Si vous recherchez des informations, des idées et des exemples sur la façon de structurer un topic cluster ou cluster thématique sur votre site web, vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, nous partagerons un excellent exemple de topic cluster et nous aborderons les sujets suivants :
- Concevoir une page pilier et des pages de cluster
- Lier la page pilier aux pages de cluster
- Fournir une navigation efficace entre les pages de cluster
- Structurer l’URL de votre cluster thématique
Essentiellement, nous explorerons le concept d’architecture de l’information et comment organiser les pages au sein d’un cluster thématique.
Pour offrir des insights pratiques, nous utiliserons l’exemple de Sentisum, une entreprise SaaS spécialisée dans l’automatisation du marquage et de l’analyse des sentiments dans les conversations clients.
Ils ont créé un excellent guide sur « l’analyse du service client » qui suit parfaitement le modèle de cluster thématique.
Prêt à explorer cet exemple de topic cluster ?
Table des matières
Comment structurer son site avec un topic cluster ?
Un topic cluster est une méthode d’organisation du contenu de votre site web autour d’un sujet central. Il se compose d’un groupe de pages liées, chacune se concentrant sur un aspect différent du sujet.
Le modèle de cluster thématique suit une structure de type hub-and-spoke, avec une page pilier au centre, des pages de cluster qui en découlent, et des liens internes qui les connectent.
Voici un aperçu des éléments clés du modèle de cluster thématique :
- Page Pilier : La page principale aborde la question ou le sujet central. Elle constitue la base du cluster.
- Pages de Cluster : Ce sont les pages individuelles qui explorent des sous-thèmes spécifiques liés au sujet principal. Chaque page de cluster fournit des informations détaillées sur son aspect spécifique.
- Liens Internes : La page pilier est liée à chaque page de cluster, créant une forte connexion entre elles. Ces liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les pages et améliorent la navigation pour les utilisateurs.
Si vous êtes déjà familier avec ce concept et avez du contenu prêt à être organisé selon un modèle de cluster thématique, nous pouvons continuer.
Cependant, nous vous recommandons de lire notre guide complet sur la stratégie de contenu basé sur les clusters thématiques si vous avez besoin d’une compréhension plus détaillée.
De plus, utiliser un outil de clustering de mots-clés peut accélérer le processus.
Passons maintenant à l’exemple du guide de Sentisum et voyons comment ils ont structuré leur page pilier et les sept pages de cluster.
N’hésitez pas à ouvrir le guide et à suivre les explications ci-dessous.
Exemple d’une page pilier complète
La page pilier dans cet exemple illustre une approche bien structurée, composée de trois parties principales.
La page pilier commence par couvrir les bases et répondre aux principales questions liées au sujet.
Ensuite, elle propose une liste de chaque page de cluster, introduite par un bref paragraphe pour fournir du contexte supplémentaire.
Les liens vers chaque page de cluster sont conçus avec une phrase accrocheuse comme « explorez ce sujet en profondeur », suivie d’un lien d’ancrage contenant une correspondance exacte avec le titre de la page cible.
La page pilier se termine par une section FAQ (Foire Aux Questions).
Une amélioration aurait pu être apportée en intégrant un schéma FAQ, qui répertorie les questions fréquemment posées et leurs réponses correspondantes.
Le menu de navigation est un élément UX (expérience utilisateur) remarquable de ce cluster thématique.
Il permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les pages et donne un aperçu de la profondeur du guide.
Cependant, il est important de noter que ce type de menu pourrait être moins efficace avec un grand nombre d’éléments. Comme vous pouvez le constater, une flèche est déjà utilisée pour afficher la dernière page.
Mais ne vous méprenez pas, ce menu de navigation est excellent et facilite la transition d’un sujet à un autre.
Dans l’ensemble, la page pilier suit une approche bien structurée. Elle est concise, avec un contenu de moins de 2 000 mots et sans éléments superflus.
De plus, les données de la page collectées par l’outil d’analyse SERP de thruuu montrent que la structure est bien organisée autour des titres H2.
Cela représente une excellente anatomie d’une page pilier que je recommande vivement. Elle fournit du contexte et inclut chaque sous-thème dans une section concise.
Pour un autre exemple de page pilier, vous pouvez consulter ce guide sur les Core Web Vitals.
Passons maintenant à l’exploration des pages du cluster.
Exemples de pages de cluster
Dans cet exemple, les pages de cluster sont principalement des contenus longs, avec une longueur moyenne de 4 000 mots.
La page de cluster la plus longue dépasse 5 700 mots. Le nombre de titres H2 varie entre 7 et 13.
Astuce : Vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche (site:) dans l’outil d’analyse SERP de thruuu pour analyser un ensemble de pages au sein d’un site web.
La structure du contenu est optimisée pour les moteurs de recherche, suivant le modèle d’un « guide complet ». Elle commence par répondre au « quoi » et au « comment », avec des explications étape par étape, fournit des exemples pratiques, et se termine par une section FAQ.
Un aspect important du modèle de cluster thématique est le maillage interne, qui est efficacement mis en œuvre dans cet exemple.
Chaque page de cluster inclut un lien vers la page pilier au-dessus du titre. Encore une excellente UX.
Le maillage interne est essentiel, et la pratique recommandée est la suivante :
- Lier chaque page de cluster à la page pilier.
- Lier la page pilier à chaque page de cluster.
Il est important de noter que le contenu d’un cluster thématique ne doit pas être isolé et doit inclure des liens vers d’autres pages de votre site web.
Sentisum réussit cela efficacement en ajoutant des liens vers divers articles et pages de fonctionnalités. L’objectif ultime est de diriger les lecteurs vers des pages commerciales/transactionnelles.
De plus, sur chaque page, Sentisum affiche deux appels à l’action (CTA).
- Un CTA redirige les utilisateurs vers une page où ils peuvent télécharger un guide gratuit.
- L’autre les dirige vers la page des tarifs du SaaS.
Ces CTA ont des objectifs légèrement différents et aident à retenir les utilisateurs sur le site.
Cela illustre une fois de plus une approche UX intéressante.
Étant donné que votre cluster thématique agit comme un générateur de trafic et éduque les utilisateurs sur divers aspects, une progression logique consiste à les orienter vers vos pages génératrices de revenus.
Un autre aspect notable est que les pages de cluster incluent des visuels et des vidéos attrayants.
Enfin, passons en revue les aspects de navigation et d’URL.
Navigation et URLs d’un cluster thématique
Comment concevoir la navigation et le point d’entrée de votre cluster thématique sur votre site web ?
Comment structurer les URLs des pages de cluster ?
Dans l’exemple de Sentisum, les URLs sont structurées de manière hiérarchique. Cela signifie que l’URL de chaque page de cluster est préfixée par celle de la page pilier, suivant ce schéma :
https://www.domaine.com/page-pilier/page-cluster
Je préfère cette approche car elle montre une structure d’information claire aux robots des moteurs de recherche et aux lecteurs.
Cependant, d’un point de vue SEO, cela n’a pas un impact significatif. Une structure d’URL plate peut tout aussi bien fonctionner.
En fin de compte, ce qui importe le plus, c’est le maillage interne au sein du cluster thématique.
En ce qui concerne la navigation, Sentisum a mis en œuvre une approche astucieuse en plaçant le point d’entrée de la page pilier du guide dans le pied de page.
Cette stratégie, comme l’a souligné Francesco Baldini, consultant SEO, constitue un élément supplémentaire qui favorise la découvrabilité, le maillage interne, et met en avant l’importance du guide sur le site web.
Il existe une alternative à l’ajout d’un menu dans le pied de page.
Vous pouvez également envisager d’ajouter un lien dans votre navigation principale pour promouvoir un guide ou un cluster thématique important.
Une autre option est de créer une section ressources qui répertorie tous vos guides et inclut les pages piliers.
Il est également possible de ne pas inclure de liens dans votre navigation principale ou pied de page et d’obtenir quand même des classements.
Brian Dean, fondateur de Backlinko, a créé plusieurs hubs de contenu sans point d’entrée explicite sur son site web. Ces hubs ne peuvent être trouvés que par des recherches, ce qui correspond à l’objectif visé.
Construire un topic cluster centré sur le parcours client
Je souhaite conclure en rendant hommage à Ben Goodey, l’esprit derrière cette structure de site web, qui a partagé des perspectives sur la façon dont il a défini la stratégie de contenu pour ce cluster thématique dans son site web et sa newsletter.
Ben met l’accent sur l’importance d’un SEO centré sur l’humain et des clusters thématiques. Cela consiste à penser à votre audience et à son parcours tout en construisant du contenu et en structurant l’information.
Le guide de Sentisum est un excellent exemple, car chaque contenu répond à une question spécifique du parcours client et incite les utilisateurs à continuer d’apprendre.
Lors de la préparation de votre plan de contenu et de la définition des articles de votre cluster, il est crucial de vérifier si vous couvrez l’ensemble du parcours de votre audience.
Des outils comme l’outil de clustering de mots-clés de thruuu peuvent être très utiles pour identifier rapidement des sujets précieux à ajouter à votre plan de contenu.
Structurez votre cluster thématique en commençant par les articles les plus importants, puis commencez à créer votre contenu.
Au fur et à mesure, analysez les performances de votre contenu et ajoutez de nouveaux articles si nécessaire, notamment si de nouvelles intentions ou questions sont découvertes.
Pour en savoir plus sur l’utilisation de thruuu et la création de clusters thématiques, vous pouvez consulter ces tutoriels :
- Les étapes pour créer un topic cluster avec thruuu
- Organisez votre cluster thématique en un hub de contenu SEO
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