La similarité des SERP – encore un de ces termes sophistiqués utilisés par les experts en SEO.
Dans cet article, nous visons à démystifier ce concept en termes simples et à souligner son importance pour votre stratégie SEO et de contenu.
Nous vous guiderons dans la réalisation d’une comparaison de SERP et partagerons des conseils et des outils précieux pour simplifier votre flux de travail.
Table des matières
Qu’est-ce que la similarité des SERP ?
La similarité des SERP est la pratique consistant à comparer deux mots-clés et leurs SERP associées.
Vérifier la similarité des SERP vous montre le chevauchement entre deux mots-clés dans les SERP et les URL communes.
Comparer deux SERP vous aide à déterminer si vous devez créer un seul article ciblant les deux mots-clés ou opter pour deux articles distincts.
Le chevauchement entre les mots-clés est représenté par les URL communes dans les 10 premiers résultats sur Google.
Dans les cas où deux mots-clés se chevauchent considérablement avec plusieurs URL communes parmi les 10 premiers résultats, un seul article couvrant les deux mots-clés suffira.
Mon conseil est le suivant: Lorsqu’il y a quatre URL communes ou plus parmi les 10 premiers résultats de Google pour deux mots-clés, je vous recommande de créer un seul article.
Comme illustré dans l’exemple, considérons les termes de recherche « SEO » et « Qu’est-ce que le SEO » qui partagent au moins quatre URL communes dans les 10 premiers résultats.
Le concept sous-jacent de la similarité SERP repose sur l’idée que lorsque des individus recherchent deux mots-clés distincts et que Google renvoie « plus ou moins » les mêmes résultats, cela indique que les deux mots-clés servent la même intention de recherche.
Dans notre exemple précédent, il est très probable qu’une personne recherchant « SEO » ou « Qu’est-ce que le SEO » ait la même intention – le désir d’apprendre sur le SEO.
À l’inverse, en examinant la similarité entre d’autres mots clés comme « intention de recherche » et « optimisation de l’intention de recherche« , nous observons qu’ils ne partagent qu’un seul article en commun.
Cette divergence signifie une différence dans l’intention de l’utilisateur, indiquant la nécessité d’articles dédiés pour répondre à chaque recherche.
On peut en déduire que pour « intention de recherche », un utilisateur cherche à comprendre ce que c’est. En revanche, pour « optimisation de l’intention de recherche », l’utilisateur est probablement déjà familier avec le concept et recherche des meilleures pratiques pour l’améliorer.
Maintenant que nous avons clarifié la signification de la similarité SERP, explorons ses avantages et pourquoi vous devriez envisager d’incorporer cette pratique SEO.
Les avantages de l’analyse de la similarité des SERP
L’un des avantages de la comparaison des SERP est de mieux comprendre l’intention de recherche.
Comprendre les raisons derrière les recherches des gens est crucial pour votre stratégie SEO.
En examinant deux SERPs et en comparant les résultats, vous pouvez mieux comprendre le type de contenu ou les réponses que les utilisateurs recherchent.
Un autre avantage significatif est que l’analyse de la similarité des SERP vous aide à éviter la cannibalisation des mots-clés.
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux articles ou plus ciblent exactement les mêmes mots-clés ou des mots-clés très proches.
Pour reprendre notre exemple de « SEO » et « Qu’est-ce que le SEO« , si vous deviez créer un article ciblant « SEO » et un autre ciblant « Qu’est-ce que le SEO« , ils se feraient concurrence.
Google ou tout autre moteur de recherche ne promouvra pas les deux contenus, et un seul gagnera en visibilité dans les résultats de recherche.
En conclusion, analyser la similarité entre deux SERP est une pratique fondamentale et devrait être l’une des étapes initiales lors de la création de nouveaux contenus.
Elle sert de guide pour votre stratégie de contenu et vous aide à prendre des décisions basées sur les données.
Si vous avez encore besoin d’être convaincu que vérifier les similarités entre les mots-clés devrait faire partie de votre flux de travail SEO, laissez moi vous fournir des conseils pratiques sur la façon de l’incorporer efficacement.
Comment vérifier si des SERP sont similaires ?
Il existe deux méthodes pour vérifier la similarité des SERP :
- Comparer deux SERPs manuellement.
- Utiliser un outil de comparaison de SERP.
Comparer deux SERPs manuellement consiste à ouvrir Google Search dans deux fenêtres séparées, à entrer un mot-clé dans chaque fenêtre de recherche, puis à comparer les résultats pour compter les URL communes.
Cependant, si vous devez effectuer cette tâche fréquemment, vous réaliserez rapidement que cela peut prendre du temps et des efforts.
Je recommande d’utiliser un comparateur de SERP pour une vue plus complète du chevauchement. Ces outils offrent également des avantages supplémentaires :
- Vous recevez des informations clés, y compris le score de similarité, qui indique le pourcentage d’URL communes sur la première page de Google.
- Vous pouvez effectuer une comparaison de SERP pour toute recherche Google, pays, appareil ou localisation sans avoir besoin d’un VPN.
Comment utiliser un comparateur de SERP
Nous recommandons vivement d’utiliser le comparateur de SERP de thruuu pour observer les URL communes entre deux mots-clés.
Cet outil est équipé de nombreuses fonctionnalités impressionnantes :
- Comparez rapidement deux SERPs et identifiez les URL commune avec une interface conviviale.
- Comparez n’importe quelle page de Google pour n’importe quel pays, langue, localisation ou appareil.
- Obtenez une liste des URL communes parmi les 10 premiers résultats de recherche.
- Recevez un score de similarité des SERP et une recommandation
- Obtenez des informations précieuses pour guider votre décision de créer un ou deux contenus distincts.
De plus, l’outil va plus loin en extrayant des informations des page, permettant des comparaisons des titres, des termes communs, des recherches associées et des PAA entre les deux recherches de Google.
Vous pouvez commencer gratuitement, et le flux de travail est très simple.
Voici comment faire :
- Une fois connecté, suivez ce lien pour accéder à l’outil.
- Entrez vos mots-clés.
- Sélectionnez la SERP que vous souhaitez analyser.
- Cliquez sur le bouton « Comparer ».
Suivez notre guide complet pour maîtriser la comparaison des SERP et exploiter tout le potentiel de thruuu pour votre stratégie SEO et de contenu.
Rédiger un article ou deux articles pour ces deux mots-clés ?
Nous venons d’expliquer que lorsque deux mots-clés ou deux SERPs montrent une grande similarité, l’approche recommandée est de créer un seul article qui cible les deux mots-clés.
Nous avons introduit le concept du score de similarité des SERP, suggérant qu’un score supérieur à 40 % indique la faisabilité d’un seul article.
Maintenant, examinons cette affirmation de plus près et remettons en question ce que nous avons présenté.
Lorsque deux SERPs montrent une similarité de 80 %, 90 % ou même 100 %, il n’y a aucun doute – créer un article est un choix évident.
Cependant, vous rencontrerez des situations où les SERPs montrent une similarité entre 40 % et 50 %. Dans ces cas, vous êtes à la limite et avez la possibilité de créer deux articles.
Comprendre la recherche Google est similaire à jouer à un jeu de l’offre et de la demande, un peu comme un marché.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, il exprime ce qu’il recherche, et Google vérifie son catalogue (index) pour déterminer ce qu’il peut fournir, généralement les meilleurs articles.
Mais parfois, l’offre peut être insuffisante, ou il peut ne pas y avoir suffisamment de « bons » articles pour répondre à l’intention de recherche. Dans de tels scénarios, Google sélectionne les articles les plus proches qui correspondent à l’intention de recherche.
Lorsque vous vous trouvez dans une telle situation, notre conseil est de mener une analyse approfondie des SERP et une analyse de l’intention de l’utilisateur.
Si vous observez une déficience dans les réponses ou un manque de contenu convaincant, n’hésitez pas à créer deux articles dédiés, même si l’outil de similarité SERP suggère que créer un seul article est la voie à suivre.
Comparer des SERP à grande échelle est le clustering de mots-clés
Tout au long de cet article, nous avons exploré comment comparer les similarités entre deux mots-clés pour orienter votre stratégie de contenu et déterminer s’il faut créer un ou deux articles.
Mais qu’en est-il de la mise à l’échelle de ce processus ?
Comment comparer la similarité de centaines, voire de milliers de mots-clés ?
C’est là qu’intervient le regroupement (ou clustering) de mots-clés. Il s’agit de grouper un grand ensemble de mots-clés en fonction de leur similarité de SERP.
En utilisant le clustering de mots-clés, vous pouvez transformer une longue liste de mots-clés en un plan de contenu SEO structuré.
Notre solution de contenu SEO offre un des meilleurs outil de clustering de mots-clés. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre liste de mots-clés, et thruuu s’occupera du reste.
Les résultats sont présentés sous forme de liste de clusters de mots-clés.
Les mots-clés au sein du même groupe partagent un score de similarité de 4 URL ou plus en commun parmi les 10 premiers résultats de recherche.
Chaque groupe représente un sujet distinct. Sélectionnez ceux qui correspondent à vos objectifs et élaborez votre plan de contenu.
Si vous souhaitez approfondir ce sujet et développer votre création de contenu, je vous recommande d’explorer ces guides :
- Topic Cluster : augmenter le trafic 100x étape par étape (étude de cas)
- Les étapes pour créer un cluster de sujets réussi avec thruuu
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