Ce n’est plus un secret : pour créer de bons articles de blog, ils doivent être optimisés pour le SEO et les LLM.
Mais cela ne suffit pas à faire la différence, à une époque où l’algorithme de Google privilégie les contenus créés pour aider les utilisateurs, plutôt que ceux pensés uniquement pour atteindre les premières positions.
Les lecteurs ont aussi évolué. Ils ne se satisfont plus d’articles bourrés de mots-clés sans réelle valeur.
Ils veulent du contenu qui résout leurs problèmes, répond à leurs besoins et laisse une impression durable.
En résumé, les bons articles de blog sont créés pour les humains. Ils offrent une expérience de lecture mémorable, des idées originales et un impact réel.
Alors, comment créer ce type de contenu engageant ?
Dans cet article, vous allez apprendre à créer un contenu qui :
- Touche les lecteurs, autant sur le fond que sur la forme
- Se positionne bien sur Google et les LLM comme ChatGPT
- Se démarque par son originalité et sa profondeur
Ça promet une lecture intéressante.
C’est parti !
Table des matières
Étapes pour écrire un excellent article de blog
Créer un article utile, c’est comme construire un gratte-ciel : chaque étape repose sur la précédente.
Voici le plan à suivre pour créer un contenu que vos lecteurs voudront enregistrer, partager ou recommander.
Étape 1 – Définir vos objectifs
Avez-vous déjà démarré un voyage sans destination en tête ?
Vous préparez vos affaires et partez avec enthousiasme, mais très vite, vous vous retrouvez à errer sans but.
Vous repassez par les mêmes endroits, en ayant l’impression d’avancer, alors qu’en réalité vous tournez en rond.
C’est exactement ce qu’on ressent quand on crée du contenu sans objectif clair. L’article manque de direction et ne parvient pas à toucher les lecteurs.
Avant d’écrire, prenez donc un moment pour vous poser ces questions :
- Quel est mon objectif avec cet article de blog ?
- Quel message est-ce que je veux transmettre ?
- Qui est mon audience cible ?
- Quel impact je veux avoir sur mes lecteurs ?
- Quelle action je souhaite qu’ils réalisent après la lecture ?
Répondre à ces questions vous apportera clarté, concentration et un vrai fil conducteur pour créer un contenu pertinent.
C’est pour cela que nos briefs de contenu chez thruuu commencent toujours par l’objectif de l’article et une directive claire.
Étape 2 – Faire des recherches
La qualité de vos recherches détermine la qualité de votre contenu.
Notre rédacteur fait ses recherches comme un véritable détective. C’est pour cela que nos articles de blog sont excellents. (Enfin c’est à vous de nous le dire!)
Votre recherche doit principalement permettre d’identifier l’intention de recherche autour du sujet, de repérer les manques dans les pages concurrentes, de trouver des informations pertinentes et d’identifier des angles uniques pour améliorer la qualité du contenu.
Fait intéressant, vous pouvez faire tout cela avec l’analyseur de SERP de thruuu.
Cet outil fournit un aperçu de la SERP pour votre sujet, met en évidence les termes fréquents à utiliser dans votre contenu et comment les utiliser, le plan de vos concurrents, les questions “Autres questions posées”, les recherches associées, les images utilisées par les concurrents, et bien plus encore.
Le plus important, c’est que sur le côté droit de votre tableau de bord, vous pouvez accéder à des outils d’IA qui explorent les titres de vos concurrents, les informations les plus fréquentes des pages les mieux classées, ainsi que de nouvelles idées pour bousculer les normes.
En analysant la SERP, vous devriez connaître l’intention de recherche de votre sujet. Sinon, l’outil de brief de contenu de thruuu peut vous aider.
Revenez en haut du tableau de bord d’analyse de la SERP et cliquez sur “Ouvrir le brief de contenu”.
Vérifiez l’intention de recherche / le parcours client dans le menu Directive pour le rédacteur. Cliquez sur “Suggestion IA” pour voir l’intention de recherche du sujet.
L’outil effectue automatiquement une analyse de l’intention de recherche et explique ce que recherchent les utilisateurs.
Vérifiez également d’autres outils de recherche de mots-clés pour analyser la SERP et l’intention de recherche.
Voici d’autres tâches simples à effectuer dans votre processus de recherche :
- Consulter des rapports d’étude
- Interroger des experts du sujet pour obtenir de nouvelles idées
- Interroger votre audience pour identifier des points de douleur dans différents cas d’usage
- Analyser les forums communautaires comme Reddit et Quora sur les discussions autour du sujet
- Consulter les plateformes d’avis, en particulier pour le contenu SaaS
- Regarder des vidéos pertinentes
- Lire des blogs pour élargir vos connaissances
Faites des recherches approfondies pour que votre contenu couvre toutes les informations nécessaires sur un sujet, rendant toute recherche supplémentaire inutile pour les lecteurs.
Passons à l’étape suivante.
Étape 3 – Compiler vos recherches dans un brief (si vous travaillez avec un rédacteur)
Consolidez les informations recueillies lors de vos recherches dans un brief de contenu détaillé.
Un brief de contenu SEO est un document détaillé qui fournit des lignes directrices et des instructions pour créer un contenu spécifique.
Il présente les éléments clés tels que l’audience cible, le sujet, les objectifs, le style, le ton, les mots-clés et les délais.
Utiliser un brief dans tout notre processus de création de contenu chez thruuu nous permet d’avoir une collaboration fluide avec notre rédacteur.
Sachez que le brief ne limite pas la créativité du rédacteur, mais agit comme une feuille de route qui simplifie le processus de création et améliore l’efficacité.
C’est possible grâce à notre générateur de brief, qui contient une section “directive pour le rédacteur”, où nous indiquons des objectifs clairs pour l’article, ajoutons l’analyse de la SERP pour avoir un avantage concurrentiel, incluons les sujets clés, les questions fréquentes, et plus encore.
Il dispose également d’un menu pour créer le plan de contenu.
Lisez la suite pour mieux comprendre.
Étape 4 – Développer un plan de contenu structuré
Un plan ici n’est pas juste une liste aléatoire de ce que vous allez aborder ; c’est la structure qui guidera vos lecteurs de leur problème vers la solution.
Voici quelques conseils à garder en tête lors de la création de votre plan de contenu :
- Organisez les idées principales et les points de soutien en titres. Utilisez un format structuré avec des titres principaux (H1), des sous-titres (H2) et d’autres niveaux de sous-titres (H3 à H6) pour organiser logiquement votre contenu
- Incluez des mots-clés longue traîne et des questions (bon pour le SEO)
- N’incluez que les sous-sujets qui correspondent à l’intention de recherche. Ne surchargez pas votre article avec des sections “Qu’est-ce que”, “Pourquoi c’est important”, “Avantages”, et une multitude d’autres parties qui détournent les utilisateurs de la réponse qu’ils cherchent (si ce n’est pas nécessaire)
- Adaptez la structure de votre plan en fonction du type de contenu. Par exemple, les listes utilisent des points numérotés ou à puces, tandis que les guides complets couvrent un sujet de manière approfondie
Mais vous n’avez pas besoin de réinventer la roue à chaque fois.
Le générateur de brief de contenu de thruuu analyse les SERP pour générer des plans de contenu adaptés à l’intention de recherche.
Il extrait le plan des pages les mieux classées, les titres les plus fréquents et les questions. Il dispose aussi d’un générateur de plan basé sur l’IA qui crée des plans uniquement à partir de votre mot-clé ou des articles de vos concurrents.
Étape 5 – Utiliser un titre accrocheur
Le titre de votre article de blog doit inciter un internaute à s’arrêter et dire : « Wow, c’est exactement ce que je cherchai ! il faut que je lise ça ! »
Il ne s’agit pas ici d’utiliser des titres putaclic, mais des titres qui présentent clairement votre article de blog comme la solution aux problèmes de votre audience.
Vos titres peuvent utiliser des déclencheurs émotionnels et des mots puissants pour capter l’attention et susciter une émotion.
Par exemple, le titre de cet article de blog évoque la curiosité, le défi et l’aspiration :
« Étapes pour rédiger un article de blog (que les gens aiment vraiment). » Qui ne voudrait pas savoir comment créer un blog que les gens apprécient ?
Voyons différents exemples de titres en fonction de leur objectif :
| Titres | Examples |
| Déclencheurs de curiosité | Comment nous utilisons l’IA pour le blogging (sans perdre la touche humaine) |
| Déclencheurs d’urgence | Offre exclusive sur notre outil d’optimisation de contenu : seulement pour les prochaines 24 heures |
| Déclencheurs de peur | Évitez les principales erreurs qui pourraient ruiner votre carrière |
| Déclencheurs de réussite | Article FAQ : technique de copywriting simple pour obtenir rapidement des résultats SEO |
| Déclencheurs de confiance | Conseils d’experts pour valider vos idées de contenu |
Optimisez également votre titre pour votre mot-clé principal.
Un rapport récent montre que la plupart des balises titre sur la première page de Google contiennent tout ou partie du mot-clé pour lequel elles sont classées.
Inclure votre mot-clé dans le titre de la page aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre votre contenu.
Conseils de pro :
- Votre titre doit communiquer clairement l’objectif de l’article
- Évitez les titres trop longs
- Étudiez votre type de contenu et voyez quel format de titre fonctionne le mieux. Par exemple, les titres de type liste avec un chiffre sont efficaces
Étape 6 – Rédiger un paragraphe d’introduction percutant
Commençons par cette citation de Leigh McKenzie, Head of Growth chez Backlinko et fondateur de UnderFit, sur l’un de ses secrets pour écrire un article de blog captivant.
Il a dit :
« Votre introduction donne le ton à tout l’article. Chez Backlinko, on passe beaucoup de temps à optimiser les intros, car si vous ne captez pas l’attention du lecteur immédiatement, il s’en va. »
Selon la règle des dix secondes : « Vous n’avez que dix secondes pour faire bonne impression. »
Les dix premières secondes d’un article de blog correspondent aux premiers paragraphes de son introduction. Si vous les ratez, vous perdez ce visiteur et ce, même à une époque où le temps moyen passé sur une page est inférieur à 60 secondes.
Voici quelques conseils pour rédiger des introductions qui captent l’attention dès la première ligne :
Expliquez exactement pourquoi le lecteur est au bon endroit et prouvez que vous avez les connaissances nécessaires pour l’aider
Nous utilisons cette stratégie d’introduction dans la plupart de nos articles de blog, et nous constatons un temps de lecture élevé.
Voici un exemple dans notre article « Rédiger un plan de listicle : les meilleurs formats B2B » :
Nous avons commencé par montrer des preuves que la stratégie fonctionne.
Ensuite, nous avons présenté clairement notre proposition de valeur (une liste de ce que le lecteur recherche).
Divertissez le lecteur suffisamment pour qu’il ait envie de continuer à lire
Pour cela, vous devrez utiliser l’inattendu : de l’humour, une bonne histoire ou une métaphore originale.
Voici Rosanna Campbell qui nous montre comment utiliser une histoire pour capter l’attention des lecteurs dès le début.
Elle a rédigé un article sur comment écrire une introduction de blog B2B. Au lieu de commencer par le classique « Dans cet article… », elle a introduit le contenu avec une histoire captivante, puis a subtilement orienté vers le sujet principal.
Conseil de pro : utilisez souvent des introductions courtes. Ne forcez pas vos lecteurs à parcourir 300 à 500 mots inutiles. Faites court, engageant et exposez clairement votre proposition de valeur.
Mais si les longues introductions vous aident à vous échauffer à l’écriture, pas de souci. Pensez simplement à les résumer ensuite. Vos lecteurs vous en remercieront.
Étape 7 – Développer le contenu principal
Le corps de votre contenu est l’endroit idéal pour laisser libre cours à votre créativité.
Les articles de blog que les gens aiment ne sont pas des blocs de texte ennuyeux ou du contenu recyclé.
Ils utilisent des mots choisis avec soin pour répondre à l’intention de recherche. C’est ainsi que vous devez structurer le corps de votre contenu.
Commencez par vous entraîner à anticiper les questions que les lecteurs pourraient se poser après avoir lu votre article, et répondez-y directement dans votre contenu.
Il suffit de vous mettre à la place de vos lecteurs, de réfléchir, et de les guider clairement vers la solution.
Yaman Y. a utilisé le concept de « penseurs empathiques » dans un post LinkedIn pour illustrer ce point.
De plus, en développant vos idées, suivez ce que Maria-Cristina Muntean de Chillital appelle la structure « affirmation-preuve-impact ».
Voici comment elle l’explique :
« Pour chaque point clé, je suis la structure ‘affirmation-preuve-impact’ : j’énonce mon idée, je la soutiens avec des données concrètes du secteur ou des résultats clients, puis je la relie au sujet global. »
Cette stratégie vous permet de montrer au lieu de simplement écrire. C’est une manière de valider et renforcer vos idées avec des faits réels.
La suite ?
N’ajoutez pas de contenu inutile. Voyez votre contenu comme un bâtiment, et chaque mot comme une brique.
Rosanna Campbell l’explique ainsi : « Assurez-vous que chaque affirmation a) a réellement un sens, b) exprime ce sens clairement, et c) est réellement utile (ou au moins intéressante). »
Si vous devez expliquer une idée complexe, divisez-la en paragraphes plus courts et utilisez des listes à puces ou des tableaux pour améliorer la clarté.
Enfin, optimisez naturellement vos mots-clés principaux et secondaires dans votre contenu.
Comme l’a mentionné Google : « Le signal le plus basique de pertinence est lorsque le contenu contient les mêmes mots-clés que la requête de recherche. Par exemple, avec des pages web, si ces mots-clés apparaissent sur la page, ou dans les titres ou le corps du texte, l’information peut être plus pertinente. »
En résumé :
- Mettez-vous à la place de vos lecteurs, réfléchissez, et développez vos idées pour répondre à leur intention de recherche
- Utilisez des statistiques du secteur ou des études de cas pour appuyer vos propos
- N’ajoutez pas de mots inutiles — chaque phrase doit être utile au lecteur
- Utilisez des paragraphes courts et des listes à puces pour structurer les idées complexes
- Optimisez naturellement vos mots-clés dans le corps du contenu
Étape 8 – Intégrer des éléments visuels pour renforcer l’engagement
Leigh McKenzie a dit quelque chose d’intéressant sur la façon dont il crée du contenu que ses clients apprécient.
Il a dit :
« Mon meilleur conseil : rendez votre article ridiculement facile à parcourir et engageant. Séparez le texte avec des visuels — images, graphiques, mèmes, vidéos, citations, encadrés. Plus c’est interactif, mieux c’est. »
Selon des recherches récentes, les articles avec images reçoivent 94 % de vues en plus que ceux sans visuel.
Utilisez des images, des vidéos, des graphiques, et plus encore pour illustrer vos idées et expliquer les concepts complexes.
Le plus important, c’est que les visuels donnent vie à votre blog et le rendent plus digeste.
S’il n’y avait eu aucun visuel depuis le début de cet article, vous seriez probablement déjà en train de dormir.
Félicitez-vous d’être arrivé jusqu’ici.
Étape 9 – Ajouter des liens vers des ressources externes et des pages internes
Les liens internes aident les robots de Google à comprendre la structure et le contenu de votre site, et surtout, améliorent l’expérience utilisateur.
Cherchez d’autres pages de votre site pouvant aider les lecteurs à comprendre un concept abordé, et ajoutez un lien vers elles.
Vous pouvez aussi diriger vos lecteurs vers vos pages les plus importantes en ajoutant des liens internes dans vos appels à l’action.
Pensez aussi à insérer des liens vers des sites externes fiables qui appuient vos propos, fournissent des statistiques, présentent des rapports de recherche ou offrent des informations pertinentes sur votre sujet.
N’oubliez pas d’utiliser les bons textes d’ancrage pour vos liens.
Google explique comment bien rédiger les ancres dans sa documentation sur les bonnes pratiques des liens.
Étape 10 – Ajouter une section FAQ
Cette section est facultative, mais elle est utile si vous souhaitez aborder des sujets connexes.
Rassemblez des questions pertinentes sur le sujet et fournissez une réponse courte et détaillée.
Vous pouvez également y développer certains points qui n’ont pas été traités dans le corps du contenu.
Étape 11 – Promouvoir votre article de blog
Ross Simmonds le dit souvent : « Créez une fois. Distribuez pour toujours. »
Une fois que vous cliquez sur “publier”, ce n’est pas terminé.
Reformatez cet article de blog en publications pour les réseaux sociaux, infographies, carrousels, vidéos et autres formats de contenu.
Puis, partagez-les sur les réseaux sociaux, votre newsletter, votre chaîne YouTube et d’autres plateformes.
Le contenu seul n’est pas roi ; c’est la distribution qui lui permet de régner.
Vous pouvez passer des heures à créer l’article parfait, mais si vous ne le distribuez pas sur différents canaux et formats, c’est comme écrire un best-seller que personne ne connaît.
Voyons maintenant comment ajouter une touche unique pour faire ressortir votre article de blog.
La méthode 80-20 pour écrire pour les moteurs de recherche et les humains
Google a publié une liste de vérification dans sa mise à jour « contenu utile » pour évaluer la qualité de votre contenu et s’assurer qu’il répond à ses exigences.
Parmi cette longue liste, deux questions ressortent :
- Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il de simplement copier ou réécrire ces sources et apporte-t-il une réelle valeur ajoutée et originalité ?
- Vous contentez-vous de résumer ce que d’autres disent sans réellement ajouter de valeur ?
Qu’est-ce que cela signifie ?
Vous pouvez suivre les normes, mais vous devez apporter un angle unique pour vous démarquer.
Un contenu utile ne se résume pas à bien écrire ou à répéter ce qui a déjà été dit. Il s’agit de l’expérience apportée, de la valeur unique et de la satisfaction du lecteur.
Ce qui nous amène à la méthode 80-20 pour écrire un article de blog.
Nous ne parlons pas ici du principe de Pareto (ou règle des 80/20), selon lequel 80 % des résultats proviennent de 20 % des efforts.
L’idée ici est de trouver l’équilibre entre écrire pour le SEO et pour les humains.
Ce principe indique que 80 % du contenu de votre article peut suivre les standards, tandis que 20 % doit être unique et apporter une perspective nouvelle.
Par exemple, dans cet article, la première partie (80 %) propose un processus étape par étape pour rédiger un article de blog, comme beaucoup d’autres articles le font.
Ensuite, nous avons notre partie unique (les 20 %), qui explique comment écrire à la fois pour les moteurs de recherche et pour les humains. Aucun autre article ne traite ce sujet de cette manière.
Vous devez donc ajouter des idées originales à votre contenu, surtout à une époque où les outils d’IA produisent du contenu à grande échelle…
Vous vous demandez comment obtenir des informations uniques à ajouter à votre contenu ?
Explorez l’idée de la co-création dans la rédaction de blogs
Vous pouvez inviter votre audience à contribuer avec des idées ou des sections, en adoptant une approche de création de contenu collaborative et orientée communauté.
Cette stratégie permet d’obtenir des retours sur différents cas d’usage, comme nous l’avons fait dans notre article « Comment utiliser l’IA pour le blogging ».
Nous avons interrogé les utilisateurs de thruuu et inclus leurs recommandations.
Ajoutez votre parcours personnel ou vos difficultés
Les histoires créent un lien plus profond avec vos lecteurs.
Au lieu de construire un mur d’informations classiques qui les ennuie, ajoutez des récits sur vos expériences ou difficultés personnelles.
Ce qui rend la plupart des articles de blog fades, c’est souvent la peur de l’auteur d’y injecter sa personnalité et son énergie.
Partagez ces expériences personnelles ; vos lecteurs les attendent.
Ajoutez des idées d’experts
Interrogez des experts du sujet et ajoutez leurs points de vue uniques pour enrichir la valeur de votre contenu.
Par exemple, nous avons interviewé plusieurs responsables de contenu et responsables marketing pour générer de nouvelles idées sur ce sujet, ce qui fait de cet article de blog un véritable atout.
Quelqu’un d’autre peut avoir une expérience ou des connaissances sur le sujet que vous n’avez pas.
Vous pouvez planifier un appel avec des experts reconnus ou utiliser des plateformes sociales comme LinkedIn et Twitter.
Idéalement, vous devriez interroger les experts avant de créer votre plan de contenu. Ils pourraient offrir une perspective originale.
Prenons maintenant la dernière bouchée du gâteau — comment utiliser l’IA pour accélérer la création de contenu.
Meilleurs outils pour rédiger un article de blog
Vous n’avez pas besoin de tout faire vous-même pour créer du contenu.
Les outils d’IA peuvent soutenir votre processus de création de contenu et améliorer votre productivité.
Voici quelques outils à mettre en place :
Un site web et un CMS comme WordPress
Vous ne pouvez pas simplement écrire et publier votre contenu dans le vide. Il vous faut un site web, et un CMS comme WordPress est une bonne solution.
WordPress propose une interface intuitive, similaire à des outils familiers comme Google Docs ou Microsoft Word, ce qui facilite la création et l’édition d’articles sans connaissances techniques avancées.
Il permet également une intégration facile des médias. Vous pouvez ajouter vos images, vidéos, etc.
Vous pouvez aussi ajouter des plugins SEO pour une meilleure optimisation de contenu.
Ensuite, vous pouvez enregistrer votre article en brouillon, programmer sa publication ou le publier immédiatement.
Outils de mots-clés comme Ahrefs
Vous avez besoin d’un outil de recherche de mots-clés pour trouver les requêtes que recherche votre audience, ainsi que les mots-clés secondaires à optimiser.
Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Moz, et bien d’autres pour votre recherche. Ces outils fournissent le volume de recherche, la difficulté, le CPC, l’intention de recherche, etc. pour chaque mot-clé.
Cependant, il n’est pas nécessaire d’investir dans des outils coûteux — vous pouvez commencer gratuitement.
Nous utilisons Google Search Console (et c’est gratuit) pour rechercher des mots-clés et trouver des idées de contenu.
Pour plus de contexte, consultez ce guide sur les outils SEO que nous utilisons pour notre activité SaaS.
Outils de contenu et de recherche comme thruuu
Une recherche de mots-clés basique ne suffit pas à déterminer quel contenu vaut la peine d’être créé.
Vous avez besoin d’outils de contenu et de recherche qui analysent la SERP et vos concurrents pour trouver des idées de contenu réellement impactantes.
Des outils comme Marketmuse, Clearscope, thruuu rendent la recherche de sujets et l’optimisation de contenu aussi simple que respirer.
Entrez votre mot-clé dans l’analyseur de SERP de thruuu, et il vous donnera une vue d’ensemble détaillée de la SERP.
Vous verrez tous les sujets clés liés à ce mot-clé, les titres de vos concurrents, de nouvelles perspectives pour enrichir votre contenu, et plus encore.
Importez les sujets clés dans l’outil de regroupement de sujets de thruuu, et il les regroupera selon la similarité de la SERP, en générant des clusters plus pertinents.
Outils d’écriture et d’édition IA comme ChatGPT
Les outils d’écriture IA ne remplacent pas l’apport humain et la créativité. De plus, les articles de blog générés à partir de 30 prompts GPT mécaniques sont parfois inutilisables.
Utilisez des outils d’écriture IA comme ChatGPT, Perplexity ou Claude pour automatiser les tâches répétitives, comme l’analyse de rapports, le renforcement d’idées, la comparaison avec des guides rédactionnels, la détection de mots inutiles, etc.
Utilisez également des outils d’édition comme Grammarly, Hemingway et d’autres pour peaufiner votre contenu. Ces outils vérifient les fautes de grammaire, la ponctuation, le ton, et plus encore.
Pour plus de contexte sur les outils de rédaction, consultez notre guide sur les outils SEO gratuits essentiels pour la rédaction de contenu.
Un Meilleur SEO. Sans Effort
Thruuu déchiffre l’algorithme de Google pour vous et vous aide à créer des briefs de contenu puissants en quelques minutes à peine.