Qu’est-ce qu’un Topic Cluster ?

Vous voulez essayer une nouvelle façon de structurer le contenu de votre site tout en plaisant à Google ?

Essayez la stratégie de contenu basée sur les topic clusters thématiques.

Un topic cluster ou cluster thématique en bon français est un groupe de pages qui traitent d’un sujet principal ou d’un thème central et de ses sous-thèmes associés.

Cette stratégie SEO permet aux moteurs de recherche de reconnaître votre marque comme une ressource faisant autorité sur un sujet.

Les experts en SEO utilisent également les topic clusters pour organiser le contenu d’un site.

Il est essentiel d’intégrer les clusters thématiques dans votre stratégie SEO de manière unique et efficace. Commençons par les bases.

Qu’est-ce qu’un topic cluster ?

Un topic cluster est un ensemble de pages de contenu liées entre elles sur un site web, organisées autour d’un sujet ou d’un thème spécifique.

Un topic cluster inclut généralement une page centrale appelée « page pilier », qui contient des liens vers plusieurs pages « cluster » complémentaires présentant du contenu détaillé.

En reliant différentes pages cluster, vous offrez à votre audience des informations expertes et détaillées sur un thème global et ses sous-thèmes associés.

Les topic clusters portent parfois d’autres noms, comme clusters thématiques, hub de contenu SEO, content clusters ou le populaire terme connu en France, le cocon sémantique.

L’objectif d’un topic cluster est d’établir un site web comme une ressource complète sur un sujet particulier.

En conséquence, les pages d’un cluster thématique se positionnent en général bien dans les moteurs de recherche pour des requêtes connexes.

Vous pouvez également intégrer ce modèle à l’architecture de votre site pour créer une hiérarchie de pages claire.

La création de liens entre la page pilier et les pages cluster à l’aide de divers ancres contribue à la force d’un topic cluster.

Pour résumer, un topic cluster se compose de plusieurs éléments clés :

• Le sujet principal : il définit l’objectif du topic cluster et fournit une vue d’ensemble sur le sujet.
• La page pilier : cette page est la « page d’accueil » du topic cluster, offrant une vue globale du sujet.
• Les pages cluster : chaque sous page traite d’un sous-thème spécifique, en détaillant un aspect précis du sujet principal.
• Le maillage interne : ces liens internes renforcent l’autorité du contenu en structurant les pages et en les reliant entre elles.

Les avantages de mettre en place des topic clusters

L’utilisation d’un modèle de cluster thématique offre de nombreux avantages pour votre site web :

• Augmenter la visibilité dans les SERP : un cluster thématique bien organisé vous permet de couvrir en détail les informations essentielles sur un sujet principal. Cette structure peut améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche pour diverses requêtes tout au long du parcours client.
• Améliorer l’architecture du site : les sous pages du cluster vous aident à mieux organiser l’architecture de l’information et à rendre votre site plus facile à naviguer pour votre audience.
• Renforcer l’autorité du contenu : le modèle de cluster thématique permet de créer une ressource complète autour d’un sujet principal, renforçant votre expertise. En interconnectant les pages, vous devenez une source d’information de référence.
• Faciliter la planification du contenu : une stratégie de cluster thématique aide à explorer une multitude de sous-thèmes. Il devient plus facile de planifier et d’attribuer la création de contenu au bon rédacteur lorsque vous disposez d’une liste de sujets finalisée.

Comment créer un topic cluster

Voici les étapes pour commencer à créer votre premier topic cluster.

Étape 1 : Choisir un sujet principal

Votre cluster thématique couvrira un sujet spécifique en profondeur.

Il est recommandé de choisir un sujet clé pour votre entreprise.

Vous allez créer un ensemble de pages dans un domaine où vous souhaitez démontrer une expertise approfondie, générer du trafic organique et, à terme, augmenter vos revenus.

Le sujet principal doit donc être lié à l’une de vos activités principales.

Par exemple, si vous êtes le fondateur d’un SaaS, le sujet principal de votre topic cluster pourrait être lié à l’une de vos fonctionnalités clés.

Exemple : nous pourrions créer un cluster thématique sur la gestion des pipelines de vente pour un outil CRM.

Dans le cas d’une agence marketing, le sujet principal pourrait être lié à l’un des services proposés. Par exemple, vous pourriez créer un cluster thématique sur la conception et la création de sites web.

Vous avez compris. La meilleure pratique est de créer un cluster thématique lié à :

• Une fonctionnalité produit
• Un service
• Une page catégorie

Chez thruuu, nous avons suivi cette approche pour promouvoir notre fonctionnalité de clustering de mots-clés et avons créé un cluster thématique dédié.

Notre topic cluster est constitué d’un ensemble de pages qui aident les utilisateurs à comprendre ce qu’est un cluster thématique et comment en créer un.

En fait, vous êtes en train de lire du contenu qui fait partie de ce cluster thématique.

Étape 2 : Réaliser une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez choisi un thème principal à couvrir, l’étape suivante consiste à effectuer une recherche de mots-clés.

Identifiez des mots-clés longue traîne et des termes de recherche les plus pertinents pour le sujet en question.

Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour accélérer le processus.

Étape 3 : Créer des clusters de mots-clés

Que faire après la recherche de mots-clés ? Créez des clusters ou groupe de mots-clés.

Cette étape est cruciale, car elle vous aide à regrouper des mots-clés similaires ayant la même intention de recherche.

Le processus de regroupement des mots-clés s’appelle le clustering de mots-clés.

Il existe différentes façons de le faire, mais nous recommandons d’utiliser un outil de clustering de mots-clés.

Un outil de clustering de mots-clés offre une méthode pratique pour regrouper les mots-clés en fonction de leur similitude dans les SERP.

Ainsi, lorsque deux mots-clés affichent les mêmes résultats dans les SERP, ils sont regroupés.

C’est l’approche la plus couramment utilisée par les experts SEO.

Le résultat du processus de clustering de mots-clés met en évidence des idées de contenu. Sélectionnez certaines d’entre elles, puis passez à l’étape suivante : créer du contenu.

À ce stade, votre plan de contenu devrait être mieux organisé.

Vous avez sélectionné des idées à partir des clusters de mots-clés,

Vous pouvez créer chaque page cluster.

Avant de créer du contenu, nous recommandons toujours d’analyser les SERP et vos concurrents.

Comprenez la structure des articles les mieux classés pour couvrir le message principal.

Vous pouvez utiliser notre formidable analyseur de SERP pour accélérer ce processus et obtenir un aperçu des SERP et des données on-page.

Étape 4 : Développer une page pilier

La page pilier devient la destination principale pour un utilisateur lorsqu’il navigue sur votre site à la recherche d’informations sur un sujet spécifique.

En général, une page pilier :

• commence par une courte introduction ;
• inclut une liste complète de sections qui abordent les sous-thèmes du sujet principal.

Ces sections sont généralement liées aux sous pages du topic cluster.

Étape 5 : Mettre en place le maillage interne

Comment connecter une page pilier à de nombreuses pages du cluster ?

La profondeur des pages piliers varie, tout comme leur conception.

Quoi qu’il en soit, tout expert SEO vous dira qu’il est essentiel de :

• lier les sous pages à la page pilier,
• et inversement des lier la page pilier vers les pages du cluster.

Ajouter des liens internes est un excellent moyen d’améliorer le classement des mots-clés dans les SERP et d’optimiser la structure du site web.

Si vous voulez en savoir plus, consultez cette étude de cas où j’explique comment j’ai créé un topic cluster pour augmenter le trafic de mon site web.

Exemple de topic clusters thématiques

Chez thruuu, nous sommes de grands fans de Brian Dean, qui a parfaitement maîtrisé le concept des clusters thématiques.

Si vous visitez son site web backlinko, et en particulier cette page, vous arriverez sur le SEO Marketing Hub.

Ce hub couvre presque tous les aspects du SEO. Il propose des ressources pour les débutants ainsi que des stratégies avancées.

L’expérience utilisateur (UX) et l’interface utilisateur (UI) de la page pilier sont soignées, et les sections sont visuellement bien organisées.

Le cluster thématique est vaste et comprend plus de 60 sous pages.

Remarquez que chaque sujet de page est distinct et ne chevauche pas un autre. Le hub couvre naturellement diverses requêtes de recherche qu’un marketeur pourrait avoir dans sa quête de connaissances et d’apprentissage.

Grâce à cette stratégie, Brian Dean a réussi à rivaliser avec les plus grandes marques de marketing dans les SERP, telles que HubSpot, SEMRush, et d’autres. Cela a généré des millions de vues mensuelles, et en janvier 2022, le site web a été racheté par SEMRush.

Vous pouvez également créer un cluster thématique plus petit qui reste performant.

One Inside est un fournisseur de services informatiques spécialisé dans la mise en œuvre des solutions d’entreprise d’Adobe. L’entreprise est experte en AEM, le système de gestion de contenu d’Adobe.

Ils ont créé un cluster thématique autour des principales questions que les entreprises (leur audience cible) pourraient poser au sujet du produit AEM.

Grâce à cette stratégie, ils obtiennent une excellente visibilité dans les SERP pour les recherches liées au produit Adobe.

Si vous cherchez plus d’inspiration, consultez cet exemple de cluster thématique.

Nous avons détaillé la stratégie de Sentisum, une entreprise SaaS spécialisée dans l’automatisation du tagging et l’analyse des sentiments des conversations clients.

Ils ont créé un excellent guide intitulé “Customer Service Analytics”, qui suit le modèle de cluster thématique.

Techniques avancées pour optimiser les topic clusters

Utiliser un outil de clustering de mots-clés

Avec des outils de regroupement de mots-clés, vous pouvez créer des clusters de mots-clés pour simplifier votre processus de recherche.

Ces outils vous aident à élaborer un plan de contenu structuré qui répond aux besoins de votre audience à chaque étape du parcours d’achat.

Un outil de clustering de mots-clés comme thruuu peut vous faire gagner du temps en regroupant des termes pertinents. Vous pouvez identifier des sujets clés à partir de de mots-clés, adaptés à l’intention de recherche des utilisateurs.

Ci-dessous, vous pouvez voir le résultat du processus de clustering. Nous avons téléchargé une longue liste liée aux CRM, et thruuu met en évidence les sujets sur lesquels se concentrer.

Chaque sujet deviendra un article dans notre cluster thématique.

Considérez le parcours d’achat

Il est judicieux de prendre en compte le parcours client ou le parcours de recherche lors de la création d’un cluster thématique.

Un topic cluster n’est efficace que si vous êtes un expert du sujet, depuis le haut de l’entonnoir jusqu’à sa base. Pour cette raison, son contenu doit couvrir toutes les étapes du parcours d’achat.

Chaque page cluster doit aborder un aspect spécifique du sujet principal en détail et offrir une progression naturelle vers l’étape suivante du parcours.

Cela permet de guider les visiteurs à travers le contenu et de les maintenir engagés sur le site web.

En cartographiant le parcours client ou de recherche et en organisant le contenu en conséquence, vous pouvez créer une expérience plus fluide et agréable pour vos visiteurs.

🚀 Astuce de pro : Définissez un premier ensemble de contenus couvrant l’ensemble du parcours client. Par exemple, vous pourriez créer une série d’articles sur le « quoi et comment » pour les premières étapes, suivis d’une liste d’outils, puis de guides avancés sur des sujets très précis.

Créer un contenu unique

Il y a de nombreuses marques qui rivalisent pour apparaître en haut des SERP. Il est donc essentiel de bâtir une autorité de contenu dans votre domaine.

Grâce aux fonctionnalités d’analyse des SERP et d’audit des pages de thruuu, vous pouvez filtrer, examiner et analyser les informations en fonction des tendances actuelles de l’industrie, et mettre à jour le contenu de vos pages cluster en conséquence.

Défis courants et erreurs à éviter dans la mise en œuvre des clusters thématiques

Créer des silos de contenu

Certains experts SEO pensent qu’il est préférable de créer des silos de contenu.

Avec un silo de contenu, le contenu est classé en catégories distinctes (silos). Bien que les pages d’un même silo puissent être interconnectées, aucun lien n’est établi entre les silos.

Imaginons que vous ayez deux silos de contenu, « Bases du SEO » et « Bases du marketing de contenu », chacun avec ses propres pages. Un visiteur arrive sur votre site et cherche de l’aide pour la création de contenu et la recherche de mots-clés. Il atterrit sur votre page « création de contenu » dans le silo « Bases du marketing de contenu ».

Cependant, comme cette page ne contient pas de lien vers la page « recherche de mots-clés » (qui se trouve sous le silo « Bases du SEO »), le visiteur ne sait pas que vous pouvez l’aider sur les deux aspects. Il finit donc par quitter votre site pour un concurrent.

Cela représente une opportunité manquée pour vous.

Un tel scénario est peu probable avec un modèle de cluster thématique. Dans un modèle de cluster thématique, les pages cluster peuvent être reliées, même si elles appartiennent à des clusters différents.

Ce maillage interne plus étendu aide les visiteurs du site à découvrir davantage de contenu lié à leurs requêtes.

Il est toujours plus avantageux de créer des liens internes entre les clusters thématiques. Le maillage interne est une pratique clé en SEO, et les liens doivent être placés de manière naturelle, là où ils ont le plus de sens.

De cette manière, ils peuvent guider le lecteur vers d’autres sujets.

Avec les clusters, vous couvrez également des sujets tangents qui aident Google à établir des connexions entre les différentes pages cluster.

Comme les moteurs de recherche préfèrent des sources complètes, vos pages web recevront plus de trafic et d’attention. De plus, vous pouvez lier des articles de blog et devenir une source d’information crédible.

Saturation de contenu et cannibalisation de mots-clés

Une autre erreur à éviter est la saturation de contenu.

De nombreux spécialistes SEO publient trop d’article de blogs autour des mêmes mots-clés. Il est facile de se perdre dans une multitude de sujets tout en ciblant un nombre limité de mots-clés.

Si votre contenu ne cible pas toutes les étapes du parcours d’achat, son impact sera limité.

Un autre problème lié à la saturation de contenu est la cannibalisation de mots-clés. C’est un risque courant lorsqu’on gère des sites avec beaucoup de page.

Si vous produisez trop de contenu autour des mêmes mots-clés avec la même intention, vous finissez par créer du contenu en double qui nuit à vos efforts SEO.

Pour éviter cela, vous pouvez organiser la production de contenu à l’aide de clusters de mots-clés.

Utilisez l’outil de similarité des SERP de thruuu pour rapidement comparer deux mots-clés et leur similitude sur les SERP.

Gérer les mises à jour de contenu

Gérer un grand topic cluster n’est pas une tâche facile. Il peut être difficile de suivre les éléments de contenu et de les mettre à jour à temps.

Revoir le contenu à intervalles réguliers est une excellente manière d’améliorer la planification de contenu.

Nous recommandons cette pratique tous les 3 à 6 mois : extrayez tous les mots-clés liés à votre cluster thématique à partir de la Search Console.

Vous pouvez ensuite utiliser un outil de regroupement de mots-clés pour identifier de nouvelles idées de contenu ou de sujets à explorer.

Vous pouvez choisir de mettre à jour un cluster thématique avec une nouvelle page ou de créer du matériel marketing saisonnier lié à une page pilier.

Conclusion

Les clusters thématiques aident les crawlers des moteurs de recherche à comprendre l’information autour d’un thème principal dans une source unique qui définit les sous-thèmes en profondeur.

Lorsqu’ils font partie d’une stratégie de contenu, ils permettent aux marques de répondre aux lecteurs à toutes les étapes de l’entonnoir marketing.

Les pages de contenu des clusters ciblent également des mots-clés connexes dans les étapes médianes et inférieures de l’entonnoir. Avec une optimisation appropriée des mots-clés et un maillage interne, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre la relation entre le contenu long des pages piliers et les pages cluster.

Non seulement les clusters thématiques vous aident à mieux vous classer pour des requêtes connexes, mais ils encouragent également les lecteurs à explorer davantage de contenu sur votre site web. C’est un excellent moyen de renforcer votre présence en tant qu’autorité et d’améliorer la visibilité de votre contenu.