Créer une stratégie de contenu optimisée pour le SEO n’est pas simple.
Avec autant de mots-clés apparaissant à différentes étapes de la recherche, vous perdez en concentration et en temps.
Et s’il existait une meilleure approche ?
Organisez simplement vos mots-clés de manière systématique avec le clustering de mots-clés.
Le clustering de mot-clés vous permet de rassembler, de segmenter et de cibler de nombreux termes de recherche connexes pour une seule page.
Ainsi, cela donne une orientation et un objectif à la recherche de mots-clés.
Mais les groupes de mots-clés peuvent-ils vraiment améliorer la création de contenu en SEO ?
Voici un guide étape par étape sur le clustering de mots-clés, ses avantages, et comment les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser cette technique pour construire une stratégie de contenu en topic cluster.
Table des matières
Qu’est-ce que le clustering de mots-clés ?
Le clustering de mots-clés est le processus de regroupement de mots-clés similaires en fonction de ce que l’utilisateur ou le public cible cherche à trouver.
Le clustering de mot-clés regroupe les mot-clés par intention de recherche et met en avant des sujets à traiter.
Le clustering de mots-clés permet de filtrer et d’analyser un grand volume de données de mots-clés.
Les spécialistes du SEO et les rédacteurs créent principalement des clusters de mots-clés pour cibler une gamme de sujets liés à leur secteur.
Les clusters de mots-clés aident à produire un contenu pertinent et informatif, ce qui renforce l’autorité du contenu et permet de se classer pour les termes de recherche souhaités.
Ainsi, le clustering de mots-clés élargit la visibilité du contenu sur les SERP.
C’est une méthode intelligente pour renforcer votre stratégie SEO chaque fois que vous avez besoin de créer du contenu frais.
Comment fonctionne le clustering de mots-clés ?
Un cluster de mots-clés regroupe des termes de recherche associés pour couvrir une intention de recherche spécifique.
Vous pouvez répondre à plusieurs questions dans votre contenu et fournir des informations pertinentes dans un article de blog en ajoutant des termes de recherche différents mais connexes.
Par exemple, vous pouvez créer un article de blog en utilisant un cluster de mots-clés comme peinture étanche, peinture étanche pour bois, et meilleure peinture étanche.
Tous ces termes se rapportent à la même intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire acheter de la peinture étanche.
Avec un tel cluster de mots-clés, vous pouvez couvrir tous ces termes dans un seul article.
Il existe deux techniques spécifiques de regroupement de mots-clés :
- Clustering sémantique
- Clustering basé sur la SERP
Voyons leurs différences.
Clustering sémantique
Le clustering sémantique est basé sur le traitement du langage naturel (NLP), il organise donc les termes sémantiquement proche en groupes ou clusters.
Le clustering sémantique identifie les similitudes dans le sens des mots et les regroupe.
Par exemple, dans un clustering sémantique, vous regrouperez des mots-clés comme « chaussures de sport », « chaussures athlétiques » et « baskets ».
Ces trois mots-clés sont étroitement liés car ils désignent la même chose.
Clustering basé sur la SERP
Le clustering basé sur la SERP regroupe les mots-clés en fonction des similitudes dans les résultats de recherche.
Ce type de clustering basé sur les SERP similaires permet aux spécialistes du contenu et aux stratèges SEO de structurer leurs listes de mots-clés, d’organiser les sujets et de rassembler les mots-clés en fonction de ce que recherche l’utilisateur.
Par exemple, des mots-clés comme « c’est quoi le SEO » et « SEO définition » affichent les mêmes URLs dans les premiers résultats de recherche.
L’outil de comparateur de SERP de thruuu indique que les deux mots-clés partagent 5 URLs communes dans le top 10.
Sur la base de leurs similitudes dans les SERP, de tels mots-clés sont regroupés ensemble car ils indiquent une intention de recherche similaire de l’utilisateur.
Finalement, vous n’aurez pas besoin d’écrire 2 articles mais 1 seul article qui explique ce qu’est le SEO.
La plupart des experts en SEO préfèrent le clustering basé sur la SERP, car il utilise les données de Google pour regrouper les mots-clés.
Avec le clustering basé sur la SERP, vous pouvez filtrer efficacement votre liste de mots-clés en obtenant des résultats basés sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Ainsi, vous évitez la cannibalisation de votre contenu.
Clustering de mots-clés et topic clusters
Le clustering de mots-clés et les topic clusters vont de paire et aident optimiser votre stratégie de contenu.
Les spécialistes du marketing de contenu commencent par le clustering de mots-clés pour ensuite créer des clusters thématiques.
En regroupant des termes de recherche associés, vous créez une liste de mots-clés, chacun pouvant représenter un sujet.
Avec les topic clusters, vous pouvez construire votre stratégie de contenu autour de thèmes clés centraux pour votre entreprise, plutôt que de créer de nombreuses pages web autour d’un seul mot-clé.
Explorez notre guide sur les Topic Clusters
Dans notre guide complet, nous expliquerons les concepts essentiels tels que le clustering de mots-clés et le concept clé d’une page pilier et d’un cluster de contenu.
Comment faire du clustering de mots-clés
Avant de vous lancer dans le clustering de mots-clés, il est important de cibler un mot-clé principal lié à une requête récente en fonction de vos objectifs SEO.
À partir de là, vous créerez une liste de mots-clés en identifiant des variantes du mot-clé à partir de votre outil de recherche de mots-clés préféré (comme Ahrefs).
Vous pouvez également exporter une liste de mots-clés depuis la Google Search Console.
Voici trois façons de traiter votre liste de mots-clés en clusters :
Clustering manuel
Ce type de clustering fonctionne bien lorsque vous ciblez une courte liste de mots-clés.
Il inclut l’analyse des SERP et la comparaison de chaque mot-clé avec les autres.
Lorsque vous travaillez avec une courte liste, le processus est plus facile à gérer et moins déroutant.
Supposons que vous ayez 1 000 mots-clés et que vous ayez besoin d’aide pour finaliser vos sujets. C’est à ce moment que le clustering manuel devient problématique.
C’est pourquoi la plupart des experts en SEO passent à des solutions automatisées.
Cluster de mots-clés avec ChatGPT
Voici un exemple de prompt ChatGPT regroupant une liste de mots-clés.
🤖 Keyword Clustering Prompt
You are tasked with optimizing a website in the <enter your industry>. Below is a list of keywords related to different aspects of <main topic>. Your goal is to create content clusters that group these keywords logically. Each cluster should have a unifying theme and can serve as a foundation for comprehensive content on the website. Please provide the names of the clusters and the keywords within each cluster. Briefly explain the rationale behind grouping these keywords together.
List of keywords:
<Enter your list of keywords>
Bien que ChatGPT soit un outil de clustering de sujets tendance, il présente des limitations.
ChatGPT regroupe les mots-clés en utilisant le clustering sémantique.
En conséquence, les clusters de mots-clés ne vous aident pas à cibler les utilisateurs ayant des intentions de recherche variées, car l’outil n’analyse pas les données des moteurs de recherche.
Si vous avez une longue liste de mots-clés nécessitant une analyse, ChatGPT n’est pas conçu pour gérer de grands volumes de données.
Lorsque le système est surchargé de données ou que vous dépassez la limite, il génère des messages étranges ou des erreurs.
En conséquence, cela réduit vos chances d’analyser un volume plus important de données de mots-clés.
Utiliser un outil de clustering de mots-clés
Avec l’outil de clustering de mots-clés de thruuu, vous pouvez accélérer le processus de recherche de mots-clés en analysant les SERP en temps réel.
Basé sur la similarité des SERP, cet outil regroupe les mots-clés en affichant les SERP avec 4+ URLs dans les 10 premiers résultats.
Doté d’une interface conviviale, cet outil de regroupement de mots-clés permet de filtrer une longue liste de mots-clés en extrayant des données des pages les mieux classées.
Il fournit des informations précieuses sur le sujet que vous souhaitez aborder et vous aide à explorer de nouvelles idées de sujets.
Voici comment commencer le clustering de mots-clés :
- Téléchargez votre liste de mots-clés et de termes de recherche.
- Sélectionnez le moteur de recherche Google de votre choix.
- Ajoutez votre domaine pour obtenir des statistiques sur la performance du site.
- Créez des clusters de sujets basés sur des groupes de mots-clés.
- Analysez les clusters de sujets à partir du contenu de vos concurrents.
- Créez un plan optimisé pour le SEO et des briefs de contenu.
Quels sont les avantages des clusters de mots-clés
Améliorer le classement et la visibilité
Les moteurs de recherche parcourent les sites Web pour les indexer, analysant la qualité du contenu et cherchant la pertinence.
En appliquant des clusters de mots-clés à votre contenu, vous couvrez des termes de recherche essentiels à l’intention de recherche de votre audience cible.
Cela pousse les moteurs de recherche à privilégier votre contenu, surtout s’il répond à la majorité des questions des utilisateurs.
En conséquence, les clusters aident à améliorer la visibilité du contenu et le classement des mots-clés dans les meilleures SERP.
Obtenir une liste de sujets ciblés
La partie la plus difficile de la recherche de mots-clés est de gérer un volume de données trop important.
En plus de perdre du temps, on oublie souvent l’objectif principal de la création d’un contenu.
Séparer un grand volume de mots-clés ou générer des clusters de sujets pour atteindre les objectifs de contenu n’est pas simple.
Avec le clustering de mots-clés, vous obtenez une liste ciblée de termes de recherche, ce qui vous permet de créer des sujets pertinents sans redondance.
Créer du contenu autour de l’intention de recherche
Une pratique importante en marketing SEO consiste à produire du contenu de qualité basé sur l’intention de recherche.
Le clustering de mots-clés vous permet de vous classer pour divers mots-clés ayant la même intention sur une seule page.
Vous pouvez également aborder de nombreuses informations pertinentes sous des sous-sujets incluant des variantes du mot-clé principal.
En ajoutant ces termes de recherche, votre contenu devient visible pour plusieurs requêtes de recherche.
Renforcer l’autorité sur les sujets traités
Être un leader dans les SERP pour tout type de sujet nécessite une expertise en la matière.
Avec le clustering de mots-clés, vous pouvez affirmer votre autorité sur un sujet spécifique. Ces clusters incluent également des questions générales issues des SERP.
En abordant ces questions dans votre contenu, vous vous positionnez en tant qu’expert.
Ainsi, les clusters permettent de créer un contenu avec une perspective nouvelle, renforçant l’autorité du site et la visibilité pour diverses intentions de recherche.
Aider à la cartographie des mots-clés
Une partie essentielle de l’analyse de contenu consiste à structurer l’architecture de l’information de votre entreprise.
Cela inclut la rédaction de contenu pour le site, la création de pages piliers et la conception d’une base de connaissances.
Avec le clustering de mots-clés, vous pouvez relier différentes pièces de contenu avec des liens internes.
Les clusters établissent ainsi des relations sémantiques entre les pages et améliorent l’architecture du site en simplifiant l’analyse de contenu.
Éviter la cannibalisation des mots-clés
L’un des plus grands avantages du clustering de mots-clés est qu’il rend la recherche, l’analyse et l’optimisation plus faciles en identifiant et en supprimant les requêtes non pertinentes.
En séparant les données de mots-clés pour différents sujets, vous évitez de publier du contenu similaire ou d’optimiser trop de pages pour les mêmes mots-clés.
Vous évitez ainsi la cannibalisation des mots-clés et vous assurez que chaque page se classe pour les termes de recherche ciblés.
Accélérer la production de contenu
En utilisant un outil de clustering de mots-clés, vous pouvez multiplier par dix la production de contenu. Ces outils automatisés aident à segmenter les mots-clés et à organiser les idées de sujets. Vous créez des briefs de contenu et proposez des idées de contenu plus rapidement. De plus, le clustering de mots-clés permet d’augmenter la vitesse de production de contenu, surtout si vous travaillez avec une grande équipe de rédacteurs. Cela vous permet de mettre en œuvre votre stratégie de contenu de manière plus efficace.
Soutenir les efforts de marketing de contenu
Le clustering de mots-clés fournit des données pertinentes pour générer d’autres types de contenu, comme des supports marketing.
Des copies d’email aux communiqués de presse, les clusters aident les marketeurs à générer de nouvelles idées de contenu.
Ils soutiennent les efforts en PPC, la rédaction pour les réseaux sociaux et d’autres initiatives marketing en vous aidant à réutiliser le contenu. Cela offre également une évolutivité à long terme, car vous avez de nombreux mots-clés à cibler au fil du temps pour différents types de contenu.
Booster votre équipe de contenu
Notre solution d’optimisation de contenu de bout en bout permet à votre équipe de déchiffrer l’algorithme de Google, de créer un contenu exceptionnel et d’obtenir des résultats de recherche organique remarquables.