Utilisez notre modèle gratuit d’analyse des SERP et ses instructions pour décrypter la structure de contenu que les moteurs de recherche privilégient pour vos mots-clés.
Ce document vous aidera à :
- Mieux comprendre l’intention de recherche
- Savoir pourquoi vos concurrents se classent bien dans la SERP
- Identifier les lacunes et opportunités de contenu
- Fluidifier la collaboration entre vos équipes SEO et contenu
- Prendre de meilleures décisions de contenu à grande échelle
- Augmenter vos chances de vous classer plus rapidement
Table des matières
Comment utiliser le modèle d’analyse SERP
Ce modèle comprend six sections qui vous aideront à analyser correctement la SERP pour n’importe quel mot-clé. Chaque section a son objectif propre et des instructions à suivre :
- Fonctionnalités de la SERP : Comprendre la SERP, les fonctionnalités présentes, leur objectif et le contenu des concurrents qui s’y classe.
- Résultats de la SERP : Identifier les premiers classements organiques, leur type de contenu, leurs balises meta et la stratégie employée pour atteindre cette position.
- Analyse des concurrents : Repérer les forces, faiblesses et manques d’idées chez vos concurrents à exploiter.
- Intention de recherche : Déterminer ce que recherchent réellement les utilisateurs.
- Analyse de l’AI Overview : Analyser l’AI Overview, les marques citées et mentionnées, ainsi que la corrélation entre les pages classées dans la SERP et l’AI Overview.
- Plan d’action : Lister vos prochaines étapes.
Vous devez disposer d’une copie du modèle pour commencer votre analyse SERP.
Ouvrez ce lien Google Docs et cliquez sur Fichier en haut à gauche de la page. Faites défiler et cliquez sur Créer une copie pour ouvrir votre propre version du modèle dans Google Drive.
Outils utiles pour remplir le modèle d’analyse des SERP
Pour compléter le modèle d’analyse des SERP, vous aurez besoin d’une combinaison de Google et d’un analyseur de SERP comme thruuu.
Recherche Google
La recherche Google est le point de départ de toute analyse SERP.
En lançant une recherche manuelle pour votre mot-clé cible, vous pouvez voir les résultats tels qu’ils apparaissent aux utilisateurs et obtenir une première impression des types de contenus, des fonctionnalités de recherche et des pages classées.
Analyseur de SERP thruuu
thruuu est l’outil principal pour collecter les données nécessaires au modèle. Il extrait ses données directement de Google et les organise pour un examen facile.
L’interface de l’outil est simple à utiliser et affiche toutes les données clés dont vous avez besoin pour compléter le modèle, telles que les titres, les méta-descriptions, le nombre de mots, les titres (Hn), les fonctionnalités de la SERP, les informations AIO, le rang de page, et plus encore.
Un avantage clé de thruuu est la possibilité d’exporter les données de la SERP vers Excel. Cette fonctionnalité facilite le transfert des données directement dans votre modèle d’analyse, sans copier-coller manuel.
En savoir plus sur le processus d’export ici : Exporter les résultats de recherche Google vers Excel avec thruuu
Ensuite, apprenons à remplir ce modèle section par section.
Commencer avec le modèle d’analyse des SERP
Suivez ce processus étape par étape pour remplir le modèle et analyser la SERP pour vos mots-clés :
La section fonctionnalités de la SERP
Ici, vous devez fournir les détails des fonctionnalités de la SERP. N’oubliez pas que toutes les fonctionnalités de la SERP ne seront pas disponibles pour chaque mot-clé.
Commencez par lister toutes les fonctionnalités de la SERP disponibles. Vous pouvez le faire en vérifiant manuellement les résultats de recherche.
Malheureusement, les fonctionnalités de la SERP sont volatiles. Une même requête peut déclencher des fonctionnalités différentes pour deux utilisateurs en fonction de leur localisation et de ce que Google sait d’eux.
C’est pourquoi thruuu supprime la personnalisation afin de vous offrir une vue plus « neutre » des fonctionnalités de la SERP disponibles.
Pour commencer, inscrivez-vous à l’analyseur SERP de thruuu et saisissez votre mot-clé.
Sélectionnez votre emplacement, votre moteur de recherche et votre langue. Ces options permettent à l’outil de générer un rapport d’analyse SERP adapté à vos besoins spécifiques.
Sélectionnez votre type d’appareil et choisissez le nombre de résultats SERP que vous souhaitez analyser.
Remarque : thruuu peut analyser jusqu’à 100 résultats SERP. Cette fonctionnalité offre une vue complète de ce qui fonctionne dans les SERP.
Cliquez sur « Analyser la SERP » pour lancer l’analyse.
Ensuite, rendez-vous dans la section Aperçu de la SERP ; elle inclut les fonctionnalités SERP disponibles sur la page de résultats.
Examinez comment les concurrents apparaissent dans les fonctionnalités de la SERP.
Nous faisons référence ici à l’aspect de leur contenu mis en avant dans l’extrait optimisé (featured snippet) et les PAA, ou la vidéo intégrée dans le carrousel vidéo, ou encore l’avis affiché dans la section Avis, ou l’image ajoutée au carrousel d’images.
Enfin, dressez la liste des opportunités disponibles pour vous positionner dans les fonctionnalités de la SERP en fonction de ce que vos concurrents ont fait et des manques identifiés.
Remarque : vous pouvez identifier l’intention de recherche de votre mot-clé en fonction des fonctionnalités SERP présentes. Les AI Overviews ou les extraits optimisés correspondent davantage à des requêtes informationnelles, tandis que les fiches produits relèvent d’une intention commerciale.
Mais nous aborderons l’intention de recherche plus en détail plus tard.
Section résultats de la SERP
Cet aspect est la section la plus cruciale du modèle. Elle analyse l’apparence de la SERP et fournit les connaissances fondamentales pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.
Elle comprend :
- Les 10 premiers classements organiques
- Le titre
- La méta-description
- Le type de contenu
- Le nombre de mots
- Le nombre d’images
- Le rang de la page
- Les liens sortants
- Les liens internes de la page
- L’AI Overview (si disponible)
- Les insights AIO
- Les questions « People Also Ask »
- Les notes
Vous n’avez pas besoin d’analyser manuellement la SERP pour compléter cette section, car l’analyseur de SERP de thruuu fournit explicitement toutes les informations dans votre tableau de bord d’analyse SERP ; il vous suffit de continuer là où vous vous êtes arrêté dans la première section.
La section Aperçu de votre tableau de bord propose une analyse complète des résultats de la SERP pour votre mot-clé. Cette section répertorie les classements organiques ainsi que les détails de chaque page classée.
Si vous cliquez sur l’une des pages classées, l’outil affiche des données supplémentaires, notamment les informations de la page, le méta-titre, la méta-description, les titres (headings) et les termes fréquents.
Les informations de la page fournissent certaines des données nécessaires pour cette section du modèle, notamment le nombre de mots, le nombre d’images, le rang de la page, les liens de la page, et plus encore.
Vous n’avez pas besoin de cliquer sur les interminables « ooooo » dans la page de résultats de Google pour analyser la SERP. thruuu a simplifié le processus. Il vous suffit de copier les données et de les coller dans le modèle SERP.
La section suivante du modèle vous aide à identifier les lacunes à exploiter chez les concurrents présents dans la SERP.
Analyse des concurrents
Cette section requiert votre intelligence humaine au-delà de l’efficacité de tout outil.
Ici, vous devez examiner attentivement différents aspects des pages de vos concurrents afin d’identifier leurs points forts et leurs manques d’idées.
Ajoutez les cinq principaux concurrents de la SERP et complétez leur plan. L’analyseur de SERP de thruuu vous simplifie la tâche à ce niveau.
La section Plan affiche la structure des plans et des titres de tous vos concurrents dans la SERP, y compris le H1, les H2 et les H3.
Ensuite, vous devez remplir les colonnes Forces, Faiblesses et Lacunes à exploiter.
Commencez par les plans, puis passez au contenu de chaque page. Vous verrez ce que chaque page fait bien et les moyens d’apporter une nouvelle valeur pour dépasser le statu quo.
L’analyseur de SERP de thruuu propose un assistant IA qui vous aide dans cette étape. Il analyse les 10 premières pages classées organiquement pour identifier les informations les plus fréquentes et générer de nouvelles perspectives afin que vous puissiez vous démarquer.
Remarque : Assurez-vous d’examiner attentivement le plan et le contenu d’au moins les cinq premières pages classées afin de recueillir de nouvelles idées pour votre contenu.
Section mots-clés et intention
La recherche de mots-clés vous montre le « pourquoi », les opportunités et la concurrence autour d’un mot-clé.
En revanche, l’étude de l’intention de recherche vous indique ce que les internautes attendent lorsqu’ils recherchent votre mot-clé cible et quel est le meilleur type de contenu pour répondre à cette intention.
Pour ce faire, recherchez manuellement votre mot-clé sur Google et observez les 10 premiers résultats organiques :
- Intention informationnelle → Vous verrez principalement des articles de blog, des guides, des explications « qu’est-ce que », Wikipédia, Quora ou des articles de type définition.
- Intention d’investigation commerciale → Vous trouverez des listes « meilleurs de », des comparaisons, des sites d’avis et des guides d’achat.
- Intention transactionnelle → Vous verrez des pages produit/service, des pages de tarification, des boutons « acheter maintenant ».
- Intention navigationnelle → La SERP est dominée par la page d’accueil d’une marque ou des liens de téléchargement d’application.
Aussi simple que cette stratégie puisse paraître, ce n’est pas la façon la plus efficace de déterminer l’intention de recherche.
Pourquoi ?
- Elle prend beaucoup de temps à grande échelle (imaginez le faire pour 500 mots-clés).
- Google modifie la SERP en fonction de la personnalisation et de la fraîcheur. Ainsi, « l’intention » que vous observez aujourd’hui peut ne plus être valable demain ou pour un autre utilisateur dans une autre localisation.
- Et surtout, de nombreuses requêtes n’entrent pas parfaitement dans une seule catégorie.
Ajoutons également que les pages de résultats des moteurs de recherche n’affichent pas les données des mots-clés.
Vous avez besoin d’un outil comme thruuu qui vous montre les données de vos mots-clés, y compris l’intention de recherche, le volume de recherche, et plus encore.
Vous verrez le volume de recherche mensuel du mot-clé et le CPC en haut du tableau de bord.
Vous pouvez également faire défiler le tableau de bord jusqu’à la section Recherches associées pour voir les mots-clés connexes.
Enfin, vous devez connaître l’intention de recherche de votre mot-clé.
thruuu propose un assistant IA qui analyse la SERP et génère automatiquement l’intention de recherche de votre mot-clé.
Note: Suivre ce lien pour en savoir plus sur l’outil d’intention de recherche.
Vous pouvez consulter d’autres outils SEO gratuits, comme Google Keyword Planner, pour obtenir davantage de données sur les mots-clés.
Passons à la suite !
Analyse AIO
Se classer dans les AI Overviews est la nouvelle tendance. Vous devez savoir ce qui fonctionne dans cette fonctionnalité de SERP, quelles marques sont citées, et comparer cela avec les classements organiques.
Le tableau de bord de thruuu comprend une section détaillée d’analyse de l’AI Overview, qui facilite le remplissage de cette partie du modèle.
La section AIO répertorie les pages citées dans l’AI Overview, ainsi que leur position organique, leur rang de page, leur nombre de mots, et plus encore.
Voyons une fonctionnalité clé que la plupart des outils SEO préfèrent ignorer… alors que c’est justement celle dont vous avez le plus besoin aujourd’hui.
Les insights sur les AI Overviews.
Cette section affiche l’AI Overview, détaille les sites cités pour expliquer comment ils ont obtenu ces résultats et compare les résultats de la SERP avec l’AI Overview.
Utilisez les données de la section « Compare URL from AIO vs Organic » du tableau de bord de thruuu pour remplir la section AIO vs Classement organique du modèle.
Cette section vous montre les titres, questions et sujets similaires présents à la fois dans l’AI Overview et dans les résultats organiques.
Que faire après avoir complété votre modèle ?
Que faire après l’analyse SERP
Cette section nous amène au dernier aspect du modèle : le plan d’action.
L’analyse SERP vous aide à organiser vos idées, découvrir des schémas et obtenir de nouvelles pistes.
Vous devez ensuite exécuter ces idées pour que votre analyse SERP ait de la valeur. Cette exécution peut consister à créer du nouveau contenu ou à mettre à jour un contenu existant.
Allons plus loin dans la liste des actions à entreprendre :
Choisir le bon format de contenu
L’intention de recherche de votre mot-clé doit déterminer le format de votre contenu.
Si la requête est un mot-clé top of funnel, il faut produire des guides éducatifs.
En middle of funnel, privilégiez les comparatifs ou les avis.
En bottom of funnel, optez pour des pages de tarification, des démos ou des études de cas.
De plus, les pages classées organiquement donnent un aperçu du meilleur type de contenu à créer. Si les SERP affichent uniquement des listes (listicles), c’est un signe que votre audience attend ce format.
Construire un brief de contenu
Transformez l’analyse SERP en un brief structuré. Incluez le mot-clé principal, les termes secondaires, les sous-sujets requis issus de la SERP et des People Also Ask, les objectifs de nombre de mots, ainsi que les fonctionnalités SERP à cibler. Ce brief devient le plan directeur pour vos rédacteurs.
Vous pouvez créer vos briefs plus rapidement et efficacement avec le générateur de briefs de contenu de thruuu. Cet outil élabore des briefs basés sur les insights SERP et intègre des assistants IA qui simplifient le processus.
Définir clairement les responsabilités
Précisez qui rédige, qui conçoit, qui optimise, et quand la publication aura lieu. Sans responsabilité clairement définie, l’analyse SERP reste de la recherche sans produire de résultats.
Planifier la réutilisation et la distribution du contenu
Préparez des formats dérivés, comme des vidéos ou des infographies, et décidez comment le contenu sera partagé sur plusieurs canaux : newsletters, réseaux sociaux, communautés, et plus encore.
La réutilisation et la distribution de contenu garantissent une visibilité qui va au-delà du classement. De plus, c’est un bon moyen de renforcer la présence de votre marque, ce qui est essentiel pour apparaître dans les réponses générées par l’IA.
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