Aujourd’hui, je vais partager une étude de cas sur la manière dont j’ai utilisé une stratégie de contenu basée sur des clusters thématiques pour augmenter significativement le trafic sur mon site web.
Grâce à cette stratégie, j’ai multiplié le trafic par 100, comme illustré dans le schéma ci-dessous.
Si vous connaissez mon travail, vous savez probablement que je suis un grand fan du regroupement de mots-clés et de la création de clusters thématiques.
J’ai déjà partagé plusieurs expériences sur cette approche SEO, et aujourd’hui, j’aimerais vous présenter une version révisée et mise à jour de ma stratégie préférée.
Cette stratégie repose sur un article existant, qui est ensuite divisé en plusieurs articles plus détaillés afin de créer un cluster thématique.
Je vais vous guider à travers les étapes que j’ai suivies pour obtenir des résultats similaires sur mon blog, et vous montrer comment vous pouvez faire de même sur votre site web.
En bonus, je vous expliquerai également comment créer un cluster thématique à partir de zéro.
Prêt ? Plongeons ensemble dans la manière dont je construis des clusters thématiques pour augmenter le trafic organique de mon site web.
Table des matières
Qu’est-ce qu’un cluster thématique ?
Un cluster thématique est un groupe de pages de contenu liées sur un site web, organisées autour d’un sujet ou d’un thème spécifique.
L’objectif d’un cluster thématique est d’établir un site web comme une ressource complète sur un sujet particulier, ce qui peut l’aider à bien se positionner dans les moteurs de recherche pour des requêtes connexes.
Cependant, je suppose que vous avez déjà une certaine connaissance des clusters thématiques et que vous êtes ici pour découvrir mes précieux conseils et mon parcours dans leur création.
📖 Découvrez notre guide gratuit sur la stratégie des clusters thématiques
Si vous souhaitez explorer davantage de définitions, vous pouvez consulter ce guide détaillé sur la stratégie de contenu des clusters thématiques.
Nous couvrons les sujets suivants :
Qu’est-ce que le regroupement de mots-clés : Cette méthode consiste à regrouper des mots-clés, servant de première étape dans cette approche. Découvrez comment fonctionne le regroupement de mots-clés.
Qu’est-ce que la similarité des SERP : La similarité des SERP consiste à comparer la structure globale des URL entre deux mots-clés pour déterminer si un seul contenu ou plusieurs contenus sont nécessaires.
Qu’est-ce qu’une page pilier : Comprenez le contenu central qui sert de fondation à votre stratégie de clusters thématiques.
Qu’est-ce qu’un cluster thématique : Explorez le concept de base des clusters thématiques et leur importance dans le SEO contemporain.
Maintenant que vous avez une solide compréhension des clusters thématiques, je vais vous guider à travers mon processus pour diviser un article en plusieurs pages de cluster de soutien.
Le processus de conversion d’un contenu long en un cluster thématique
Voici comment j’ai appliqué cette stratégie à mon blog.
J’ai commencé par identifier un article long sur mon site qui ne fonctionnait plus très bien et qui pouvait être décomposé en sous-thèmes plus spécifiques.
L’article portait sur les Core Web Vitals et avait été écrit en juin 2020. Il recevait de moins en moins de trafic au fil du temps.
Pour augmenter le trafic de mon site web et inverser la tendance, j’ai créé plusieurs articles autour du sujet principal, « Core Web Vitals ».
Le regroupement de mots-clés m’a aidé à comprendre sur quels articles je devais me concentrer.
Une fois que j’avais choisi les sous-thèmes à aborder, j’ai analysé les SERP pour comprendre comment structurer mon contenu, créé des briefs de contenu dédiés, puis rédigé les articles.
Ensuite, j’ai structuré le cluster thématique.
J’ai gardé l’URL de mon article original pour la page pilier et adapté son contenu. Dans la page pilier, je couvre uniquement les questions principales sur les Core Web Vitals et je fais des liens vers chaque page de cluster.
Chaque cluster est rédigé à partir du contenu de l’article original, mais j’ai ajouté des informations supplémentaires issues d’une analyse SERP pour chaque mot-clé respectif.
Enfin, j’ai publié et promu le cluster.
Si vous souhaitez voir l’article original, vous pouvez le trouver ici. Et voici la version finale (la page pilier) du cluster thématique après la scission.
En résumé, les étapes étaient les suivantes :
- Choisir un article à décomposer en différentes parties
- Comprendre les sujets clés
- Extraire des mots-clés depuis Google Search Console
- Regrouper automatiquement les mots-clés pour trouver de nouvelles idées de contenu
- Analyser les concurrents pour créer de meilleurs briefs de contenu
- Rédiger le contenu
- Créer la page pilier et les pages de cluster
- Relier les pages de cluster entre elles
- Publier et promouvoir le cluster thématique
Étapes bonus : je vous montrerai comment garder votre cluster à jour et ajouter de nouveaux articles.
Nous allons maintenant plonger plus en détail dans chaque étape.
Étape 1 – Choisir un article à découper en parties
La première étape consiste à identifier un article existant sur votre site web qui peut être découpé en composants plus petits.
Pour bien choisir l’article :
- Privilégiez le contenu long : L’idéal est que l’article fasse au moins 2000 mots, car vous allez réutiliser certaines parties.
- L’article doit couvrir plusieurs sujets : Ce sera plus simple de créer plusieurs contenus si l’article original contient des sous-thèmes.
- L’article doit générer un minimum de trafic : Pas besoin d’avoir des milliers de visites, mais s’il attire du trafic organique et obtient quelques clics et impressions, le processus sera plus efficace. Comme nous allons analyser les données dans Google Search Console, il est utile d’avoir plus de 500 mots-clés organiques associés à cet article.
Dans mon cas, mon article cochait toutes les cases. Il faisait plus de 3500 mots, abordait différents aspects du sujet principal, générait du trafic et possédait de nombreux mots-clés dans Google Search Console.
Et en bonus, mon article avait déjà obtenu des backlinks. Comme nous allons utiliser l’URL originale pour la page pilier, les backlinks sont un vrai plus.
Étape 2 – Comprendre les sujets clés
Avant d’analyser les données, je recommande d’examiner l’article existant et d’identifier ses sujets de manière “manuelle”.
Cela vous aidera à vous mettre à la place de votre client cible et à comprendre ce qu’il recherche et attend d’une requête sur ce sujet.
Si l’article est bien structuré, il sera facile d’en extraire 4 à 5 sous-thèmes à ce stade.
Vous pouvez aussi commencer à lister les questions importantes.
Dans mon cas, j’ai identifié les trois sous-thèmes suivants :
- Que sont les Core Web Vitals
- Améliorer les Core Web Vitals
- Tester les Core Web Vitals
Un bon exercice consiste à faire correspondre les sujets aux étapes du parcours client et à définir l’intention de recherche.
Voici comment ces quatre articles peuvent être associés aux différentes étapes du parcours client.
| Sujet | Étape du parcours client | Intention de recherche |
| Que sont les Core Web Vitals | Sensibilisation | Cet article peut fournir des informations pour aider les clients potentiels à découvrir les Core Web Vitals et à comprendre de quoi il s’agit. |
| Améliorer les Core Web Vitals | Considération | Cet article peut proposer des idées et des stratégies pour améliorer les Core Web Vitals, utile pour les clients en phase d’évaluation. |
| Tester les Core Web Vitals | Considération / Décision | Cet article peut fournir des conseils sur la façon de tester les Core Web Vitals, pour les clients prêts à passer à l’action. |
Astuce : téléchargez le fichier Excel Topic Clusters Strategy Template et utilisez-le pour créer votre propre plan de contenu. Le fichier contient l’exemple ci-dessus ainsi qu’un modèle pour lister vos sujets, créer le cluster de contenus et établir votre plan.
Étape 3 – Extraire les données depuis Google Search Console
Cette étape consiste principalement à exporter les données pertinentes depuis Google Search Console.
Pour cela :
- Ouvrez Google Search Console
- Allez dans l’onglet Performance / Résultats de recherche
Puis appliquez le bon filtre :
- Sélectionnez le filtre Page
- Gardez la première option (URL contenant) et entrez l’URL de votre page
- Vous pouvez définir le filtre Date sur les 16 derniers mois pour obtenir un maximum de données
Vous avez maintenant une liste de toutes les requêtes liées à votre page.
Exportez ce fichier, car il sera nécessaire pour l’étape suivante.
En complément, vous pouvez aussi extraire les questions saisies dans Google qui ont généré un clic ou une impression vers votre article.
Ajoutez un nouveau filtre comme suit :
- Choisissez le filtre Requête
- Dans le menu déroulant, sélectionnez l’option Personnalisé (Regex)
- Entrez l’expression régulière suivante :
^(who|what|where|when|why|how)[” “]
Vous obtiendrez une belle liste de questions en lien avec votre sujet. Exportez ce fichier et fusionnez-le avec le précédent.
À la fin de cette étape, vous devriez avoir…
Étape 4 – Regrouper les mots-clés automatiquement et trouver de nouvelles idées de contenu
Le regroupement automatique de mots-clés est aussi appelé keyword clustering. Ce processus a pour but de rassembler les mots-clés qui répondent à la même intention de recherche.
Pour faire simple, lorsque deux mots-clés affichent une page de résultats Google « plus ou moins » similaire, on peut considérer qu’ils répondent à la même intention.
Vous pouvez le faire manuellement et associer chaque mot-clé à un sujet principal, mais cela prendra beaucoup de temps si vous avez des milliers de mots-clés.
Pour accélérer ce processus et obtenir une vue précise des sujets, vous pouvez utiliser thruuu et son outil de keyword clustering.
Pour cela, importez le rapport Google Search Console créé lors des étapes précédentes et laissez la magie opérer.
Astuce : lorsque vous importez un export de Google Search Console dans l’outil de keyword clustering de thruuu, utilisez la colonne « Impressions » comme donnée de volume.
En quelques minutes, thruuu crée un cluster de sujets et met en avant les principaux thèmes à aborder.
Vous pouvez télécharger la cartographie des mots-clés au format Excel ou explorer le cluster de contenu grâce à une interface simple et intuitive.
thruuu vous aide à aller plus loin en explorant chaque cluster ainsi que le paysage concurrentiel. Vous obtiendrez des pistes sur la stratégie de contenu à adopter
Grâce au clustering automatique, vous pouvez ensuite :
- Valider le sujet identifié à l’étape 2
- Trouver de nouvelles idées de contenu
Dans mon cas, j’ai identifié de nouvelles idées, notamment une autour de « Google Search Console et Core Web Vitals ». Je l’ai ajoutée à mon plan de contenu.
Je recommande de vous concentrer en priorité sur les clusters les plus importants.
Vous pouvez facilement filtrer par volume de recherche dans thruuu et organiser votre workflow de contenu en fonction des priorités.
Comme à l’étape 2, pour chaque sujet sélectionné, suivez les étapes suivantes :
- Définir l’étape du parcours client
- Rédiger une description de l’intention de recherche
En quelques clics, vous êtes déjà en train de construire un plan de contenu.
Astuce : utilisez le modèle partagé à l’étape 2 et commencez à lister les sujets les plus intéressants identifiés grâce au clustering. Indiquez également le parcours client et l’intention de recherche pour chaque sujet. Vous pouvez aussi cliquer sur le bouton Brief dans l’interface de thruuu pour ajouter un nouveau brief à votre plan de contenu et commencer avec des informations préremplies.
Ensuite, commencez à structurer chaque article et à créer un brief.
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Étape 5 – Analyser vos concurrents pour créer de meilleurs briefs de contenu
Cette étape a pour objectif de créer un brief de contenu complet pour chaque sujet de votre liste.
Pour cela, analysez le contenu des concurrents afin d’identifier des schémas et repérer les manques.
Pour chaque sujet ou mot-clé principal :
- Consultez les pages qui se classent naturellement en haut des résultats de recherche Google
- Analysez leur structure de titres
- Repérez les éventuelles lacunes de contenu
- Comprenez l’intention de recherche
- Identifiez le format et l’angle adaptés à votre contenu
- Relevez les sujets les plus fréquents
- Identifiez les questions couramment posées
Pour garder cet article pratique, je vais vous montrer comment j’ai analysé la SERP et créé un brief complet pour le sujet « Core Web Vital Test ».
Faire une analyse de la SERP
La SERP de Google reflète l’intention de recherche et nous donne instantanément une idée du contenu à créer pour se positionner en première page.
Que peut-on voir sur la SERP pour « Core Web Vital Test » ?
- En haut, quelques pages du site Google Search Support expliquent comment tester les Core Web Vitals d’un site web.
- On trouve aussi plusieurs pages de destination présentant des outils pour tester les Core Web Vitals.
- En complément, quelques articles listent et comparent des outils pour tester les Core Web Vitals.
Le nouveau contenu pourrait prendre la forme d’un article liste, car les quelques articles positionnés en première page de Google suivent cette structure.
Je continue ensuite d’explorer la SERP pour trouver d’autres idées de contenu, tout en réutilisant des éléments de l’article initial où nous avions listé les outils de Google.
Astuce : avec thruuu, vous pouvez explorer pour chaque cluster les pages les mieux classées en cliquant sur le bouton Analyse SERP et accéder à des centaines de données comme le nombre de mots, le nombre d’images, la structure de l’article, les questions les plus fréquentes, et bien plus encore.
Créer un brief de contenu
L’analyse de la SERP et la création d’un brief vont de pair. En explorant le contenu le mieux classé, vous trouvez de nouvelles idées et commencez à structurer votre article.
Avec le générateur de briefs de contenu de thruuu, je peux rapidement créer une structure en analysant les titres utilisés par mes concurrents et en sélectionnant les meilleurs à intégrer dans mon propre contenu.
La première partie de mon brief reprend exactement l’article initial ainsi qu’une liste des outils Google.
Pour la seconde partie, en parcourant les structures des articles concurrents, j’ai remarqué un élément intéressant : personne ne se concentrait sur les outils gratuits, tous présentaient l’ensemble des outils disponibles.
J’ai donc décidé de me focaliser uniquement sur les outils gratuits afin de faire de cet angle un élément différenciateur. Cela m’a permis d’augmenter mes chances de me positionner en première page tout en respectant l’intention principale de recherche.
Enfin, la structure de l’article s’est organisée autour du sujet : « 13 outils gratuits pour tester les Core Web Vitals ».
Étape 6 – Rédiger le contenu
Pour produire un excellent article, commencez par réaliser une analyse approfondie de la SERP et créez un brief complet pour votre rédacteur.
Dans les étapes précédentes, nous avons collecté des informations clés telles que :
- Le sujet principal de chaque article
- L’étape du parcours client
- La description de l’intention de recherche
- Une liste de mots-clés secondaires issus du clustering
- Des informations sur nos concurrents
- Les structures de contenu
Et d’autres données issues de l’outil d’analyse SERP de thruuu, comme les sujets les plus fréquents et les questions présentes sur la SERP.
Le générateur de briefs de contenu de thruuu va plus loin qu’un simple outil de création de structure. Vous pouvez créer des modèles de brief et choisir les éléments qui composeront le modèle à partager avec vos rédacteurs.
Voici ma recommandation
Commencez par donner des directives à votre rédacteur : quel est l’objectif de l’article, son contexte, la cible, et les détails concernant l’intention de recherche de l’utilisateur.
Astuce : vous avez normalement listé les sujets et leur intention de recherche dans le fichier Excel utilisé pour la phase d’idéation. Vous pouvez utiliser ces données pour remplir les formulaires de brief dans thruuu et indiquer à votre rédacteur l’objectif et l’intention via le champ Writer Directive.
Je recommande également de partager une vue de la SERP, les principaux concurrents ainsi que les métriques clés comme le nombre de mots.
Astuce : avec thruuu, vous pouvez créer n’importe quel modèle de brief de contenu en y incluant différents éléments comme la directive au rédacteur, le résumé de l’article, la structure du contenu ou encore l’analyse des concurrents. Vous devriez vous accorder avec votre équipe de rédacteurs sur les éléments à inclure systématiquement.
Voici le brief de contenu final qui m’aide à rédiger le contenu SEO parfait pour l’article sur le « test des Core Web Vitals ».
Astuce : partagez l’article initial avec votre rédactrice, car elle pourra en réutiliser certaines parties et mieux comprendre le sujet global.ssayez dès maintenantCréez des briefs de contenu optimisés pour le SEO automatiquement avec thruuu
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Étape 7 – Créer la page pilier et les pages du cluster
Assembler toutes les pages de votre cluster de sujets est une étape clé.
Les instructions de cette étape couvrent les éléments suivants :
- La page pilier
- Les pages du cluster et les URLs hiérarchisées
- Le maillage interne et les CTA
D’ailleurs, vous n’avez pas besoin d’avoir des centaines de pages avant de publier vos clusters de sujets.
Dans mon cas, je n’ai publié que quatre pages dans mon cluster, et les performances sont excellentes.
Vous verrez à l’étape 9 comment ajouter plus de contenu à votre hub au fil du temps.
La page pilier
Comme mentionné, la page pilier est au centre d’un cluster de sujets. C’est la page principale du cluster, qui redirige vers toutes les pages enfants, appelées pages du cluster.
Si vous partez d’un article existant, vous pouvez conserver cet article ainsi que son URL pour en faire votre page pilier.
Pourquoi ?
La page existe déjà, elle est indexée, et peut-être même bien positionnée sur Google ; en plus de cela, elle peut avoir des backlinks. C’est donc un excellent atout à conserver.
Et le contenu ?
Comme tout le contenu de l’article original est réparti entre les pages du cluster, la page pilier est plus ou moins vide.
Que faire dans ce cas ?
Il existe plusieurs approches pour structurer votre page pilier, en voici quelques exemples.
Brian Dean a créé d’excellents hubs de contenu sur son site backlinko.com. Les pages piliers y sont simples mais efficaces.
Une page pilier typique (sur backlinko.com) présente plusieurs catégories avec un petit paragraphe d’introduction, suivi d’une liste de liens vers les pages du cluster.
L’interface est agréable et la structure est simple :
- Titre de la catégorie A
- Paragraphe
- Liste de liens
- Titre de la catégorie B
- Paragraphe
- Liste de liens
- Et ainsi de suite…
D’autres formats populaires de pages piliers ont tendance à être plus éditoriaux et à contenir beaucoup de texte.
Ces pages piliers sont des contenus longs, avec des paragraphes individuels résumant chacune des pages du cluster.
Un lien en bas de chaque section invite le lecteur à en savoir plus en consultant la page dédiée.
Drift et son guide sur les chatbots en est un excellent exemple. Ils ont créé une page pilier très détaillée expliquant chaque aspect du sujet principal.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, si vous souhaitez en savoir plus sur les « avantages d’un chatbot », vous pouvez poursuivre votre lecture sur la page du cluster dédiée.
Je vous suggère de consulter cet exemple de cluster de sujets. Cette analyse complète présente une excellente page pilier dotée d’un menu de navigation dédié au cluster, permettant de naviguer facilement entre toutes les pages du cluster.
Enfin, voici mon approche.
J’aime commencer la page pilier par une introduction générale du sujet ainsi que les principales questions et réponses. Ensuite, je poursuis avec une liste de liens vers les pages du cluster.
Ma page pilier contient généralement moins de 1 000 mots. C’est une préférence personnelle.
Cependant, tous les exemples mentionnés ci-dessus sont également valables. Choisissez celui qui correspond le mieux à vos besoins et à l’expérience utilisateur que vous souhaitez offrir sur votre site.
Pages cluster
Ensuite, créez une nouvelle page pour chaque sous-thème.
La seule question est : faut-il utiliser des URLs hiérarchiques ou conserver une structure d’URL plate ?
Une structure d’URL hiérarchique ajoutera le slug de la page pilier en préfixe à chaque page du cluster. Vous obtiendrez quelque chose comme : https://votredomaine.com/page-pilier/page-cluster.
Je préfère les URLs hiérarchiques, mais vous pouvez garder une structure plate. (J’ai fait quelques tests, et cela ne change pas grand-chose.)
Ce qui compte avant tout, c’est la qualité de votre contenu et la rigueur de votre maillage interne.
Astuce : incluez votre sujet principal à la fois dans l’URL et dans la balise titre.
Étape 8 – Lier vos pages de cluster entre elles
Le maillage interne est essentiel pour améliorer vos performances SEO, et il est encore plus crucial dans le cadre des clusters de sujets.
Suivez cette règle simple :
Chaque page du cluster doit contenir un lien vers la page pilier, et la page pilier doit contenir un lien vers chaque page du cluster.
En suivant simplement cette méthode, vous avez déjà une excellente structure de maillage interne en place.
Reste maintenant la question de comment lier les pages du cluster entre elles.
Certains experts SEO recommandent de lier chaque page du cluster à toutes les autres pages du cluster. En général, comment font-ils ? Ils listent les pages disponibles dans le hub de contenu à la fin de chaque page.
Cela peut fonctionner, mais quand vous avez trop de pages, ce n’est pas très convivial. (Qui a dit moche ?)
À la place :
- Intégrez vos liens naturellement dans le texte, lorsque cela a du sens, et évitez de surcharger avec des liens
- Pensez au parcours client et proposez la prochaine étape à votre lecteur avec le bon lien ou le bon CTA
C’est ce que j’appelle un maillage interne orienté UX.
Puisque nous avons défini chaque sujet et son étape dans le parcours client, nous pouvons déterminer les prochaines étapes de l’utilisateur et le prochain article à lire.
Pour reprendre notre exemple, lorsque quelqu’un arrive sur la page « Qu’est-ce que les Core Web Vitals », quelles pourraient être ses prochaines étapes ?
Cela peut être n’importe quoi, car il est au début de son parcours et il est en train de découvrir ce sujet.
Lorsque l’internaute arrive sur la page « Les meilleurs outils pour tester les Core Web Vitals », je ne vais pas le rediriger vers la page « Qu’est-ce que les Core Web Vitals », car il connaît déjà ce sujet.
En bas de chaque page du cluster, listez les ressources qu’il peut consulter ensuite avec un texte d’ancrage incluant le mot-clé cible.
Ajoutez également un lien vers la page pilier avec un CTA bien visible.
J’ai reçu des remarques concernant l’utilisation des CTA, certains me demandant pourquoi je les utilise alors que des ancres optimisées sont meilleures pour le SEO.
Ma réponse : avoir quelques CTA dans votre contenu ne pose aucun problème, et c’est encore plus vrai lorsque vous utilisez votre cluster de sujets comme un tunnel de trafic pour rediriger vers votre page business.
N’oubliez donc pas de faire des liens en dehors des clusters de sujets et de rediriger votre audience vers d’autres pages importantes de votre site. Le but n’est pas de créer des silos.
Astuce : utilisez des CTA pour créer des liens vers vos pages de service ou vos pages produit.
Étape 9 – Publier et promouvoir votre cluster de sujets
Utilisez l’URL d’origine de l’article comme page pilier.
Si vous ne réutilisez pas l’URL d’origine, vous devez mettre en place une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle afin de ne pas perdre le trafic ni le positionnement dans les moteurs de recherche.
Cela indiquera également aux moteurs de recherche que la nouvelle page doit remplacer l’ancienne.
Si plusieurs anciennes pages redirigent vers la nouvelle page pilier, il est conseillé de les consolider avec une seule redirection pour éviter de créer une chaîne de redirections.
Pour promouvoir votre cluster de sujets et les contenus associés, voici quelques idées :
- Partagez régulièrement certaines pages de votre cluster dans votre newsletter ou sur vos réseaux sociaux. Cela vous permet d’offrir du contenu régulier à vos lecteurs et de garder votre marque en tête.
- Faites la promotion du cluster dans son ensemble. C’est un excellent moyen de mettre en avant la richesse et la profondeur des informations que vous proposez sur un sujet donné.
- Utilisez plusieurs canaux et plateformes pour diffuser votre contenu, comme les réseaux sociaux, les newsletters par email ou encore les communautés en ligne où se trouve votre audience cible.
Étape 10 – Garder votre cluster de sujets à jour avec du contenu frais
Un cluster de sujets, grâce à son effet cumulatif, peut générer un trafic presque illimité.
J’exagère peut-être un peu, mais laissez-moi vous expliquer cet effet.
Avec le temps, les pages de votre cluster vont commencer à se positionner sur de nouvelles requêtes. Vous verrez apparaître de nouveaux mots-clés dans la Search Console.
Il est probable que vous ne soyez pas bien positionné sur ces nouveaux termes, car vos pages ne sont pas optimisées pour eux.
Cependant, nous allons utiliser ces nouvelles requêtes comme point de départ pour créer de nouveaux clusters.
Pour cela, suivez les étapes 3 et 4 que nous avons déjà vues.
Exportez tous les mots-clés depuis Google Search Console en lien avec les articles de votre cluster.
Astuce : appliquez un filtre de date sur les 3 à 6 derniers mois afin d’obtenir uniquement les mots-clés les plus récents.
Consolidez tous les exports dans un seul fichier, puis importez-le dans la fonctionnalité Topic Clusters de thruuu.
Vous devrez indiquer votre domaine pour obtenir des statistiques sur votre cluster.
Une fois le processus de clustering terminé, une liste de clusters de contenu s’affiche et indique si vous êtes positionné.
Vous pouvez alors suivre différentes stratégies :
- Votre site est dans le top 10 pour un cluster : améliorez la page liée au cluster et enrichissez son contenu
- Votre site n’est pas positionné sur un cluster : créez une nouvelle page
- Une page est positionnée sur plusieurs clusters : divisez votre page en plusieurs contenus distincts
Pour améliorer les performances d’un cluster de sujets, il est recommandé de revoir et de mettre à jour le contenu tous les 3 à 6 mois.
Vous êtes positionné dans le top 10
Si vous êtes positionné sur un cluster avec une position moyenne inférieure à 10, cela signifie que votre page se classe plutôt bien sur un ensemble de mots-clés liés à ce sujet. Vous pouvez tout de même effectuer quelques optimisations fines dans ce cas.
Ouvrez l’analyse de la SERP et consultez la liste des mots-clés ainsi que votre positionnement.
Pour les mots-clés sur lesquels vous n’êtes pas bien positionné, vous pouvez les intégrer dans votre contenu. Mais attention à ne pas surcharger la page avec trop de mots-clés.
Vous pouvez également consulter l’onglet Sujets et vérifier si vos concurrents traitent de sujets que vous ne couvrez pas dans votre propre article.
Mettre à jour votre article avec 2 à 3 nouveaux paragraphes enverra un excellent signal à Google.
Astuce : consultez l’onglet Questions de thruuu pour accéder à une liste de PAA issues de plusieurs SERP ainsi qu’à des centaines de questions.
Vous devez créer une nouvelle page si vous n’êtes pas positionné sur un cluster.
Commencez par prioriser les clusters selon le volume de recherche, puis sélectionnez-en quelques-uns pour lesquels vous avez de bonnes idées.
Pour chacun d’eux, vous pouvez suivre les étapes 5 et 6. Lancez l’analyse du cluster afin d’examiner vos concurrents et le contenu le mieux classé.
Vous pouvez aussi cliquer sur le bouton Brief pour commencer à compiler les informations et créer un brief complet à partager avec votre rédacteur.
Une fois l’article rédigé, publiez-le. N’oubliez pas de le lier à la page pilier et aux pages du cluster.
Une page est positionnée sur plusieurs clusters
Si vous consultez l’onglet Pages du rapport de cluster de sujets, vous verrez pour quels clusters vos pages sont positionnées. Une page peut être positionnée sur plusieurs clusters. Ce n’est pas un problème.
Cependant, vous pouvez tout de même effectuer des optimisations.
Parmi tous les clusters sur lesquels votre page est positionnée, identifiez ceux pour lesquels votre page n’est pas bien classée, avec une position supérieure à 5.
Il pourrait être judicieux de diviser cet article. (Encore une fois.)
Vous pouvez créer une page dédiée, centrée sur un sujet spécifique, qui reprendra une section de la page précédente tout en la développant davantage.
Dans mon cas, je pourrais créer les articles suivants :
- Comment évaluer les Core Web Vitals
- Comment améliorer les Core Web Vitals
- Comment vérifier les Core Web Vitals
En répétant ce processus en continu, vous maintiendrez vos clusters de sujets et vos pages à jour, tout en générant de nouvelles idées de contenu.
Bonus – Comment créer un cluster de sujets à partir de zéro
Ce tutoriel entier est basé sur ma tactique préférée : diviser un article long en un cluster de sujets.
Je pense que cette approche aide tout le monde, débutants en SEO comme experts, à commencer à créer un cluster de sujets avec un minimum d’effort.
Cependant, vous pourriez vouloir créer un cluster de sujets à partir de zéro.
Les étapes présentées ci-dessus fonctionnent également dans ce cas.
La seule différence est que la recherche de mots-clés remplace les étapes 1, 2 et 3.
L’avantage de cette technique est que votre recherche de mots-clés provient de Google Search Console.
Sans entrer trop dans les détails du processus de recherche de mots-clés, suivez ces étapes :
Choisissez votre thème principal
Comprenez les principales questions de votre audience
Effectuez une recherche de mots-clés autour des sujets et questions identifiés
Vous n’avez pas besoin de 10 000 mots-clés pour commencer.
Une fois que vous avez environ 500 mots-clés, vous pouvez lancer le processus de clustering et voir comment les mots-clés sont regroupés en sujets.
Commencez ensuite à rédiger quelques pages et observez vos performances. Par la suite, vous pourrez mettre à jour le cluster grâce à une recherche de mots-clés complémentaire et aux données issues de Google Search Console.
Résultats
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus (en réalité, deux graphiques fusionnés car l’expérience a duré plus de deux ans), les résultats sont plutôt impressionnants.
L’article initial, qui avait décliné avec le temps, a été divisé en un cluster de sujets composé des contenus suivants :
- La page pilier : https://samuelschmitt.com/optimize-website/
- Les pages du cluster :
Au plus bas, l’article générait en moyenne par jour :
- 0 clic
- 30 impressions
Aujourd’hui, il atteint environ :
- 30 clics par jour
- 3 000 impressions par jour
De plus, certaines pages sont très bien positionnées en première page de Google (sur les mots-clés ciblés) et rivalisent avec des acteurs majeurs de l’industrie SEO.
En suivant une stratégie de cluster de sujets, je me positionne sur de plus en plus de mots-clés liés à mes sujets principaux, avec un volume mensuel significatif.
Fait amusant : je suis positionné en première page sur “core web vitals assessment” sans même mentionner le mot “assessment” dans le contenu.
Côté analyse du trafic, le contenu génère désormais plus de visites.
Avec moins de 10 vues par semaine avant la mise à jour, le cluster génère aujourd’hui environ 150 vues hebdomadaires.
Le pic initial est dû à la promotion du cluster lorsque je l’ai partagé sur les réseaux sociaux et dans ma newsletter.
Dernier point, mais non des moindres, voici ce que je n’ai pas fait :
Pas de campagne de netlinking, mais j’ai obtenu quelques backlinks de manière organique
Aucune mise à jour du contenu en 12 mois, ce qui n’est pas une bonne pratique
À retenir
Le clustering de sujets est une stratégie SEO puissante et présente de nombreux avantages.
Vous augmentez votre visibilité sur Google tout en améliorant l’architecture de l’information et l’expérience sur votre site.
Chaque article a un objectif précis et répond à une intention spécifique, formant un écosystème de contenus autour d’un sujet principal.
Créer un ensemble d’articles traitant d’un sujet principal sous différents angles permet à votre contenu d’être visible à différentes étapes du parcours client et vous aide à atteindre une autorité sur le sujet.
La façon dont le cluster est structuré vous pousse à mettre en place un maillage interne efficace. Cela renforce vos performances SEO.
Si vous cherchez un modèle de contenu éprouvé avec un fort retour sur investissement, essayez les clusters de sujets.
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