Nous ne voulions pas écrire un énième article du type « 9 pages piliers incroyables à copier absolument ». Vous en avez sûrement vu passer dans les résultats de recherche. Ces articles se contentent de lister des URLs sans aucun contexte.
Nous, on a choisi seulement trois exemples de pages piliers.
Mais on est allés en profondeur. Vraiment en profondeur. De quoi ravir les passionnés de contenu et de SEO.
Nous avons interviewé plusieurs experts à l’origine de ces pages performantes pour comprendre :
- Comment ils structurent leurs pages piliers pour répondre à l’intention de recherche
- Comment ils les relient aux contenus de soutien
- Ce qui fait réellement la performance de ces pages
Et vous aurez également un aperçu exclusif de l’une de nos propres pages piliers, qui obtient des résultats solides de manière régulière.
Plongeons dans le sujet. Vous n’aurez pas besoin d’une liste de 10 exemples quand vous en avez 3 qui vous apprennent vraiment quelque chose.
À la fin de cet article, vous saurez exactement comment créer une page pilier qui génère du trafic et des conversions.
Table des matières
Commençons par s’aligner : qu’est-ce qu’une page pilier ?
Récemment, nous avons lancé une enquête sur les meilleures pages piliers. Nous avons demandé à nos utilisateurs de partager leurs meilleures pages pour démarrer ce projet.
À notre grande surprise, nous avons découvert que beaucoup de propriétaires de sites ne savaient pas ce qu’est réellement une page pilier. Certains nous ont envoyé leur page d’accueil, d’autres un article de blog long format, et d’autres encore la page d’un produit.
Peut-être êtes-vous dans la même situation. Pas d’inquiétude, on vous explique tout.
Une page pilier est une page centrale qui donne un aperçu général d’un sujet principal et qui renvoie vers des sous-pages.
C’est un point d’entrée structurant dans une stratégie de cluster thématique, qui relie votre contenu à des ressources plus détaillées sur des sous-sujets spécifiques.
Elle est conçue pour faire des liens vers les pages du cluster, mais aussi pour en recevoir.
Ensemble, elles forment un véritable écosystème de contenu qui envoie un signal clair aux moteurs de recherche et aux utilisateurs : « Nous sommes l’autorité sur ce sujet. »
Pour rappel, une page pilier couvre un sujet de manière large, tandis que les pages de cluster traitent des aspects plus détaillés.
Exemples de pages piliers B2B réussies
Nous allons vous présenter trois exemples pages piliers et partager des insights uniques de la part des experts SEO qui sont derrière ces contenus.
Ces exemples concernent des pages B2B, mais vous pouvez tout à fait vous en inspirer pour vos pages piliers B2C.
Voici nos trois exemples préférés :
Exemple 1 – Un guide sur la stratégie de cluster thématique
Notre outil, thruuu, propose une fonctionnalité de cluster thématique qui regroupe les mots-clés en fonction de l’intention de recherche afin de créer des clusters pilotés par les données.
Notre ambition est de devenir une référence sur le sujet des clusters thématiques. C’est pourquoi nous avons créé une page pilier accompagnée d’un hub de ressources dédié à la stratégie de contenu SEO basée sur les clusters thématiques.
Nous avons conçu cette page comme un guide pratique qui répond à l’intention de recherche du lecteur.
La page pilier contient des liens vers des pages de cluster qui explorent en détail les différents aspects de la stratégie de contenu en cluster thématique.
Les textes des liens sont descriptifs et pertinents, à la fois pour la page où ils se trouvent et pour celle vers laquelle ils pointent. Un petit paragraphe placé à côté de chaque lien d’ancrage donne aux utilisateurs le contexte des pages liées.
Les pages du cluster sont également reliées entre elles ainsi qu’à la page pilier. Cette stratégie aide les robots des moteurs de recherche à comprendre la structure du site et la hiérarchie du contenu.
Nous avons également inclus des infographies claires et visuellement engageantes, aux couleurs de notre marque, qui expliquent les bases de la stratégie de cluster thématique et comment en créer une.
La page pilier comprend aussi des tutoriels vidéo détaillés, étape par étape, qui guident les lecteurs dans la création de leur propre cluster thématique.
Enfin, nous avons rendu cette page pilier accessible depuis le menu de navigation principal ainsi que dans le pied de page du site. Ainsi, toute personne arrivant sur notre site peut facilement y accéder et nous percevoir comme une référence sur ce sujet.
Points clés à retenir :
- La page pilier contient des liens vers les pages de cluster qui traitent des différents aspects du sujet. À noter : nous avons évité le bourrage de mots-clés en n’incluant que les pages de cluster qui s’intègrent naturellement dans le déroulé de la page pilier.
- Nous avons utilisé des liens internes pertinents pour renforcer la structure de la page pilier.
- Nous avons accordé la priorité à la satisfaction de l’intention de recherche. La page pilier commence par des articles de type « qu’est-ce que », puis enchaîne avec des articles pratiques, des comparatifs d’outils et des tutoriels vidéo.
- Nous avons également intégré des visuels attrayants et détaillés pour améliorer la lisibilité.
Vous pouvez découvrir la page pilier ici.
Exemple 2 – Page pilier sur le SEO pour les SaaS B2B
Stratabeat a créé une page pilier sur le SEO pour les SaaS B2B qui se distingue par sa volonté de maximiser la valeur informative.
Le déroulé de la lecture est fluide, et l’article donne l’impression d’une discussion autour d’un café avec le lecteur.
Cette page pilier est bien conçue et intègre des visuels qui captivent l’attention du lecteur.
Mais surtout, elle met en avant des articles de blog clés à lire, avec des appels à l’action percutants après chaque section du sujet.
Vous devriez mettre en place cette stratégie pour augmenter le temps passé sur votre site et améliorer l’expérience utilisateur. En lisant la page liée, vos lecteurs comprendront parfaitement un aspect spécifique du sujet.
Nous avons demandé à Tom Shapiro, CEO de Stratabeat, ce qui rend cette page pilier unique.
Il a répondu :
« La page est complète, elle couvre différentes facettes du sujet — bien au-delà de ce que proposent les autres résultats en première page de Google. De plus, le contenu est à jour et reflète les évolutions récentes du secteur.
La page inclut également des exemples concrets tirés du monde réel, ce qui permet de différencier le contenu et d’apporter une réelle valeur ajoutée au lecteur.
Résultat : cette page pilier est actuellement classée n°1 sur Google pour le mot-clé principal b2b saas seo et se positionne sur 16 mots-clés SEO pertinents dans les 30 premières positions de Google. »
Stratabeat a mis en place un maillage interne efficace sur cette page pilier. Les textes des liens sont descriptifs et pertinents, aussi bien pour la page pilier que pour les pages vers lesquelles ils pointent.
Fait intéressant, ils ont lié vers différents types de ressources : des articles de blog pour informer, des études de cas pour convaincre, et des rapports pour démontrer leur expertise.
Ils ont également créé des liens vers d’autres pages pertinentes de leur site, notamment sur les sujets suivants : blogging B2B, agence de marketing B2B, agence SEO B2B, agence de content marketing B2B, agence de stratégie de contenu B2B, agence de marketing SaaS B2B, et bien d’autres.
Ces contenus sont sémantiquement liés et s’intègrent parfaitement dans le contexte de la page pilier, puisqu’ils mettent en lumière des stratégies SEO adaptées aux SaaS B2B.
Nous avons identifié ces liens grâce à notre outil gratuit d’extraction de liens. Cet outil extrait tous les liens d’une page et les présente avec leur texte d’ancrage, URL, type (interne/externe) et attribut Rel.
Pour conclure, voici la meilleure pratique n°1 de Tom Shapiro pour créer une page pilier performante.
« L’information apportée (information gain) est essentielle pour développer des pages piliers puissantes. Assurez-vous que votre contenu inclut des exemples issus de l’expérience ou d’experts, et qu’il traite le sujet de manière plus approfondie que vos concurrents. «
Points clés à retenir :
- La page pilier est un guide complet sur le sujet traité
- Elle contient des liens internes vers divers types de contenus : articles de blog, études de cas, rapports, etc.
- Chaque section de la page pilier se termine par un CTA vers une page de cluster
- Le contenu est bien structuré et enrichi de visuels attrayants pour améliorer la lisibilité
Exemple 3 – SEO Academy Hub
Voici un autre exemple de page pilier, proposé par Siteguru, sur le thème du SEO.
Cette page pilier se distingue par son format original. Ils ont conçu un excellent hub de contenu SEO qui suit un modèle en « bibliothèque de contenu« .
La page pilier principale répertorie tous les sujets accompagnés de leurs sous-pages.
Lorsque vous cliquez sur un sujet pilier, vous accédez à un hub de catégorie qui regroupe les pages de cluster associées.
Ensuite, chaque page de cluster explore en profondeur un sous-thème de la catégorie et contient des liens vers d’autres pages de cluster ainsi que vers d’autres catégories.
Lana Rafaela Cindric, Content and Marketing Manager chez SiteGuru, a partagé ce qui rend unique la page de cluster consacrée aux problèmes techniques en SEO :
« Pour devenir une référence en SEO technique et on-page, nous avons conçu cette page comme une ressource centrale et actionnable pour les personnes confrontées à des problèmes SEO spécifiques.
En parcourant la page, les utilisateurs trouvent une section qui explique le problème et les redirige vers un guide détaillé pour le résoudre.
En termes de performance, cette page s’est révélée être un excellent levier de génération de leads. Les utilisateurs découvrent l’article en recherchant des problèmes SEO courants, gagnent en connaissances, puis s’inscrivent à notre outil pour mieux saisir leurs opportunités SEO. «
Un élément de navigation permet aux utilisateurs d’accéder directement à la page de cluster suivante à la fin de chaque article.
Le pied de page de chaque page de cluster contient également des liens vers toutes les autres catégories et pages de cluster.
Cette stratégie de maillage interne renforce la structure du contenu et permet une circulation efficace du link juice entre les différentes pages.
Lana partage également ses conseils secrets pour créer des pages performantes :
« Rendez le contenu actionnable. Vous ne voulez jamais que votre prospect lise des milliers de mots dans l’espoir de tomber sur LE conseil utile dans les cinq prochaines minutes.
Ayez une structure de titres solide, pour qu’il puisse naviguer facilement et trouver ce dont il a besoin.
Et surtout, rappelez-vous : personne n’a le temps. Pouvez-vous apporter la solution en moins de cinq minutes ? Si oui, vous avez une page gagnante. »
Points clés à retenir :
- La page pilier fonctionne comme une bibliothèque de contenu, avec un hub principal, des catégories et des pages de cluster.
- La structure de maillage interne est solide : la page pilier est reliée aux catégories et aux pages de cluster.
- Chaque page de cluster comporte un élément de navigation en bas pour accéder à la suivante, ainsi que des liens en pied de page vers les autres clusters.
Quel impact la création d’une page pilier peut-elle avoir sur votre site ?
Voyons quelques avantages concrets !
Avantages et résultats liés à la création de pages piliers
Une page pilier n’est pas un simple contenu de plus pour remplir votre blog. C’est un véritable coffre au trésor qui continue de rapporter sur le long terme.
Voici quelques bénéfices secondaires (mais puissants) d’une page pilier de qualité :
Asseoir votre autorité dans votre niche
Une page pilier positionne votre site comme une référence sur un sujet donné. Elle vous permet de traiter un sujet en profondeur et de renforcer votre autorité thématique.
D’ailleurs, Google l’a rappelé dans sa checklist pour créer du contenu utile : son algorithme favorise les contenus qui offrent une description substantielle, complète ou exhaustive d’un sujet.
Améliorer l’expérience utilisateur et la navigation
Les pages piliers vous aident à structurer votre contenu de manière claire, avec des pages de cluster reliées entre elles par des liens internes.
Cela permet aux visiteurs de trouver facilement les informations dont ils ont besoin, ce qui améliore considérablement l’expérience utilisateur.
Booster le SEO et le trafic organique
Lorsque les moteurs de recherche considèrent votre site comme une autorité sur un sujet, ils vous récompensent avec de meilleurs classements.
Par exemple, la page pilier de Stratabeat sur le SEO pour les SaaS B2B est classée n°1 sur Google pour le mot-clé principal b2b saas seo. Elle se positionne également sur 16 autres mots-clés dans le top 30 des résultats de recherche.
Notre propre page pilier sur la stratégie de contenu en cluster, ainsi que ses pages de cluster, nous ont également rapporté gros.
Quelques mois après leur publication, elles ont considérablement boosté notre trafic organique et nos inscriptions.
Grâce à cette stratégie, nous sommes également bien positionnés sur l’une de nos pages clés : « Les meilleurs outils de clustering de mots-clés« .
Créez votre première page pilier
Créer une page pilier, ce n’est pas compliqué. Il suffit de suivre une série d’étapes concrètes pour obtenir des résultats comparables à ceux que nous avons partagés.
Prêt à vous lancer ?
Voici les étapes à suivre pour créer une page pilier qui renforce la valeur perçue de votre site :
Commencez par un sujet central
Choisissez un sujet pertinent pour votre secteur et réfléchissez à des idées de contenus larges. Nous vous recommandons de choisir un sujet sur lequel vous souhaitez devenir une référence.
Par exemple, nous avons créé une page pilier sur la stratégie de cluster thématique afin de renforcer notre autorité et de promouvoir notre outil de regroupement de mots-clés.
Faites une recherche de mots-clés
Effectuez une recherche de mots-clés pour identifier des expressions longue traîne et courte traîne autour de votre sujet principal.
Pensez également à repérer les synonymes et les mots-clés liés à votre thème central.
Ensuite, utilisez un outil pour regrouper ces mots-clés en clusters thématiques.
Bonne nouvelle : vous pouvez automatiser ces tâches en quelques minutes avec l’outil de clustering de thruuu.
Cet outil regroupe vos mots-clés selon l’intention de recherche et les similarités de SERP pour former des clusters thématiques. Mieux encore, il vous propose de nouvelles idées pour enrichir et renforcer vos clusters.
Analysez les SERP pour comprendre l’intention de recherche et structurez vos clusters en conséquence
Analysez la SERP afin de bien comprendre l’intention derrière chaque requête, puis créez vos pages de cluster pour y répondre de manière précise.
Vos pages de cluster doivent agir comme des guides pratiques, accompagnant vos lecteurs de leur problème jusqu’à la solution.
Créez d’abord les pages de cluster
Rédigez des briefs de contenu SEO en utilisant vos mots-clés principaux et secondaires pour chaque cluster.
Vous pouvez utiliser le générateur de briefs de contenu de thruuu pour accélérer cette étape et produire des contenus optimisés plus rapidement.
Créez des liens entre les pages de cluster
Reliez vos pages de cluster entre elles à l’aide de textes d’ancrage descriptifs.
Le maillage interne renforce la structure de votre contenu et indique aux moteurs de recherche la pertinence entre deux pages.
Créez la page pilier en dernier
Votre page pilier doit être la dernière carte maîtresse à jouer.
Elle doit être détaillée, couvrir le sujet de manière complète et inclure des liens vers les pages de cluster.
Nous vous recommandons de créer votre page pilier en dernier, afin d’assurer une structure de maillage interne cohérente.
L’objectif est que la page pilier renvoie vers les pages secondaires traitant en profondeur différents aspects du sujet, et que ces pages de cluster renvoient à leur tour vers la page pilier.
Assurez une mise en forme claire
Personne n’a envie de lire un bloc de texte compact, sans aération ni structure.
Utilisez des paragraphes courts pour faciliter la lecture. Ajoutez également des sous-titres, des listes à puces ou numérotées pour structurer le contenu et le rendre facilement scannable.
Consultez notre guide détaillé sur les clusters thématiques pour en savoir plus sur la création de pages piliers et de pages de cluster.
Erreurs fréquentes à éviter lors de la création d’une page pilier
Évitez ces erreurs courantes pour que votre page pilier se démarque :
- Négliger l’intention de recherche et la qualité du contenu
- Sous-exploiter le maillage interne
- Ne pas mettre à jour le contenu régulièrement
- Cannibalisation de mots-clés : cela se produit lorsque plusieurs pages de votre site ciblent le même mot-clé et la même intention de recherche
- Mauvaise expérience utilisateur et mise en forme peu lisible
- Absence d’appel à l’action clair
Les fonctionnalités uniques de thruuu vous aident à éviter ces erreurs en toute simplicité.
L’outil de clustering thématique regroupe vos mots-clés en fonction des similarités de SERP, ce qui permet de répondre plus facilement à l’intention de recherche.
Cette stratégie de regroupement évite la cannibalisation des mots-clés, car aucun cluster ne ciblera la même intention de recherche qu’un autre.
Booster votre SEO avec les clusters thématiques
Comprenez les sujets à traiter grâce à notre fonctionnalité de regroupement de mots clés et de clusters thématiques