Qu’est-ce qu’une page pillier

La pages pilier est la pierre angulaire d’une stratégie de contenu basé sur les topics clusters.

Une page piller représente les thèmes et sujets les plus importants pour vos utilisateurs.

De plus, une page pilier sert de destination principale pour votre base de connaissances ou hub de contenu.

Les pages piliers renforcent l’autorité et la pertinence du contenu pour les moteurs de recherche, en particulier lorsqu’elles font partie d’une stratégie de contenu basée sur des clusters thématiques.

En plus de fournir une vue d’ensemble complète sur un sujet large, ces pages favorisent également la création de liens (link building).

Pour en savoir plus, voici un guide essentiel qui couvre tout ce qu’il faut savoir pour créer et optimiser une page pilier.

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Une page pilier est un contenu long et bien structuré qui offre un aperçu général d’un sujet principal.

À l’image d’une table des matières, une page pilier renvoie à des articles qui apportent des connaissances complémentaires sur des sous-thèmes spécifiques.

Une page pilier agit comme le hub central d’un cluster thématique, chaque sous page du cluster étant dédiée à un aspect particulier du sujet principal.

Comment utiliser les pages piliers avec les topic clusters ?

Un topic cluster ou cluster thématique est un groupe de contenus qui gravitent autour d’un thème central sur un site web.

La pièce centrale d’un cluster thématique est la page pilier, qui introduit le sujet principal et redirige vers les sous pages.

En effet, comme le maillage interne est une pratique clé en SEO, c’est ici que la création de liens joue un rôle essentiel.

En règle générale, vous devez créer des liens entre la page pilier et chaque sous page du cluster, et faire en sorte que chaque page du cluster renvoie également vers la page pilier.

Quelle est la différence entre une page pilier et une sous page du cluster ?

Une page pilier est avant tout une page web traitant d’un sujet et qui se place au sommet d’un cluster thématique.

Les sous pages du cluster, quant à elles, sont un ensemble d’articles individuels qui développent en détail un sous-thème spécifique.

On peut également considérer une page pilier comme une sorte de « page mère » thématique.

Le contenu de la page pilier est lié à plusieurs pages du cluster, et ces dernières renvoient également à la page pilier.

Cela crée une expérience de contenu interconnectée, offrant de la valeur au lecteur à travers les résultats des SERP.

Une page pilier est-elle une landing page commerciale ?

Non, une page pilier est différente d’une landing page en termes d’objectif et d’utilité.

Une landing page est conçue pour la conversion, avec une interface utilisateur et une expérience utilisateur (UI/UX) spécifique, car elle vise à inciter les utilisateurs à entreprendre une action.

Elle est généralement utilisée pour mettre en avant des services ou les caractéristiques d’un produit.

À l’inverse, une page pilier sert à renforcer l’autorité sur un sujet en fournissant des informations pertinentes.

Les landing pages contiennent souvent des textes courts avec un nombre de mots réduit, tandis qu’une page pilier est riche en contenu textuel, avec un nombre de mots beaucoup plus élevé.

Même leur structure diffère. Une page pilier contient des métadonnées et diverses sous-sections (H1, H2, H3, etc.), alors qu’une page d’atterrissage se compose généralement d’une ou deux brèves sections avec un appel à l’action (CTA) à la fin, bien que certaines puissent être plus longues.

Une page pilier est riche en informations et se situe au sommet de l’entonnoir de marketing de contenu.

Son principal objectif est de générer de la notoriété pour la marque.

Une page d’atterrissage, en revanche, est créée pour collecter des leads ou générer des conversions dans le parcours d’achat.

Pourquoi utiliser des pages piliers ?

Renforcer l’autorité thématique

Les pages piliers sont le meilleur moyen de consolider votre autorité sur un sujet spécifique.

Une page pilier bien réalisée démontre à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous possédez une expertise dans un domaine particulier.

Par exemple, en utilisant des articles de blog pour couvrir une variété de sous-thèmes et en créant des liens vers ces articles depuis le contenu de votre page pilier.

Améliorer l’expérience utilisateur

Les pages piliers offrent aux lecteurs une grande quantité d’informations pertinentes en un seul endroit.

Cela permet aux utilisateurs d’explorer un sujet en profondeur et d’en apprendre davantage grâce à des liens vers du contenu complémentaire.

Grâce au maillage interne, vous améliorez l’expérience utilisateur en leur permettant de naviguer facilement parmi une série de clusters thématiques qui regroupent des ressources liées.

Optimiser l’architecture du site

Pour améliorer l’architecture de votre site, il est essentiel de réaliser une cartographie du contenu.

Par exemple, vous pouvez réutiliser d’anciens articles de blog en créant des liens vers une page pilier.

Vous pouvez également éliminer les URLs brisées dans le cadre de cette stratégie afin de garantir une distribution équitable du trafic.

Cela permet aux moteurs de recherche de fournir des résultats adaptés à l’intention de recherche des utilisateurs.

Améliorer le classement dans les moteurs de recherche

Les pages piliers offrent aux utilisateurs un accès unique à de nombreux contenus.

Elles s’étendent à des pages cluster thématiques en fournissant des connaissances approfondies et en répondant à diverses questions sur le thème principal.

En conséquence, les moteurs de recherche comprennent et explorent facilement ce contenu organisé, ce qui améliore le classement de chaque page.

Comment créer une page pilier ?

Pour créer une page pilier, vous devez identifier un sujet principal, effectuer une recherche de mots-clés et attribuer un cluster de mots-clés à chaque page cluster avant de générer la page pilier.

💡 Astuce de pro : Nous recommandons de créer d’abord les pages cluster, puis de terminer avec la page pilier.

Il est plus facile de lier les différentes pages cluster associées aux sous-thèmes dans le contenu de la page pilier.

Pour en savoir plus sur la création d’un topic cluster, vous pouvez lire notre blog.

Une fois les pages cluster terminées, vous pourrez préparer une page pilier.

1- Choisir le bon sujet

Réfléchissez au sujet que vous souhaitez faire ressortir dans les résultats des moteurs de recherche, et pas seulement aux mots-clés, avant de choisir le sujet de votre page pilier.

En général, les spécialistes du marketing de contenu choisissent un sujet large, génèrent des idées de contenu et identifient des mots-clés liés à ce sujet.

Le sujet doit être en lien avec votre secteur d’activité, car vous souhaitez développer du contenu d’autorité grâce à votre page pilier.

2- Organiser vos clusters thématiques

La meilleure façon d’optimiser les pages de clusters thématiques est de trouver le bon ensemble de mots-clés.

Une fois la recherche de mots-clés terminée, vous pouvez affiner la liste en utilisant le clustering de mots-clés.

Ce processus permet de créer un ensemble de clusters de mots-clés.

🚀 Astuce pro : Utilisez un outil de clustering de mots-clés pour accélérer ce processus.

Ensuite, sélectionnez vos clusters de mots-clés préférés et associez-les à un sujet pour créer un article.

Vous pouvez également choisir un cluster de mots-clés pour votre page pilier qui représente le mieux le sujet principal.

3 – Rédiger le contenu des pages cluster

Une fois vos sujets selectionnés, l’étape suivante consiste à créer un brief de contenu optimisé pour le SEO pour chaque page cluster.

Choisissez un mot-clé principal dans le cluster et ajoutez des mots-clés secondaires à votre brief.

Analysez également les SERP et vos concurrents pour comprendre l’intention de recherche et concevoir la meilleure structure de titres.

Une fois votre brief prêt, il est temps de rédiger l’article.

Pour garantir la qualité du contenu et assurer la cohérence, vous pouvez créer des liens internes entre les pages cluster dans les différentes sections du contenu.

4 – Créer votre page pilier principale

Une fois que vous avez rédigé et publié vos pages cluster, vous pouvez élaborer le contenu de votre page pilier.

Adoptez un ton clair et concis, et veillez à ce que le formatage du contenu soit soigné pour faciliter la lecture et la compréhension.

Pour améliorer la visibilité dans les SERP, ajoutez du texte riche en mots-clés et créez des liens internes vers les pages cluster.

Comment structurer une page pilier ? (avec des exemples)

Lorsque vous concevez la structure d’une page pilier, vous pouvez toujours commencer par créer un brief de contenu, car cela permet de rassembler vos idées de manière claire.

Nous vous suggérons de débuter par une introduction qui aborde le sujet principal et répond aux questions clés. Vous pouvez également ajouter des sous-titres pour démontrer davantage votre expertise.

En intégrant des liens internes vers chaque page cluster dans ces sous-sections, vous offrez un meilleur contexte aux lecteurs.

Il existe différentes manières de structurer une page pilier, et chaque type a une structure spécifique.

La page pilier “Guide ultime”

Un guide ultime est une ressource qui couvre tout sur un sujet de A à Z.

Ce type de page pilier adopte un ton conversationnel qui facilite l’engagement des lecteurs avec le contenu.

Une page pilier aussi complète se compose de trois parties principales :

1. Des informations de base et des questions sur le sujet.
2. Une liste de pages cluster mises en avant avec des liens d’ancrage.
3. Une section FAQ.

Vous voulez un exemple de ce type de page pilier ?

Nous avons décrit un excellent exemple de topic cluster, et voici des éléments de sa page pilier suivant le modèle du guide ultime.

L’introduction commence par répondre à la question principale sur le sujet.

Ensuite, la page pilier redirige vers les pages cluster avec des ancres exactes correspondantes.

Enfin, la page pilier se termine par une section FAQ.

Les données on-page collectées avec l’outil d’analyse des SERP de thruuu montrent que la structure est efficacement organisée à l’aide de titres H2.

La page pilier “Centre de ressources”

Une page pilier de type centre de ressources se concentre principalement sur une liste de liens.

Elle redirige les utilisateurs vers chaque page cluster visible à l’écran.

Ce type de page propose une vue sous forme de liste des pages cluster, avec un résumé concis qui explore les différents sous-thèmes du contenu.

Voici un bon exemple de page pilier de type centre de ressources que l’on trouve sur le site backlinko.

Chaque section de ressources contient des liens vers des sous-pages.

La page pilier FAQ

La page pilier FAQ a une structure simple qui se limite à des questions et des réponses.

Elle adopte un ton formel, clair, concis et bien structuré.

Elle commence par une introduction générale au thème principal, suivie d’une série de questions et de réponses.

Chaque section contient un lien vers un article dédié qui fournit des informations approfondies sur le sujet.

Quelle est la bonne longueur d’une page pilier ?

Les pages piliers ont généralement un nombre de mots compris entre 2000 et 10 000.

Ce sont des contenus longs qui couvrent un large éventail de sous-thèmes, incluent de nombreux liens internes et permettent aux lecteurs de parcourir les informations en 10 à 15 minutes.

Le nombre de mots recommandé pour une page pilier est de 2000 mots ou plus.

Cependant, notez que le nombre de mots n’est pas un facteur de classement. La longueur dépend du sujet et de la structure de votre page pilier.

Pour prendre une décision éclairée, vous pouvez utiliser thruuu pour analyser le nombre de mots du corps de toute page pilier présente dans les SERP.

Comment structurer l’URL d’une page pilier ?

L’URL d’une page pilier doit inclure le mot-clé cible.

Nous recommandons d’utiliser une structure d’URL hiérarchique : domain.com/mot-clé-pilier/cluster-thématique.

Comment promouvoir votre page pilier ?

Il est essentiel de promouvoir votre page pilier, car cela améliore la visibilité de tout un cluster de sujets.

En partageant votre page pilier sur diverses plateformes de réseaux sociaux, vous augmentez le trafic et les visites, en particulier lorsque les utilisateurs consultent vos pages cluster.

Un excellent moyen de promouvoir votre page pilier est de rédiger un article de blog ou de partager la page via une newsletter ou dans le cadre de votre campagne d’email marketing.

Voici un exemple réussi de promotion d’une page pilier trouvé sur le site backlinko.com.

Ils ont créé un article de blog dédié pour présenter leur hub de contenu. Cet article a également été partagé sur les réseaux sociaux et via leur newsletter.

Comment mesurer le succès de votre page pilier ?

Pour évaluer le taux de réussite d’une page pilier, vous pouvez utiliser Google Search Console pour analyser des paramètres tels que les clics, les impressions et les visites de la page.

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour surveiller d’autres indicateurs comme le taux de clics (CTR).

Comment maintenir et mettre à jour votre page pilier ?

Pour garantir que votre page pilier reste pertinente, vous pouvez la mettre à jour avec du nouveau contenu.

Recherchez de nouvelles idées de mots-clés et de sujets pour rédiger un contenu unique.

Vous pouvez également retravailler les sous-titres avec des mots-clés à fort potentiel ou optimiser la page pilier en ajoutant de nouvelles informations.

Certains spécialistes du marketing de contenu ajoutent également plus de pages cluster avec du contenu frais pour enrichir une page pilier.

Quels outils peuvent vous aider à créer des pages piliers ?

Il existe divers outils qui vous permettent de créer du contenu de qualité, pertinent, riche en mots-clés et orienté SERP.

thruuu propose une solution SEO tout-en-un :

• Outil de regroupement de mots-clés de thruuu : cet outil aide à réduire votre liste de mots-clés en clusters pertinents. Il fournit des informations basées sur les SERP pour créer des clusters thématiques et permet aux utilisateurs d’automatiser le regroupement en fonction de l’intention de recherche.
• Fonctionnalité Content Hub de thruuu : cette fonctionnalité conviviale vous aide à restructurer le contenu en fonction des résultats de votre processus de regroupement de mots-clés. Elle établit des connexions entre les sujets et aide à visualiser un hub de contenu selon votre stratégie.
• Générateur de briefs de contenu de thruuu : il vous permet de créer une structure complète pour différents types de contenus en fonction de vos besoins. Vous pouvez ainsi réduire le temps consacré à la recherche, à l’édition et à la relecture grâce à un brief clair et concis.
• Analyseur SERP de thruuu : cet outil scrape automatiquement les SERP de Google et vous fournit des données concurrentielles pour redéfinir votre stratégie de contenu. Il aide à identifier de nouveaux sujets en analysant les données de contenu on-page et off-page.
• Audit de pages avec thruuu : thruuu compare vos pages web avec celles de vos concurrents sur les SERP de Google. Il analyse les paramètres on-page et fournit des informations détaillées pour rationaliser vos efforts d’optimisation de contenu.