Transformer une liste de mots-clés en contenu pour le SEO

Il existe de nombreuses façons de créer du bon contenu, mais l’une des meilleures pour s’assurer qu’il atteigne son public cible est de le concevoir en suivant les bonnes pratiques de rédaction SEO, notamment l’utilisation stratégique de mots-clés pertinents.

Dans cet article, nous vous aidons à comprendre le processus d’optimisation de contenu pour le SEO et à transformer des mots-clés en articles convaincants qui résonnent avec votre audience cible.

Que faire après avoir trouvé des mots-clés ?

La première chose à faire est d’organiser vos mots-clés.

Vos mots-clés sont destinés à être utilisés dans votre contenu, nous vous recommandons donc de les trier en groupes, par exemple par sujet, thématique, points de douleur ou intention de recherche.

La manière dont vous les catégorisez dépend entièrement de vos objectifs SEO.

Par exemple, si vous êtes responsable du marketing de contenu pour un SaaS qui propose un outil de gestion de la relation client (CRM), l’une des premières choses à faire est de réfléchir aux principales questions qu’un futur client pourrait se poser et aux étapes qu’il traversera avant de trouver votre solution.

Voici quelques questions que votre client pourrait poser :

• Comment améliorer mon processus de vente ?
• Comment suivre les opportunités ?
• Comment prévoir mes ventes ?

En tant que responsable ou créateur de contenu pour ce SaaS fictif, vous pouvez en apprendre davantage sur les questions, les points de douleur et l’intention des utilisateurs, puis organiser vos mots-clés autour de ces éléments pour vérifier si votre contenu couvre bien ces sujets.

Comment transformer des mots-clés en contenu de qualité

Voici quelques méthodes pour transformer une liste de mots-clés en excellent contenu :

1. Mener une recherche de mots-clés approfondie

Nous partons du principe que vous avez déjà une liste de mots-clés.

Peut-être avez-vous analysé les sites de vos concurrents et extrait les mots-clés qui leur apportent du trafic, ou bien vous avez identifié une tendance dans votre niche et vous disposez maintenant d’une grande liste comprenant des milliers de mots-clés.

Pour continuer avec notre exemple d’une entreprise CRM, voici une longue liste de mots-clés liés à ce sujet.

Maintenant que vous avez votre liste, il est temps de créer une carte de mots-clés.

Le keyword mapping est le processus qui consiste à associer un groupe de mots-clés à un sujet, qui peut correspondre à un nouvel article ou à une page existante de votre site web.

Pour créer une carte de mots-clés, utilisez un tableur qui montre la relation entre les mots-clés et les pages. Cela vous permettra d’optimiser le contenu d’une page spécifique en vous concentrant sur un mot-clé principal.

Cela vous aidera également à éviter la cannibalisation de mots-clés, qui survient lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé.

Enfin, votre stratégie de contenu sera définie à partir de cette carte de mots-clés. Elle mettra en évidence les articles à créer ou à mettre à jour, et vous pourrez utiliser un calendrier éditorial pour planifier la création de chaque nouvel article.

Continuez à lire pour découvrir les étapes qui vous aideront à transformer cette longue liste de mots-clés en une liste d’articles.

2. Identifier l’intention de recherche derrière les mots-clés

L’intention de recherche, également appelée intention utilisateur, fait référence à la raison pour laquelle un utilisateur saisit une requête spécifique dans un moteur de recherche.

Cherchent-ils à obtenir une réponse à une question ? Recherchent-ils un site web spécifique ? Ou essaient-ils d’acheter un produit ou d’en savoir plus sur un domaine ?

Voici à quoi ressemble la compréhension de l’intention utilisateur. En tant que marque ou entreprise, vous pouvez utiliser ces informations pour :

• Adapter votre contenu afin de mieux cibler cette intention
• Créer un contenu plus pertinent
• Et, au final, mieux vous positionner dans les résultats de recherche.

Pour identifier l’intention de recherche, commencez par taper un mot-clé dans la barre de recherche. Le moteur de recherche affichera une liste de résultats qu’il juge les plus pertinents pour ce mot-clé.

Pour mieux comprendre l’intention derrière ce mot-clé, analysez les résultats qui apparaissent dans les SERP.

Par exemple, si vous tapez « comment améliorer mon processus de vente », vous pouvez observer les éléments suivants :

• Une liste d’articles proposant des conseils
• Un ton orienté guide

On peut déjà voir que l’intention est informationnelle.

La personne qui effectue la recherche cherche à s’informer sur le processus et n’est pas encore prête à effectuer un achat.

Cependant, être visible à ce stade est bénéfique pour la notoriété de la marque.

On remarque également un format de blog spécifique : la liste. Il semble être la meilleure manière de répondre à cette requête.

En quelques clics et observations, nous avons réalisé une analyse de l’intention de recherche.

Encore une remarque rapide avant de continuer. Tapez « améliorer mon processus de vente » dans la barre de recherche. Vous remarquerez que les SERP sont presque identiques et affichent les mêmes résultats.

Ici, nous parlons de similarité des SERP et de mots-clés partageant la même intention. C’est un concept clé à comprendre, car il nous aidera à regrouper les mots-clés dans les étapes suivantes.

3. Créer un plan de contenu basé sur des clusters de mots-clés

Le clustering de mots-clés consiste à regrouper les termes similaires utilisés par les internautes dans leurs recherches.

C’est essentiel, car plusieurs personnes peuvent chercher la même information en utilisant des formulations différentes.

Identifier tous les termes pertinents vous permettra d’optimiser votre contenu et de vous positionner sur un plus grand nombre de mots-clés.

Ainsi, à partir de l’ensemble de mots-clés que vous avez collecté, vous pouvez établir une liste réduite mettant en avant les sujets sur lesquels vous concentrer.

En reprenant notre exemple, on remarque que certains mots-clés peuvent être regroupés. Voici deux groupes mis en évidence :

• Bots pour les ventes
• Citations de motivation pour les commerciaux

Comment regrouper ces mots-clés ?

Vous pourriez saisir chaque mot-clé manuellement et les regrouper en fonction des résultats affichés dans la SERP. Mais vous risquez d’abandonner rapidement, car cela prend beaucoup de temps.

Heureusement, il existe une catégorie d’outils SEO appelés « outils de clustering de mots-clés » qui réalisent cette tâche pour vous, de manière automatisée et efficace.

Il vous suffit d’importer votre liste de mots-clés, et le regroupement sera effectué automatiquement en comparant chaque mot-clé et sa SERP associée.

Lorsque deux mots-clés apparaissent dans la même SERP, ils sont regroupés ensemble.

Vous pouvez essayer thruuu et sa fonctionnalité de clustering de mots-clés (vous pouvez commencer gratuitement avec 500 mots-clés) et voir les résultats par vous-même.

Comme vous pouvez le voir, le regroupement est effectué et met en évidence les principaux sujets (vos futurs articles) à traiter.

🚀 Astuce de pro : Vous pouvez même saisir le domaine de votre site web pour identifier les pages existantes à optimiser, mais nous voulons garder ce tutoriel simple.

4. Prioriser les sujets

Lorsque vous choisissez les premiers articles à rédiger, prenez en compte les éléments suivants :

• Mesurer la difficulté : ciblez les sujets les moins concurrentiels. Les indicateurs comme le volume de recherche ou le coût par clic (CPC) peuvent vous aider à évaluer la compétitivité. Par ailleurs, la présence de nombreuses pubs et de grandes marques dans les résultats de recherche indique un niveau de concurrence élevé.

• BOFU vs TOFU : déterminez si vous souhaitez vous concentrer sur le bas de l’entonnoir (Bottom of the Funnel – BOFU) pour maximiser la conversion, ou sur le haut de l’entonnoir (Top of the Funnel – TOFU) pour améliorer la notoriété de la marque.

Cependant, si vous lancez un nouveau site, vous constaterez que tout est concurrentiel. Dans ce cas, vous pouvez commencer par les sujets qui vous intéressent le plus et sur lesquels vous avez une véritable valeur ajoutée à apporter.

Pour apparaître dans les résultats de recherche, vos premiers contenus doivent être de très haute qualité.

En reprenant notre exemple, vous pourriez avoir une liste structurée à ce stade.

5. Analyser vos concurrents et créer un brief de contenu

Avant de commencer à rédiger sur le sujet choisi, créez un brief de contenu.

Un brief de contenu est un document qui définit les éléments clés et les objectifs d’un contenu avant sa création. Il fournit des instructions claires à votre équipe de rédaction.

Même si vous ne travaillez pas avec des rédacteurs, nous vous recommandons de créer un brief de contenu, car cela vous poussera à analyser vos concurrents dans la SERP et à définir le meilleur format de contenu, la structure des titres et les sujets à aborder dans votre texte.

thruuu est un outil formidable (et pas seulement parce que nous l’avons créé). Il vous aide à rassembler les informations clés sur vos concurrents et à automatiser la création du brief.

Vous pouvez analyser directement tous les concurrents et leur stratégie de contenu depuis la vue qui liste tous les clusters de mots-clés, ou bien créer…

Si vous accédez au générateur de briefs de contenu, thruuu vous guidera tout au long du processus pour créer un brief complet. Toutes les informations nécessaires à un rédacteur y sont disponibles.

Cet outil puissant de création de plan de contenu vous permet de parcourir vos concurrents et même de générer un plan en un seul clic.

Voici, par exemple, le plan généré pour le sujet « pipeline de vente ».

Vous pouvez en apprendre davantage sur la création d’un brief de contenu avec thruuu.

👉 À découvrir : consultez le brief final créé pour l’exemple. Et vous pouvez le partager avec votre rédacteur.

6. Rédiger des titres et des meta descriptions engageants et informatifs

Définir un bon titre fait partie du processus d’analyse et de création de brief de contenu.

La bonne pratique consiste à inclure votre mot-clé principal dans le titre et la meta description.

Cela indique aux lecteurs que votre page contient les informations qu’ils recherchent.

Vous pouvez également analyser les titres de vos concurrents pour repérer les structures, mots-clés et verbes qu’ils utilisent, et vous en inspirer.

Mais… essayez toujours de trouver un angle unique.

Si vous manquez d’idées, le générateur de briefs de contenu de thruuu peut vous aider à créer des titres.

7. Intégrer les mots-clés dans le contenu

Voici quelques façons d’utiliser stratégiquement les mots-clés dans votre contenu :

Les mots-clés à inclure dans le contenu doivent également être partagés avec votre rédacteur.

• Dans l’introduction, pour capter l’attention des lecteurs
• De manière naturelle tout au long du corps du texte
• En optimisant les titres (H1, H2, H3) en y incluant des mots-clés pertinents
• En utilisant les mots-clés dans les balises alt des images, pour améliorer l’accessibilité et le SEO

En créant des clusters de mots-clés, on obtient déjà une variation de mots-clés similaires associés à chaque sujet.

N’hésitez pas à partager les mots-clés associés avec votre rédacteur et à lui demander de les intégrer dans le texte.

Et si vous voulez aller encore plus loin, vous pouvez aussi identifier les mots les plus fréquemment utilisés dans les articles concurrents sur la même recherche.

thruuu le fait automatiquement en extrayant les termes clés à mentionner et en les intégrant dans le brief de contenu.

8. Structurer les URLs avec des mots-clés ciblés pour la visibilité sur les moteurs de recherche

Les URLs indiquent aux visiteurs potentiels le sujet d’une page web.

Elles doivent donc être claires, attrayantes et bien structurées. Sans entrer dans les détails, l’URL doit contenir votre mot-clé principal.

9. Rédiger des articles de qualité de façon régulière

Pour transformer vos mots-clés en contenu convaincant, vous devez prioriser la qualité, surtout à mesure que la concurrence en SEO s’intensifie.

Nous vous donnerons d’autres conseils plus loin pour vous aider à maintenir un haut niveau de qualité.

Mais avant de poursuivre le processus de transformation des mots-clés en articles, voici un résumé des étapes essentielles :

• Regroupez vos mots-clés en clusters : cela vous permettra de vous concentrer sur les bons sujets et de réduire le bruit.
• Définissez une liste de sujets à traiter : fixez des objectifs réalistes de production de contenu en fonction de vos ressources.

Ensuite, pour chaque sujet de votre liste :

• Analysez les concurrents
• Créez un brief de contenu
• Rédigez un contenu complet

Répétez ce processus jusqu’à ce que votre liste initiale de mots-clés soit transformée en un blog riche en articles.

Bonnes pratiques pour maintenir la qualité du contenu

Voici quelques bonnes pratiques à adopter pour garantir un contenu de qualité :

1. Optimiser votre SEO grâce au maillage interne

Les liens internes aident les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à naviguer sur votre site. S’ils sont bien utilisés, ils peuvent transmettre de l’autorité aux pages importantes.

En utilisant une stratégie de contenu en clusters, vous aborderez naturellement les mêmes sujets dans différents articles.

Par exemple, dans un article sur le « pipeline de vente », vous pourriez mentionner la « gestion des comptes ». Vous pouvez alors lier ces deux sujets de manière naturelle. Cela aide aussi Google à mieux comprendre votre site grâce aux connexions entre les contenus.

2. Comprendre les risques et les pénalités liés au bourrage de mots-clés

Le keyword stuffing consiste à surcharger un contenu de mots-clés dans le but de manipuler les classements dans les moteurs de recherche.

Cette pratique peut avoir l’effet inverse et nuire gravement à la visibilité et à la crédibilité de votre site.

Il est donc préférable de l’éviter complètement et de se concentrer sur la création de contenu de qualité, en intégrant les mots-clés de manière naturelle.

En fournissant une information utile aux utilisateurs, vous renforcez votre réputation, améliorez votre positionnement, et établissez une connexion efficace avec votre audience cible.

Cette approche garantit une stratégie SEO durable et éthique, bénéfique pour les utilisateurs et pour vous, en tant que propriétaire de site.

3. Analyser vos concurrents et les leaders du secteur pour garder un contenu à jour

Nous vous recommandons d’analyser régulièrement vos concurrents afin de vérifier s’ils ont ajouté de nouveaux sujets à leurs contenus.

Avec thruuu, vous pouvez explorer en profondeur les SERP grâce à son puissant analyseur, et extraire une grande quantité de données on-page pour garder votre contenu à jour.

4. Intégrer une expertise réelle

Pour améliorer votre positionnement sur Google, votre contenu doit refléter l’expérience directe du créateur sur le sujet. Cela permet de prouver l’authenticité et correspond aux critères E-E-A-T de Google.

Nous avons rédigé un article qui montre comment intégrer du contenu généré par les utilisateurs dans une stratégie SEO. Voici nos trois conseils :

• Mettre en avant vos utilisateurs ou clients dans le contenu
• Tirer parti des commentaires de votre audience sur les réseaux sociaux
• Analyser les questions laissées dans les commentaires de blog

Mais nous vous laissons poursuivre la lecture ici.

Conclusion

Créer un contenu SEO efficace n’est pas compliqué si vous comprenez le fonctionnement de l’optimisation par mots-clés.

Comme expliqué en détail dans cet article, il suffit d’organiser vos mots-clés par thématique et intention de recherche, de mener une recherche approfondie, puis de créer un brief de contenu.

C’est le secret pour produire et maintenir un contenu de qualité qui touche votre audience cible.