crées du contenu qui bénéficie aux gens.

Lecture complémentaire : Étapes pour écrire un article de blog

Optimiser les pages existantes pour les mots-clés cibles

Vérifie l’outil Page Audit et applique les techniques SEO on-page pertinentes. Par exemple, utilise le mot-clé principal dans ces éléments :

Utilise aussi les mots-clés secondaires (les autres mots-clés du cluster) naturellement dans tes sous-titres et dans le corps du contenu.

Aller au delà des articles dans ton mapping de mots-clés

À cette étape, tu as maintenant un mapping de mots-clés solide qui montre :

Tu as essentiellement une roadmap claire pour construire une stratégie de contenu solide, une qui équilibre les sujets commerciaux et éducatifs.

Ne t’arrête pas aux articles

À l’ère de la recherche pilotée par l’IA d’aujourd’hui, se fier uniquement au contenu écrit n’est plus suffisant.

Ta stratégie de contenu devrait aussi inclure de nouveaux formats et des actions d’engagement.

Recycler ton contenu en conversations

thruuu te montre, pour chaque cluster, si les forums et discussions dominent la SERP.

Tu peux facilement filtrer les clusters qui incluent des forums ou des AI Overviews.

Ces deux vont souvent de pair. Les AI Overviews tirent fréquemment des insights des forums, donc rejoindre ces conversations augmente ta visibilité.


Une fois que tu analyses un cluster, tu peux rapidement identifier quels forums hébergent les discussions les plus pertinentes.

Par exemple, tu pourrais recycler ton article existant sur les Marketing Workflows pour contribuer directement à ces fils de discussion sur les forums et augmenter tes chances d’apparaître dans les AI Overviews.

Créer du contenu vidéo lié

Une stratégie de contenu réussie va au delà des blogs.

Associer ton article avec une vidéo peut améliorer significativement l’engagement et la portée.

thruuu t’aide aussi à repérer les sujets “vidéo-friendly” : les clusters où le contenu vidéo se classe plus haut dans les résultats Google.

Par exemple, au lieu de simplement optimiser ton article sur les Marketing Automation Workflows (qui se classe déjà dans le top 10), il pourrait être plus intelligent de créer une vidéo YouTube complémentaire.

Tu peux l’intégrer dans l’article, la transformer en courts clips pour les réseaux sociaux, et atteindre des audiences sur plusieurs plateformes.

Comme tu peux le voir, le keyword mapping va bien au delà de relier des mots-clés à des sujets.

Il devient la base de toute ta stratégie de contenu, te guidant sur quoi créer, où t’engager, et comment diversifier tes formats entre articles, vidéos, et discussions communautaires.

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FAQs sur le mapping de mots-clés SEO

À quelle fréquence dois-je mettre à jour ma carte de mots-clés ?

Revois-la tous les 3–6 mois ou chaque fois que tu lances de nouvelles pages, produits, ou services.

Comment éviter la cannibalisation de mots-clés pendant le keyword mapping ?

Assigne un mot-clé principal à une page et utilise des variations ou des termes liés pour le contenu support.

Quelle est la différence entre le keyword mapping et le clustering ?

Le keyword mapping relie chaque mot-clé à une page spécifique. Le clustering regroupe des mots-clés liés pour planifier du contenu autour de sujets.

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