Produire du contenu à grande échelle : la méthode des experts SEO

Produire du contenu à grande échelle ne consiste pas seulement à publier plus.

Il s’agit de construire des systèmes, une stratégie, et d’utiliser les bons outils.

Nous avons demandé à quelques experts SEO et spécialistes du contenu comment ils développent leur production de contenu sans sacrifier la qualité.

Dans cet article, vous découvrirez comment ils :

• Standardisent les processus
• Utilisent des modèles et des briefs pour assurer la cohérence
• Gèrent efficacement plusieurs rédacteurs
• Exploitent l’IA et l’automatisation sans perdre la touche humaine

Si votre équipe contenu se sent débordée ou si vos articles manquent de qualité constante, ces stratégies éprouvées vous aideront à développer plus intelligemment.

Voyons cela !

Développer du contenu ne veut pas dire produire de la « merde » à grande échelle

Tourner en rond à la vitesse de la lumière ne vous mènera qu’à votre point de départ. Même si cela peut donner l’impression de progresser, c’est une progression vaine.

C’est exactement ce qu’il se passe lorsqu’on crée du contenu médiocre à grande échelle. Vous pourriez observer une croissance initiale, mais le résultat final sera pire que le point de départ.

Un exemple concret est l’histoire du « SEO heist », une anecdote bien connue en 2023.

Un spécialiste SEO a copié le sitemap de son concurrent et transformé la liste d’URLs en articles. Il a utilisé un outil d’IA pour créer 1800 articles en quelques mois.

Est-ce que sa stratégie a fonctionné ? Oui, pendant quelques mois.

En quelques mois, il a attiré plus d’un million de visiteurs organiques par mois sur son site, ce qui a sans doute généré quelques conversions.

Mais est-ce que ça en valait la peine ? Un grand NON !

Il s’est vanté de son exploit sur X, ce qui a attiré l’attention de Google. Résultat : le site a perdu plus de 40 % de son trafic organique en quatre mois.

Produire du contenu à grande échelle avec des pratiques de SEO black-hat peut générer des gains rapides, mais les dommages à long terme pour votre marque pourraient être irréparables.

De même, créer du contenu de qualité inférieure au nom de la production à grande échelle risque de pénaliser votre site par les moteurs de recherche et de nuire à la confiance envers votre marque.

Remarque : Un contenu médiocre peut se classer dans les SERP, mais il n’apporte pas de bénéfices à long terme et convertit rarement.

Vous devriez donner la priorité à la montée en qualité de votre contenu.

Mettez en place un processus pour assurer un flux continu de contenu tout en augmentant sa qualité.

Comment faire ?

Stratégies d’experts pour produire du contenu à grande échelle

Plusieurs agences SEO et équipes de contenu créent du contenu stimulant à grande échelle. Vous pouvez les rejoindre en reproduisant leur stratégie.

Nous avons interrogé quelques experts du contenu ayant prouvé leur efficacité en matière de production et identifié leurs méthodes pour rendre le contenu scalable.

Voici comment ils produisent du contenu en quantité sans sacrifier la qualité :

Planifier stratégiquement, définir des objectifs et créer un calendrier éditorial

Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, a déclaré : « Des objectifs clairs sont la base de toute stratégie de contenu réussie. Sans eux, vous ne faites que du bruit. »

Sans objectif clair, votre stratégie de contenu revient à conduire à pleine vitesse sans destination. Vous ne faites que consommer du carburant sans avancer.

Avant de réfléchir à votre prochain titre d’article, sachez pour qui vous créez du contenu et pourquoi. Sans réponse à ces questions, votre stratégie sera inefficace.

Aussi, en dehors de la lecture de votre article de blog :

• Que voulez-vous que votre audience fasse ? 
• Quelle est la prochaine étape qu’elle doit suivre pour progresser dans votre tunnel de vente ? 
• Comment les incitez-vous à passer à cette étape depuis votre article de blog ?

Le plus important est de définir le nombre d’articles que vous pouvez produire chaque mois.

Il vaut mieux publier moins d’articles avec une qualité constante que de produire beaucoup de contenu en un mois puis rien pendant plusieurs semaines.

Avec les informations recueillies, vous pouvez aligner votre contenu sur le parcours d’achat de vos clients et créer un calendrier éditorial structuré qui comble les lacunes de votre production de contenu.

Chez thruuu, créer un calendrier éditorial est simple, et nous générons facilement un grand nombre d’idées d’articles.

L’outil de clustering de sujets de thruuu nous aide à transformer une longue liste de mots-clés en idées d’articles futurs. Notre backlog de contenu est rempli pour plusieurs mois.

Des briefs détaillés et des modèles sont essentiels

La plupart des experts en contenu que nous avons interrogés ont dit la même chose.

« Des briefs standardisés et des modèles sont importants pour garantir la cohérence et la rapidité. »

Pour plus de précisions, voici ce que certains de nos répondants ont partagé :

Franklin Nwangene, stratège en contenu SEO chez Frankliner, a déclaré : « Nous construisons des processus avec des modèles de contenu qui aident nos rédacteurs à mieux travailler. »

Mohammed Al-Dhahabi, responsable éditorial du blog Modweeb, insiste également sur l’importance du processus : « J’ai créé un format standardisé… pour garantir de la clarté aux rédacteurs. »

Un brief éditorial guide les rédacteurs en définissant les objectifs du contenu, le public cible, les points clés, les consignes, et garantit la qualité.

Chez thruuu, nous n’avons jamais eu de problème avec notre rédacteur, car nous partageons un brief détaillé pour chaque contenu. Le brief est la base de construction du contenu et un outil de contrôle qualité pour une livraison parfaite.

Voici le brief de cet article de blog que nous avons partagé avec notre rédacteur.

Néanmoins…

Si vous créez 10 articles par mois, cela signifie que vous devez aussi créer 10 briefs chaque mois.

Vous devez analyser les SERP pour chaque sujet, consulter les pages des concurrents, identifier l’intention de recherche, créer un plan, et bien plus encore.

Vous risquez d’avoir besoin d’une minerve à force de secouer la tête.

C’est pour cela que nous utilisons le générateur de briefs de contenu de thruuu pour créer tous nos briefs.

Cet outil permet d’économiser 90 % du temps et nous aide à produire du contenu à grande échelle sans effort.

L’outil convient à plusieurs formats de contenu et génère différents modèles de briefs. Que vous rédigiez un article de type « listicle » ou un simple billet de blog, insérer des blocs de texte pré-écrits permet de gagner du temps et de garantir la cohérence.

Le plus important, c’est que le générateur de briefs de thruuu collecte les données directement depuis la SERP pour votre sujet. Cela signifie que vous n’avez plus besoin de passer des années à analyser les pages des concurrents et à identifier l’intention de recherche de vos mots-clés.

Le générateur de briefs de thruuu inclut également un éditeur de plan, avec un générateur de plan basé sur l’IA, les plans des concurrents, ainsi que les titres et questions les plus fréquents.

Ces fonctionnalités uniques facilitent la création de plans structurés, appuyés par des données issues de la SERP et assistés par l’IA.

Définir un guide de style et des procédures opérationnelles standard pour garantir la cohérence

Considérez les procédures opérationnelles standard (SOP) et les lignes éditoriales comme un manuel de référence que votre équipe consulte lorsqu’elle doit accomplir une tâche.

Ce sont aussi des directives détaillées qui précisent quoi faire, comment le faire, et qui doit le faire dans votre équipe.

Les SOP facilitent le maintien d’une expérience client cohérente, améliorent la productivité de l’équipe et permettent de faire évoluer les opérations de l’équipe contenu.

Plus important encore, les nouveaux membres peuvent facilement s’intégrer au processus sans dépendre des membres plus expérimentés.

Par exemple, un process pour la publication de nouveaux articles de blog peut ressembler à ceci :

• Définir et suivre les lignes directrices de la marque en matière de ton, de voix et de style
• Mener des recherches approfondies, analyser la SERP et vérifier toutes les informations
• Définir des modèles de briefs réutilisables et des structures d’articles
• Élaborer un brief détaillé incluant le sujet, les objectifs et le public cible
• Créer un plan pour structurer le contenu
• Rédiger un premier brouillon en se concentrant sur la clarté et la profondeur
• Utiliser des visuels pertinents, des infographies ou des éléments multimédias
• Optimiser le contenu pour le SEO (mots-clés, meta descriptions, titres, texte alternatif)
• Effectuer un processus de relecture en plusieurs étapes
• Faire une auto-relecture pour le flux, la cohérence et l’exhaustivité
• Corriger les fautes de grammaire, d’orthographe et de ponctuation
• Vérifier l’exactitude des données et des sources
• Comparer le contenu au brief et aux normes de la marque
• Collaborer avec des éditeurs ou d’autres rédacteurs pour obtenir des retours et faire des révisions
• Finaliser le contenu et le préparer au format de publication
• Programmer et publier le contenu selon le calendrier éditorial

Embaucher ou externaliser à des rédacteurs ou agences

Michael Rubcke, Digital Growth Manager chez Michaelruebcke.de, nous a confié : « Le contenu ne se crée pas par magie ; ce sont les gens qui le font. Nous organisons et accompagnons les auteurs, en nous concentrant sur ceux qui connaissent bien le secteur et qui respectent les principes E-E-A-T. »

Travailler avec plusieurs rédacteurs permet de maintenir le rythme de production sans compromettre les délais.

Mais pas n’importe quels rédacteurs, ceux qui :

• Se concentrent sur la compréhension des objectifs business, pas seulement sur la création de contenu
• Ont développé une expertise dans des secteurs ou types de contenus spécifiques
• Savent collaborer avec l’IA plutôt que de rivaliser avec elle
• Ont acquis des compétences en stratégie de contenu, pas seulement en exécution
• Maîtrisent l’art de transformer des idées complexes en contenus clairs et percutants

Chez thruuu, nous travaillons avec des rédacteurs qui font partie du top 1 %, car nous avons une stratégie efficace pour externaliser la production de contenu et collaborer avec des rédacteurs freelances.

Au-delà d’une stratégie de contenu bien définie, nous testons et évaluons les rédacteurs avant de les intégrer.

Nous commençons par un petit test rémunéré, avec le même brief pour tous les candidats.

Cette approche nous permet d’écarter les rédacteurs ayant une expertise insuffisante et qui ne peuvent pas répondre à nos besoins de contenu sur le long terme.

Nous mettons ensuite en place un système solide pour améliorer la collaboration avec les rédacteurs externes. Vous pouvez consulter notre guide complet sur l’externalisation de la création de contenu pour reproduire nos résultats au sein de votre équipe.

Créer des workflows et des systèmes

La délégation des tâches devient un obstacle lorsqu’il n’existe pas de workflow défini précisant ce que chaque membre de l’équipe contenu doit faire.

D’après notre enquête, la plupart des équipes éditoriales s’appuient sur des workflows éditoriaux et des étapes de validation prédéfinies.

Votre document de workflow est différent de vos SOP : il précise qui est responsable de chaque tâche dans votre processus de production de contenu.

Par exemple, consultez le workflow de création de contenu de Backlinko.

• Le responsable growth identifie les mots-clés
• Le responsable SEO choisit le format du contenu et crée les briefs
• Le rédacteur rédige le plan
• Le designer crée les visuels, et ainsi de suite.

Ce type de système établit une gouvernance claire et améliore la scalabilité avec un minimum d’efforts.

Remarque : vous pouvez automatiser une partie de votre workflow grâce à des outils d’IA. 70 % des personnes interrogées dans notre enquête utilisent l’automatisation par l’IA dans leur processus de production de contenu (nous en parlerons plus en détail plus loin).

Réutiliser le contenu

« Le recyclage de contenu vous permet de scaler sans effort et de faire plus avec moins. » Ross Simmonds, CEO de Foundation Marketing.

Recycler et diffuser du contenu à forte performance permet de gagner du temps et d’étendre sa portée sur différentes plateformes. Fait intéressant, cela renforce également la notoriété de votre marque et garantit la cohérence de votre message.

Chima Mmeje, CEO de Zenith Copy, a partagé une anecdote intéressante sur le sujet lors de la conférence Search Africon 2.0.

Elle a déclaré : « J’ai rédigé un article de blog pour Moz. J’ai transformé cet article en présentation pour Mozcon. Puis cette présentation est devenue un webinaire. Ensuite, j’ai transformé ce webinaire en podcast pour une autre marque. Enfin, j’ai transformé ce podcast en infographie pour LinkedIn. »

Elle a conclu avec cette phrase marquante : « Vous n’avez pas besoin de 700 contenus pour devenir un leader d’opinion. Il vous faut 700 façons de diffuser un seul contenu. »

Ross Simmonds propose des méthodes concrètes pour transformer vos articles de blog en plusieurs formats de contenu.

Se concentrer sur les formats de contenu qui convertissent

Votre objectif principal en augmentant la production de contenu ne doit pas simplement être de combler un manque.

Il faut plutôt donner la priorité aux indicateurs clés de performance (KPI), comme le trafic organique et les conversions.

Identifiez donc les types de contenu qui fonctionnent, créez des modèles, et augmentez la production de contenus similaires.

Angela Leoncio, Digital Marketing Manager chez Appetiser Apps, a déclaré :
« Nous utilisons des modèles de contenu éprouvés, en particulier pour les sujets qui ont déjà bien fonctionné. »

Chez thruuu, nous avons constaté que les articles de type « listicle » génèrent plus de trafic organique et d’inscriptions.

Devinez ce que nous avons fait ensuite ?

Au cours des 12 derniers mois, nous avons produit 50 % de listicles en plus. Nous avons identifié le format qui fonctionnait pour nous, et nous avons intensifié sa production.

Voici le graphique du trafic organique pour notre article listant les 13 meilleurs outils gratuits d’optimisation de contenu.

Ce listicle a également enregistré un taux de conversion de 6 %.

Identifiez ce qui fonctionne pour vous et mettez en place un système pour en augmenter la production.

Remarque : Si vous êtes une entreprise SaaS, vous serez peut-être intéressé par nos 3 meilleures stratégies SEO.

Utiliser l’IA et l’automatisation pour fluidifier les processus de contenu

Tous les répondants à notre enquête ont déclaré utiliser l’IA dans leur processus de contenu, mais toujours avec une supervision humaine.

Ils utilisent des outils d’IA comme ChatGPT et des GPT personnalisés pour les aider dans l’idéation, la recherche, la création de briefs, l’édition, l’analyse et le reporting.

Certains utilisent également l’IA pour générer leurs titres et descriptions meta.

KennyK3 Digital automatise la création de briefs grâce à l’API de thruuu et utilise des outils no-code pour scaler.

Kenny King, directeur SEO chez KennyK3 Digital, a déclaré :

« J’utilise l’API de thruuu pour automatiser l’analyse de la SERP.

Avec Google Sheets, j’entre un mot-clé cible, ce qui déclenche une analyse SERP via thruuu. Ensuite, une automatisation extrait les 10 premiers résultats de cette analyse et les envoie à un GPT personnalisé. Le GPT analyse ces résultats et génère entre 10 et 20 variantes de titres et descriptions meta, selon des critères spécifiques définis dans le GPT.

Ce processus accélère l’optimisation des pages et me permet d’apporter rapidement des améliorations, surtout maintenant que les SERP évoluent rapidement. »

Plusieurs autres personnes ont mentionné automatiser la recherche ou la création de briefs via des outils comme n8n, Make, ou des scripts internes.

Remarque : les outils d’IA doivent être des outils d’assistance, pas des outils tout-en-un. L’IA peut faire des erreurs et nécessite donc une supervision humaine.

Utilisez l’IA pour accélérer la production, et gardez l’intelligence humaine pour la créativité, l’empathie et les idées nouvelles.

Le directeur du contenu SEO chez Jellyfish a déclaré :
« L’IA accélère la production, mais la supervision humaine est irremplaçable pour affiner le ton, la précision et l’engagement. »

Outils pour aider à scaler la production de contenu

Vous ne pouvez pas augmenter votre production de contenu en faisant tout manuellement.

Si vous voulez vraiment faire grandir votre stratégie de contenu sans nuits blanches et stress, ces outils peuvent vous aider à travailler plus intelligemment, pas plus durement :

thruuu

thruuu vous libère de la charge liée à l’analyse des SERP, à la création de briefs, au clustering de mots-clés et à l’audit des pages.

L’outil d’analyse des SERP de thruuu permet d’analyser les résultats Google pour n’importe quel mot-clé en un clic.

Cet outil analyse jusqu’à 100 résultats Google et extrait des centaines de données on-page pour perfectionner votre contenu.

Vous pouvez également découvrir de nouvelles idées en examinant la structure du contenu de vos concurrents ainsi que les sujets et questions les plus populaires présents dans la SERP.

Le générateur de briefs de contenu de thruuu crée des briefs en collectant des données directement depuis la SERP.

En quelques minutes, vous pouvez créer des centaines de briefs SEO à grande échelle, en une fraction du temps qu’il faudrait pour les produire manuellement.

L’outil de clustering de mots-clés de thruuu regroupe automatiquement les mots-clés en fonction de l’intention de recherche, en se basant sur les données des SERP de Google.

Enfin, l’API SERP et Brief de thruuu vous permet d’intégrer l’outil à des plateformes externes comme Make ou n8n.

Make.com ou n8n

Make.com et n8n automatisent, entre autres, les tâches répétitives comme la planification, la mise en forme et la distribution de contenu.

Ils connectent différentes applications pour vous éviter de tout faire manuellement. Cela permet de gagner du temps et de maintenir un flux de production de contenu fluide.

Par exemple, lorsque vous publiez un article de blog, le système peut automatiquement le partager sur les réseaux sociaux, mettre à jour le calendrier éditorial et notifier l’équipe.

Une fois configuré, tout fonctionne en arrière-plan, ce qui permet à votre équipe de se concentrer sur la création de contenu plutôt que sur sa gestion.

ChatGPT et GPT personnalisés

Utilisez ChatGPT pour automatiser des tâches redondantes telles que :

• L’analyse de rapports de recherche
• Le renforcement des arguments dans vos articles de blog
• L’identification des mots superflus dans le contenu, et bien plus encore

Vous pouvez également créer des GPT personnalisés pour différentes tâches, comme la rédaction de premiers brouillons, la comparaison de contenus avec vos lignes éditoriales, le recyclage de contenu, et bien plus encore.

Formez ChatGPT à votre manière de penser, puis intégrez-le intelligemment dans votre workflow.

Chez thruuu, nous avons créé plusieurs GPT pour nous aider à rédiger des newsletters, des posts LinkedIn ou pour générer des idées marketing.

Trello ou ClickUp

Utilisez Trello et ClickUp pour planifier, suivre et gérer votre workflow de contenu en un seul endroit.

Ces outils permettent d’assigner des tâches, de fixer des échéances et de visualiser l’avancement à l’aide de tableaux, de listes ou de frises chronologiques. Cela permet à chacun de rester aligné et aide l’équipe à avancer plus vite, sans rien oublier.

Et maintenant ?

Scaler sa production de contenu, c’est aussi relever de vrais défis

Il est temps de faire décoller votre production de contenu et d’atteindre vos objectifs business les plus ambitieux.

Mais attention…

Chaque progrès s’accompagne de ses propres défis.

Adam M. Grant, professeur à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie, a dit :
« Le progrès n’est pas linéaire, c’est un parcours fait de hauts et de bas. »

Nous avons demandé aux participants de notre enquête quel était leur plus grand défi pour scaler leur production de contenu. Voici ce qu’ils ont répondu :

• Michael Rübcke : « Maintenir la qualité est le défi numéro 1, surtout à grande échelle. »
• Franklin Nwangene : « Trouver les meilleurs rédacteurs est difficile. C’est le principal goulot d’étranglement. »
• modweeb : « Suivre le rythme de production et assurer une bonne communication dans l’équipe, c’est compliqué. »
• Kenny King : « Déléguer les tâches tout en gardant un processus fluide, c’est notre principal obstacle. »
• Angela Leoncio : « Apporter une touche humaine à grande échelle est un vrai défi. »

Mais ils ont tous résolu ces problèmes en construisant des systèmes intelligents, pas en travaillant plus dur.

Voici un rappel rapide pour créer des systèmes qui rendent la montée en échelle du contenu facile :

• Planifier stratégiquement
• Utiliser des modèles et des briefs
• Automatiser la recherche et la mise en forme
• Combiner l’expertise humaine avec l’IA
• Ne jamais compromettre la qualité

Vous pouvez faire évoluer votre production de contenu autant que vous le souhaitez , commencez dès maintenant à mettre en place les bons systèmes !